全球化時代的跨國傳媒集團

導　論
第一章　全球化與跨國傳媒集團的興起
　　第一節(jié)　全球化及其歷史
　　第二節(jié)　媒介、資本主義與全球化
　　第三節(jié)　全球化與跨國傳媒集團
第二章　跨國傳媒集團的形成與發(fā)展
　　第一節(jié)　商業(yè)化與私有化
　　第二節(jié)　自由競爭—集中—壟斷競爭
　　第三節(jié)　國際競爭格局中的跨國傳媒集團
第三章　跨國傳媒集團的組織結(jié)構(gòu)
　　第一節(jié)　傳媒集團的所有權(quán)類型
　　第二節(jié)　傳媒集團的內(nèi)部治理結(jié)構(gòu)
　　第三節(jié)　跨國傳媒集團的組織結(jié)構(gòu)
第四章　跨國傳媒集團的經(jīng)營戰(zhàn)略
　　第一節(jié)　并購戰(zhàn)略
　　第二節(jié)　產(chǎn)品經(jīng)營
　　第三節(jié)　營銷方式
第五章　跨國傳媒集團的競爭優(yōu)勢分析
　　第一節(jié)　制度優(yōu)勢
　　第二節(jié)　規(guī)模經(jīng)濟優(yōu)勢
　　第三節(jié)　經(jīng)營管理優(yōu)勢
　　第四節(jié)　核心價值理念優(yōu)勢
第六章　跨國傳媒集團的中國戰(zhàn)略
　　第一節(jié)　跨國傳媒集團進入中國的現(xiàn)狀
　　第二節(jié)　跨國媒體的中國戰(zhàn)略
　　第三節(jié)　跨國傳媒集團對中國的影響
第七章　跨國傳媒集團的啟示
　　第一節(jié)　競爭與傳媒發(fā)展的啟示
　　第二節(jié)　社會變遷與傳媒發(fā)展的啟示
　　第三節(jié)　跨國媒體集團運作的啟示
　　第四節(jié)　跨國傳媒對我國啟示的具體分析
第八章　我國傳媒業(yè)的應對策略
　　第一節(jié)　跨國媒體在中國的劣勢和不足
　　第二節(jié)　我國傳媒業(yè)的優(yōu)勢
　　第三節(jié)　我國的應對策略
參考文獻