市場調查與預測（高等職業(yè)教育財經(jīng)類創(chuàng)新系列教材）

第1篇 市場調查
1 總論
引子
1．1 市場信息與市場調查
1．1．1 市場的含義
1．1．2 市場信息的含義
1．1．3 市場調查的含義
1．1．4 市場調查與市場信息的關系
1．2 市場預測
1．2．1 市場預測的含義
1．2．2 市場調查與市場預測
知識結構圖表
習題與思考題
2 市場調查概述
引子
2．1 市場調查的類型
2．1．1 按市場調查的研究性質分類
2．1．2 按市場調查的研究對象分類
2．1．3 按市場調查的產(chǎn)品或服務分類
2．1．4 按市場調查的組織形式分類
2．1．5 按市場調查的分析方法分類
2．1．6 按市場調查的資料來源分類
2．2 市場調查的設計方案
2．2．1 探索性調查
2．2．2 描述性調查
2．2．3 因果關系調查
2．3 市場調查的程序
2．3．1 問題發(fā)現(xiàn)和確定
2．3．2 調查設計
2．3．3 抽樣
2．3．4 數(shù)據(jù)收集
2．3．5 數(shù)據(jù)處理及分析
2．3．6 結論及報告準備
2．3．7 調研計劃書
2．3．8 調研計劃戰(zhàn)略
知識結構圖表
習題與思考題
3 市場調研的內(nèi)容
引子
3．1 市場環(huán)境調研
3．1．1 政治法律環(huán)境調研
3．1．2 經(jīng)濟技術環(huán)境調研
3．1．3 社會文化環(huán)境調研
3．1．4 自然地理環(huán)境調研
3．1．5 市場競爭環(huán)境調研
3．2 市場需求調研
3．2．1 生產(chǎn)者需求調研
3．2．2 消費者需求調研
知識結構圖表
習題與思考題
4 文案調查法
引子
4．1 文案調查法概述
4．1．1 文案調查法的含義
4．1．2 文案調查的特點
4．1．3 文案調查的功能
4．2 文案調查的資料來源
4．2．1 內(nèi)部資料
4．2．2 外部資料
4．3 文案調查的步驟與方法
4．3．1 文案調查的步驟
4．3．2 文案調查的方法
4．3．3 文案調查的基本原則
知識結構圖表
習題與思考題
5 市場調查的一般方法
引子
5．1 觀察法
5．1．1 觀察法的類型及應用條件
5．1．2 觀察法的優(yōu)缺點
5．1．3 觀察法的應用案例
5．2 專題討論法
5．2．1 深度訪問法
5．2．2 座談會調查法
5．3 訪問法
5．3．1 面談調查法
5．3．2 電話調查法
5．3．3 郵寄調查法
5．3．4 留置調查法
5．3．5 網(wǎng)絡調查法
5．4 實驗法
5．4．1 實驗法的含義
5．4．2 實驗法的調查步驟
5．4．3 實驗法的應用
知識結構圖表
習題與思考題
6 問卷設計
引子
6．1 問卷設計的結構
6．1．1 問卷的含義
6．1．2 問卷的基本結構
6．1．3 問卷設計的程序
6．2 問卷設計的方法
6．2．1 問卷設計的格式
6．2．2 設計問卷時應注意的問題
6．3 調查員的培訓
6．3．1 調查員的選聘
6．3．2 調查員的培訓
6．3．3 調查員的監(jiān)督與管理
知識結構圖表
習題與思考題
7 抽樣方法
引子
7．1 樣本與抽樣
7．1．1 推斷市場總體
7．1．2 確定樣本容量
7．1．3 抽樣誤差
7．2 隨機抽樣
7．2．1 隨機抽樣
7．2．2 簡單抽樣
7．2．3 系統(tǒng)抽樣
7．2．4 整群抽樣
7．2．5 分層抽樣
7．3 非隨機抽樣
7．3．1 非隨機抽樣
7．3．2 任意抽樣法
7．3．3 判斷抽樣法
7．3．4 配額抽樣法
7．3．5 抽樣方法的選擇
知識結構圖表
習題與思考題
第2篇 市場預測
8 市場預測概述
引子
8．1 市場預測的基本原理
……
9 判斷預測法
10 時間序列預測法
11 回歸分析預測法
參考文獻