國際營銷學

     目錄
   第一章 國際營銷導論
    第一節(jié) 國際營銷的基本概念
    一、國際營銷的含義
    二、國際營銷與國內營銷
    三、國際營銷與國際貿易
    第二節(jié) 國際營銷的動因與管理過程
    一、國際營銷的動因
    二、國際營銷管理的基本過程
   第二章 國際營銷的經濟環(huán)境
    第一節(jié) 經濟發(fā)展水平
    一、經濟發(fā)展階段論
    二、經濟類型的分類
    第二節(jié) 市場規(guī)模分析
    一、人口
    二、收入
    第三節(jié) 經濟特征
    一、經濟周期
    二、產業(yè)結構
    三、通貨膨脹
    四、國際收支
    五、基礎結構
    第四節(jié) 自然條件
    一、自然資源
    二、地表特征
    三、氣候
   第三章 國際營銷的政治與法律環(huán)境
    第一節(jié) 國際營銷分析中的政治因素
    一、政府在經濟中的作用
    二、政治的穩(wěn)定性
    三、政治干預
    四、國際關系
    第二節(jié) 政治風險分析與控制
    一、政治風險的含義與特征
    二、政治風險的認識與評估
    三、政治風險的控制
    第三節(jié) 法律環(huán)境
    一、國際營銷法律環(huán)境的構成
    二、國外法律與營銷組合
   第四章 國際營銷的文化環(huán)境
    第一節(jié) 語言與教育
    一、語言
    二、教育
    第二節(jié) 宗教與社會群體
    一、宗教
    二、社會群體
    第三節(jié) 價值觀念與審美觀念
    一、價值觀念
    二、審美觀念
    第四節(jié) 國際營銷中的商務慣例
    一、美國的商務慣例
    二、日本的商務慣例
    三、西歐的商務慣例
    四、阿拉伯國家的商務慣例
   第五章 國際營銷調研
    第一節(jié) 國際營銷調研的特點與范圍
    一、國際營銷調研的特點
    二、國際營銷調研的范圍
    第二節(jié) 案頭調研
    一、案頭調研的作用
    二、案頭調研資料的來源
    三、案頭調研的信息評估
    第三節(jié) 實地調研
    一、實地調研的特點
    二、實地調研的方式
    三、實地調研中的難點及其克服辦法
    第四節(jié) 國際營銷調研的組織方式
    一、獨立調研與委托調研
    二、委托調研的安排
   第六章 國際市場細分與目標營銷
    第一節(jié) 國際市場細分的概念和意義
    一、市場細分
    二、國際市場細分
    第二節(jié) 國際市場細分的程序
    一、國際市場分析
    二、國際市場的宏觀細分
    三、國際市場的微觀細分
    四、評估國際市場細分的效果
    第三節(jié) 目標營銷
    一、目標市場的選擇
    二、目標市場策略
   第七章 國際市場進入策略
    第一節(jié) 間接出口
    一、本地貿易公司
    二、出口管理公司
    三、聯(lián)營出口
    第二節(jié) 直接出口
    一、出口管理工作
    二、直接出口的形式
    三、對直接出口的評價
    第三節(jié) 國外生產及營銷
    一、裝配業(yè)務
    二、合同生產
    三、許可經營
    四、海外合資經營
    五、海外獨資生產
    第四節(jié) 進入國際市場方式的選擇
    一、進入方式的特征
    二、影響進入方式選擇的因素
   第八章 國際產品策略
    第一節(jié) 國際產品的標準化與差異化策略
    一、產品標準化與差異化的比較
    二、產品適應性改變策略
    第二節(jié) 國際產品壽命周期策略
    一、產品壽命周期與市場特征
    二、國際產品壽命周期營銷策略
    第三節(jié) 國際產品品質保證與售后服務策略
    一、品質保證策略
    二、售后服務策略
    第四節(jié) 國際產品品牌、包裝與來源地策略
    一、品牌策略
    二、包裝策略
   第九章 國際分銷渠道策略
    第一節(jié) 國際分銷渠道的模式與國別差異
    一、國際分銷渠道的基本模式與特征
    二、國外市場的批發(fā)業(yè)
    三、國外市場的零售業(yè)
    第二節(jié) 國際分銷渠道的設計
    一、分銷模式的標準化與差別化
    二、分銷渠道的長度選擇
    三、分銷渠道的寬度選擇
    第三節(jié) 國際分銷渠道的管理
    一、渠道成員的選擇
    二、渠道成員的激勵
    三、渠道成員的控制
   第十章 國際定價策略
    第一節(jié) 影響國際產品價格的因素
    一、定價目標
    二、成本
    三、需求
    四、競爭
    五、稅收和關稅
    六、通貨膨脹與匯率浮動
    七、分銷渠道
    八、政府干預與價格協(xié)定
    第二節(jié) 國際定價的基本方法
    一、成本導向定價法
    二、需求導向定價法
    三、競爭導向定價法
    第三節(jié) 國際營銷定價策略
    一、出口定價策略
    二、國際轉移價格
   第十一章 國際促銷策略
    第一節(jié) 國際廣告策略
    一、國際廣告設計策略
    二、國際廣告媒介的選擇
    三、國際廣告代理商的選擇
    第二節(jié) 國際人員推銷
    一、國際人員推銷的功能
    二、國際人員推銷的過程
    三、國際人員推銷的組織結構
    四、國際人員推銷的管理
    第三節(jié) 國際營業(yè)推廣與公共關系策略
    一、國際營業(yè)推廣
    二、國際公共關系
   第十二章 國際營銷組織與控制
    第一節(jié) 國際營銷組織
    一、國際營銷組織的演變
    二、國際營銷組織形式
    三、影響國際營銷組織形式選擇的因素
    第二節(jié) 國際營銷控制
    一、實行國際營銷控制的必要性
    二、國際營銷控制的程序
    三、有效國際營銷控制的實現(xiàn)
   主要參考文獻