廣告設計基礎

第一編　廣告設計基礎理論和基本技能
第一章　廣告設計中的廣告學原理
第一節(jié)　廣告學基本原理概述
第二節(jié)　廣告策劃與廣告運作
第三節(jié)　廣告設計中的品牌意識
第四節(jié)　CIS形象設計與整合營銷傳播
第五節(jié)　廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)手法
第二章　廣告設計中的美學原理與傳播學原理”
第一節(jié)　廣告設計與實用美學
第二節(jié)　形式美法則與格式塔理論
第三節(jié)　傳播學原理與視覺傳達設計
第四節(jié)　廣告設計中的符號學原理與應用
第五節(jié)　廣告設計與傳播效果研究
第三章　廣告設計中的設計基礎理論與應用
第一節(jié)　平面構(gòu)成設計基礎
第二節(jié)　色彩設計基礎
第三節(jié)　文字設計基礎
第四節(jié)　圖案與象征圖形設計基礎
第五節(jié)　構(gòu)圖原理與版面編排設計
第四章　廣告設計基礎技能
第一節(jié)　廣告插圖繪制
第二節(jié)　廣告文案創(chuàng)意與設計基礎
第三節(jié)　商品廣告攝影在廣告設計中的應用
第四節(jié)　廣告定位與廣告設計主題
第五節(jié)　廣告提案技巧與設計方案制定
第二編　廣告媒介形態(tài)、表現(xiàn)形式和設計方法
第五章　平面廣告表現(xiàn)形式與設計要領
第一節(jié)　報刊廣告設計
第二節(jié)　招貼廣告設計
第三節(jié)　DM直郵廣告設計
第四節(jié)　POP售點廣告設計
第五節(jié)　戶外平面廣告設計
第六章　影視廣告創(chuàng)意設計基礎
第一節(jié)　影視廣告的媒介特征與設計要素
第二節(jié)　影視廣告的結(jié)構(gòu)類型和設計手法
第三節(jié)　影視廣告的腳本創(chuàng)作與故事板設計
第四節(jié)　現(xiàn)代影視廣告設計的新動向
第七章　網(wǎng)絡媒介廣告設計基礎
第一節(jié)　網(wǎng)絡廣告的主要形式
第二節(jié)　網(wǎng)絡廣告的設計基礎
第三節(jié)　網(wǎng)絡廣告的設計要點
第四節(jié)　網(wǎng)絡廣告設計常用軟件介紹
第三編　廣告設計與制作手段
第八章　平面廣告設計制作基礎
第一節(jié)　電腦圖文制作常用的軟、硬件介紹
第二節(jié)　電腦圖文制作基本原理
第三節(jié)　印刷廣告設計制作基礎
第四節(jié)　印刷廣告的種類與特征
第五節(jié)　DTP電腦印前設計與電腦激光照排技術
第九章　影視廣告制作基礎
第一節(jié)　影視廣告的前期準備和實際拍攝
第二節(jié)　影視廣告的后期制作
第三節(jié)　電腦非線性編輯在影視廣告后期制作中的應用
第十章　電子多媒體廣告設計制作基礎
第一節(jié)　多媒體技術與電子多媒體廣告
第二節(jié)　電子多媒體廣告的設計制作要領
參考文獻
后記