現(xiàn)代公共關(guān)系實務(wù)

定　價：￥16.00

作　者：	陳敏主編
出版社：	上海中醫(yī)藥大學(xué)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	公共關(guān)系

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ISBN：	9787810108195	出版時間：	2004-08-01	包裝：	簡裝本
開本：	23cm	頁數(shù)：	401	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《現(xiàn)代公共關(guān)系實務(wù)》作為2004年“WT0與高職公關(guān)——上海論壇”的一項倡議，經(jīng)過全國十多所高校的專家、教授、青年學(xué)者半年時間的辛勤耕耘，今天終于結(jié)出了豐碩的果實。作為一本大學(xué)公共關(guān)系學(xué)科教材，《現(xiàn)代公共關(guān)系實務(wù)》突出了公共關(guān)系在現(xiàn)代社會中的操作、運用和實踐的功能，為大學(xué)生如何將公共關(guān)系的理論運用到社會實踐的過程提供了有效指導(dǎo)和寶貴經(jīng)驗?！冬F(xiàn)代公共關(guān)系實務(wù)》充分展示了其新穎活潑、輕快易讀的特點和風(fēng)格。本書的各個章節(jié)均以名人名言作開場白，從經(jīng)典和現(xiàn)實的正反兩方面案例人手，簡要而系統(tǒng)地闡述了現(xiàn)代公共關(guān)系理論的新成果。突出反映時代特點，科學(xué)性、實用性、可讀性強，引人入勝。本書在編寫結(jié)構(gòu)上，力求體現(xiàn)主動探索、交流互動的學(xué)習(xí)效果。在每個章節(jié)，以“想一想”的方式，提綱挈領(lǐng)地提出需要理解和把握的問題；以“交流研討”的方式，營造小組和集體討論的氛圍；以“互動體驗”的方式，強調(diào)公共關(guān)系實踐的重要性；以“探究與實踐”的方式，提供典型的活動方案；以“相關(guān)鏈接”和提供“學(xué)習(xí)參考網(wǎng)址”的形式，為學(xué)生深入學(xué)習(xí)提供了廣闊的空間。可以說，《現(xiàn)代公共關(guān)系實務(wù)》力求展現(xiàn)理論聯(lián)系實際的學(xué)風(fēng)，為大學(xué)生學(xué)習(xí)和研究公共關(guān)系提供了理論和實踐相結(jié)合的范例；同時，為大學(xué)生塑造良好形象指點迷津，為他們成功走上社會指明了更為廣闊的發(fā)展道路。

作者簡介

暫缺《現(xiàn)代公共關(guān)系實務(wù)》作者簡介

圖書目錄

第一篇　公共關(guān)系基本理論
　第一章　公共關(guān)系結(jié)構(gòu)與功能
　　一、公共關(guān)系的涵義
　　二、公共關(guān)系工作目標(biāo)
　　三、公共關(guān)系工作要素
　　四、公共關(guān)系工作職能
　　五、公共關(guān)系工作原則
　第二章　公共關(guān)系操作程序
　　一、公關(guān)調(diào)查
　　二、公關(guān)策劃
　　三、公關(guān)實施
　　四、公關(guān)評估
第二篇　公共關(guān)系專題活動運作
　第三章　媒介溝通型
　　一、媒介溝通的類型和優(yōu)勢
　　二、媒介的選擇和運用
　　三、新聞媒介溝通與宣傳運作
　第四章　節(jié)事展覽型
　　一、節(jié)事活動
　　二、展覽會
　第五章　生態(tài)文化型
　　一、綠色公關(guān)活動運作的著重點
　　二、綠色公關(guān)活動運作的影響因素及策略
　　三、文化公關(guān)活動的意義
　　四、文化公關(guān)活動運作的基本形式和方法
　第六章　網(wǎng)絡(luò)互動型
　　一、網(wǎng)絡(luò)互動概述
　　二、網(wǎng)絡(luò)時代的組織與公關(guān)
　　三、組織開展網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的途徑
　第七章　國際公關(guān)型
　　一、國際公關(guān)發(fā)展的新特點
　　二、國際公關(guān)的運作技巧
　　三、國際公關(guān)中的政府公關(guān)
　第八章　復(fù)合公關(guān)型
　　一、公關(guān)廣告
　　二、公關(guān)談判
　　三、公關(guān)營銷
第三篇　公共關(guān)系形象塑造
　第九章　組織形象的危機(jī)管理
　　一、危機(jī)發(fā)生前的管理實務(wù)
　　二、危機(jī)發(fā)生時的管理實務(wù)
　　三、危機(jī)結(jié)束后的管理實務(wù)
　第十章　公眾禮儀形象
　　一、組織接待禮儀
　　二、日常社交禮儀
　　三、商務(wù)交往禮儀
　　四、涉外禮儀
　第十一章　大學(xué)生形象塑造
　　一、大學(xué)生形象塑造的概述
　　二、大學(xué)生形象塑造的指導(dǎo)思想與原則
　　三、大學(xué)生形象塑造的內(nèi)容
　　四、展示大學(xué)生形象，成功走向社會
第四篇　公共關(guān)系管理與發(fā)展
　第十二章　公共關(guān)系公司
　第十三章　公共關(guān)系人員
　第十四章　公共關(guān)系發(fā)展趨勢
主要參考資料
后記