企業(yè)整體營銷

     目錄
   第一章 導(dǎo)論
    第一節(jié) 世紀(jì)之交呼喚新的營銷理論
    第二節(jié) 市場營銷實(shí)踐與理論的演變
    第三節(jié) 企業(yè)整體營銷理論的提出
   第二章 理念營銷：企業(yè)整體營銷的靈魂
    第一節(jié) 管理進(jìn)入文化時(shí)代
    第二節(jié) 企業(yè)理念
    第三節(jié) 理念營銷
   第三章 戰(zhàn)略營銷：企業(yè)整體營銷的骨架
    第一節(jié) 戰(zhàn)略營銷的內(nèi)涵及基本理論
    第二節(jié) 資源配置：戰(zhàn)略營銷的中心環(huán)節(jié)
    第三節(jié) 企業(yè)收益：戰(zhàn)略營銷績效的集中體現(xiàn)
   第四章 技巧營銷：企業(yè)整體營銷的前鋒
    第一節(jié) 技巧營銷的內(nèi)涵及作用
    第二節(jié) 技巧營銷的發(fā)展歷程回顧
    第三節(jié) 技巧營銷的創(chuàng)新
   第五章 理念營銷、戰(zhàn)略營銷與技巧營銷的整合
    第一節(jié) 整體營銷的靜態(tài)分析
    第二節(jié) 整體營銷的動(dòng)態(tài)整合
   第六章 發(fā)展中國企業(yè)的整體營銷
    第一節(jié) 中國企業(yè)市場營銷基本歷程的回顧
    第二節(jié) 中國企業(yè)市場營銷面臨的挑戰(zhàn)
    第三節(jié) 發(fā)展中國企業(yè)的整體營銷
   參考文獻(xiàn)