市場營銷調(diào)查

定　價：￥25.00

作　者：	（英）彼得·M.奇斯耐爾（Peter M.Chisnall）著
出版社：	普蘭蒂斯霍爾出版公司
叢編項：	工商管理精要系列
標(biāo)　簽：	預(yù)測

ISBN：	9787300024578	出版時間：	1997-10-01	包裝：	精裝
開本：	24cm	頁數(shù)：	211	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　■市場營銷調(diào)查如何幫助企業(yè)制定經(jīng)營計劃并作出決策？■如何進行市場營銷調(diào)查？■如何為一個營銷調(diào)查項目做計劃？■如何分析和利用營銷調(diào)查結(jié)果？本書對上述問題及其他有關(guān)問題作了清楚而確切的解釋。對于那些接受短期培訓(xùn)的管理者、MBA，以及想迅速了解這一問題核心內(nèi)容的教師和學(xué)生來說，都不失為極具價值的參考書。它還可以作為管理人員的藏書，以及那些有抱負的管理人員完善自己知識和技能的參考資料。

作者簡介

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圖書目錄

Contents
1Introduction
Vitalinputstobusinesssuccess
Marketing:abusinessphilosophyandamanagement
function
Summary
2Marketingresearch
Natureofmarketingresearch
Maindivisionsofmarketingresearch
Summary
3Sequentialshgesofmarketingresearch
Valueofsystematicapproach
Samplingmethodology
Summary
4Reseachtools
Primaryandsecondarydata
Questionnairemethodologies
Interviewing
Attractionsandpotentialhazardsofqualitativeresearch
Suntmary
5Researchuses
Basictechniques
Continuousresearch
Advertisingresearch
Industrialmarketingresearch
Primarydatacollection
Exportresearch
Servicesresearch
Summary
6Marketsegmentationanalyses
Roleofmarketsegmentation
Life-stylesegmentation
Industrialsegmentation
Summary
7Finalstagesofthesurvey
Dataprocessingtasks
Preparationandpresentationofsurveyreport
Summary
AppendixA:Deskresearchnotes
AppendixB:Examplesofquestionnaires
AppendixC:Recommendedreading
AppendixD:Casehistories
Index