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內(nèi)容簡介

　　無論是在全球還是在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)體系中，面對國際強(qiáng)勢品牌的沖擊，我們應(yīng)該老老實(shí)實(shí)的承認(rèn)，我國整體上還處于弱勢品牌狀態(tài)，如何在不斷增細(xì)世界工廠地位的基礎(chǔ)上，迅速建設(shè)一大批中國國際品牌，是我國現(xiàn)在和今后經(jīng)濟(jì)建設(shè)最重要的任務(wù)。因此，《品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)》提出建立并深入研究品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)，根本任務(wù)就是為我國品牌經(jīng)濟(jì)處于弱勢狀態(tài)下，從經(jīng)濟(jì)理論上，對如何更快地提升品牌競爭力，提供切實(shí)可行的理論和方法指導(dǎo)。在這個(gè)過程中，解釋品牌對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用很重要，但如何提供促進(jìn)我國品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)踐所急需的解決之道更重要。根據(jù)品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)的任務(wù)界定，《品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)》將著重研究品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)的有關(guān)基本概念和基本模型，在此基礎(chǔ)上，建立品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)的應(yīng)用模型，之后，側(cè)重于探討品牌建設(shè)的策略。

作者簡介

　　孫曰瑤，男，1963年8月生于山東省牟平縣。1985年7月畢業(yè)于山東農(nóng)業(yè)大學(xué)土化系，獲農(nóng)學(xué)學(xué)士，1988年了月畢業(yè)于北京大學(xué)地理系，獲理學(xué)碩士學(xué)位，1998年畢業(yè)于山東大學(xué)國政學(xué)院，獲法學(xué)博士學(xué)位。2000年晉升為教授，現(xiàn)為山東大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。從1988年以來，先后主持國家自然科學(xué)基金、國家教育部人文社科基金、山東省軟科學(xué)等9項(xiàng)。完成海信集團(tuán)、中聯(lián)重科、河南思念、山東風(fēng)祥、煙臺(tái)啤酒等近50家企業(yè)委托的專業(yè)咨詢項(xiàng)目。先后發(fā)表論文近100篇，專著8部。先后提出并成功運(yùn)用了區(qū)域協(xié)同發(fā)展理論、精確管理技術(shù)（PMT）等。今后的研究重點(diǎn)將集中于品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論與實(shí)踐研究，為促進(jìn)中國品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)。

圖書目錄

第一章  品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)基本理論
  第一節(jié)  品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對象
  第二節(jié)  品牌信用涵數(shù)
第二章  目的理性與品牌信用建設(shè)模型
  第一節(jié)  理性模型解析
  第二節(jié)  目的理性模型
  第三節(jié)  品牌信用建設(shè)T模型
第三章  品牌信用建設(shè)目的導(dǎo)向設(shè)計(jì)
  第一節(jié)  品牌目的
  第二節(jié)  品牌現(xiàn)實(shí)
  第三節(jié)  品牌目標(biāo)
  第四節(jié)  品牌路線
  第五節(jié)  品牌主題
第四章  品牌信用建設(shè)競爭策略
  第一節(jié)  楔子策略
  第二節(jié)  決勝柜臺(tái)
第五章  品牌信用建設(shè)渠道策略
  第一節(jié)  渠道演變與演變動(dòng)力
  第二節(jié)  廠商博奕
第六章  品牌信用建設(shè)促銷策略
  第一節(jié)  促銷路線與特性分析
  第二節(jié)  終端導(dǎo)購
第七章  品牌信用建設(shè)傳播策略
  第一節(jié)  傳播理論
  第二節(jié)  傳播路線
第八章  品牌信用建設(shè)團(tuán)隊(duì)策略
  第一節(jié)  動(dòng)力管理
  第二節(jié)  雙重訓(xùn)練管理
  第三節(jié)  組織管理
  第四節(jié)  溝通管理
  第五節(jié)  計(jì)劃管理
  第六節(jié)  費(fèi)用與價(jià)格管理
  第七節(jié)  考核管理
  第八節(jié)  薪資管理
附錄：中國成為第三貿(mào)易大國的隱憂