特許經(jīng)營新世紀

第一章 特許王天下 
  第一節(jié) 從馬蘭拉面看什么是特許經(jīng)營 
    一、馬蘭拉面的興起及發(fā)展 
    二、何為特許經(jīng)營 
  第二節(jié) 特許經(jīng)營的特征、分類及經(jīng)營原則 
    一、特許經(jīng)營的本質(zhì)特征 
    二、特許經(jīng)營分類 
    三、特許經(jīng)營的經(jīng)營原則 
  第三節(jié) 特許人、受許人和消費者“三贏”的哲學 
    一、天然的制度優(yōu)勢 
    二、特許經(jīng)營模式的優(yōu)勢 
    三、特許經(jīng)營企業(yè)如何實現(xiàn)三贏 
  第四節(jié) 例解特許經(jīng)營：麥當勞——全球第一店 
    一、初始創(chuàng)業(yè)者 
    二、二次創(chuàng)業(yè) 
    三、麥當勞的特許制度 
    四、麥當勞的基本政策和營運體系 
    五、走向世界的麥當勞 
第二章 特許經(jīng)營——我就是我自己 
  第一節(jié) 特許經(jīng)營與連鎖經(jīng)營的區(qū)別 
    一、連鎖經(jīng)營 
    二、特許經(jīng)營與正規(guī)連鎖、自愿連鎖的區(qū)別 
    三、正規(guī)連鎖經(jīng)營案例：三商巧福牛肉店走連鎖之路 
    四、特許經(jīng)營與代理、直銷、傳銷的區(qū)別 
  第二節(jié) 特許經(jīng)營比獨立經(jīng)營好嗎 
    一、特許經(jīng)營與獨立經(jīng)營的區(qū)別 
    二、選擇特許經(jīng)營應具有的品質(zhì) 
    三、案例分析：是選擇特許經(jīng)營還是獨自經(jīng)營 
第三章 特許人、受許人——美滿的婚姻可能嗎 
  第一節(jié) 特許人能控制局面嗎 
    一、特許人選擇加盟者 
    二、加盟合同的簽定 
    三、特許人的經(jīng)濟、法律及行政控制 
  第二節(jié) 受許人是弱者嗎 
    一、受許人對加盟總店的考察 
    二、受許人的主要權利 
  第三節(jié) 與你/我同行 
第四章 特許經(jīng)營在中國 
  第一節(jié) 我國特許經(jīng)營發(fā)展現(xiàn)狀及問題 
    一、我國特許經(jīng)營發(fā)展的現(xiàn)狀 
    二、我國特許連鎖經(jīng)營面臨的挑戰(zhàn) 
  第二節(jié) 我國特許經(jīng)營發(fā)展的前景及對策 
    一、入世對我國特許經(jīng)營的影響 
    二、我國發(fā)展特許經(jīng)營的前景 
    三、我國特許經(jīng)營發(fā)展對策 
  第三節(jié) 中國在新世紀發(fā)展特許經(jīng)營的八項主張 
  第四節(jié) 中國媒體眼中的特許經(jīng)營 
第五章 特許路路通 
第六章 特許經(jīng)營的十八般武藝 
第七章 特許遍天下 
第八章 把你的特許之船駛向海那邊 
叢書后記