廣告心理學(xué)理論與實(shí)務(wù)

　　作者在本書的撰寫中做了較大的“手術(shù)”：第一，在全書的章節(jié)設(shè)置上，除保留以前兩書中被認(rèn)為很有必要的章節(jié)外，大量增加了廣告實(shí)踐中的一些基本問題和熱門課題的內(nèi)容，諸如，廣告說服理論、理性訴求、情感訴求、認(rèn)牌心理與名牌、名人廣告及其制約因素、企業(yè)形象與識(shí)別理論、企業(yè)形象系統(tǒng)工程、互動(dòng)媒體等。第二，較為充分地反映了有關(guān)的最新科研成果，諸如，國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“轉(zhuǎn)軌中的中國企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)營銷特點(diǎn)的研究”、“制約名人廣告效果的因素探討”、“不同行業(yè)的企業(yè)形象要素體系的共性與個(gè)性”以及認(rèn)知策略在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用等。本書也吸收了國外的學(xué)術(shù)理論，諸如，意義遷移模型、精細(xì)加工可能性模型以及有關(guān)廣告的記憶研究資料等。

　　馬謀超（1937-），福建寧化人。現(xiàn)為中國科學(xué)院心理研究所研究員、博士生導(dǎo)師、政府特殊津貼專家，中國企業(yè)文化促進(jìn)會(huì)顧問、中國管理科學(xué)學(xué)會(huì)咨詢專業(yè)委員會(huì)顧問、中華慈善總會(huì)顧問兼策劃專業(yè)委員會(huì)主任、中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)常委、中央人民廣播電臺(tái)科教宣傳顧問、美國紐約科學(xué)院成員、北京廣播學(xué)兼職教授等。多次獲得中國科學(xué)院和省級(jí)科技進(jìn)步獎(jiǎng)，其中包括“廣告作品評(píng)價(jià)系統(tǒng)的研制-ESAC系統(tǒng)”。在國內(nèi)外書刊上發(fā)表了90余篇研究報(bào)告與科學(xué)論文；出版了《廣告心理學(xué)基礎(chǔ)》，《廣告心理學(xué)》、《廣告心理》、《廣告心理學(xué)：理論與應(yīng)用》，《消費(fèi)與廣告心理學(xué)》，《消費(fèi)心理學(xué)》，《消費(fèi)者行為學(xué)》，《消費(fèi)者心理學(xué)》，《廣告與消費(fèi)心理學(xué)》，《心理學(xué)中的模糊集分析》等11本消費(fèi)與廣告領(lǐng)域的心理學(xué)書籍。此外，還參加撰寫了《中國大百科全書·心理學(xué)卷》、《心理學(xué)辭典》、《心理咨詢百科全書》的條目，并翻譯了英文和法文的科學(xué)文獻(xiàn)。如今主攻經(jīng)濟(jì)心理學(xué)領(lǐng)域的廣告心理，消費(fèi)心理和市場(chǎng)心理。主持過國家自然基金項(xiàng)目“轉(zhuǎn)軌中的中國企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)營銷特點(diǎn)的研究”和若干大型企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的導(dǎo)入與指導(dǎo)；曾任第三屆全國廣告作品展和CCTVAD盛典公益廣告評(píng)委。