旅游休閑業(yè)的廣告創(chuàng)意與設(shè)計

第1部分  廣告創(chuàng)作                  
 第1章  了解旅游休閑業(yè)的廣告 1                  
 1.1  旅游休閑業(yè)的營銷與促銷 3                  
 1.2  廣告與旅游休閑業(yè)的促銷 8                  
 1.3  廣告與受眾 13                  
 第2章  優(yōu)秀廣告的構(gòu)成要素 19                  
 2.1  創(chuàng)新和策劃 21                  
 2.2  廣告的游戲規(guī)則 26                  
 2.3  客戶-代理商關(guān)系 33                  
 第3章  策劃完整的廣告活動 43                  
 3.1  廣告戰(zhàn)略 45                  
 3.2  媒體選擇 49                  
 3.3  傳統(tǒng)媒體 54                  
 3.4  新興媒體 62                  
 第4章  廣告調(diào)查 77                  
 4.1  調(diào)查是否會抹殺富有創(chuàng)造                  
 4.1  性的廣告 79                  
                   
 4.2  對廣告生命周期的調(diào)查 84                  
 4.3  廣告調(diào)查技術(shù) 91                  
 第2部分  廣告挑戰(zhàn)                  
 第5章  動態(tài)的廣告環(huán)境 104                  
 5.1  變化中的休閑消費者 106                  
 5.2  全球競爭的經(jīng)濟環(huán)境 115                  
 5.3  消費者權(quán)力. 道德和責任 125                  
 第6章  不同的市場類型 130                  
 6.1  市場細分訴求 131                  
 6.2  人口細分法的廣告訴求 133                  
 6.3  識別市場的差異性 145                  
 第7章  創(chuàng)新與廣告機會 158                  
 7.1  創(chuàng)新的產(chǎn)生 159                  
 7.2  廣告機會和流行娛樂 164                  
 7.3  電影的魔力 167                  
 7.4  引起共鳴：廣告中的音樂 169                  
 7.5  音樂和影視作品中越來越                  
 7.5  多的旅游產(chǎn)品廣告 172                  
 7.6  利用名人效應(yīng)：找到合適                  
 7.6  的廣告代言人 173                  
 第3部分  廣告品牌                  
 第8章  塑造強大的旅游休閑                  
 第8章  品牌 182                  
 8.1  理解當今的品牌 183                  
 8.2  品牌就像經(jīng)紀人一樣值                  
 8.2  得信賴 191                  
 8.3  成功的品牌需要消費者                  
 8.3  的共鳴 194                  
 8.4  決定品牌成功的因素 197                  
 8.5  旅游休閑業(yè)中前衛(wèi)品牌                  
 8.5  所面臨的挑戰(zhàn) 198                  
 第9章  廣告與品牌定位 210                  
 9.1  什么是定位 211                  
 9.2  再定位戰(zhàn)略 217                  
 第10章  目的地品牌的廣告 233                  
 10.1  旅游目的地促銷的挑戰(zhàn) 234                  
 10.2  旅游目的地的品牌戰(zhàn)略 241                  
 10.3  旅游目的地的超級品牌 250                  
 第4部分  廣告展望                  
 第11章  新廣告的前景 263                  
 11.1  在線廣告 266                  
 11.2  網(wǎng)絡(luò)受眾 271                  
 11.3  樹立有效的網(wǎng)上形象 278                  
 11.4  數(shù)字電視的前景 286                  
 11.5  變化中的休閑產(chǎn)品 288                  
 11.6  未來廣告業(yè)面臨的威脅 289                  
 11.7  未來廣告的使命 290