企業(yè)品牌管理法律實務(wù)

第一章企業(yè)品牌設(shè)計法律實務(wù)…………………………………1第一節(jié)企業(yè)品牌設(shè)計基本問題………………………………5什么是商標(biāo)………………………………………………………5我國企業(yè)在企業(yè)名稱和商標(biāo)設(shè)計上存在哪些弊病…………………7企業(yè)產(chǎn)品標(biāo)識標(biāo)注應(yīng)遵守哪些規(guī)定 ………………………………9第二節(jié)企業(yè)命名中的法律問題………………………………11“資本家”冠名企業(yè)，法院為什么不支持…………………………11企業(yè)名稱前必須冠以企業(yè)所在地行政區(qū)劃名稱嗎…………………14能將與他人的注冊商標(biāo)相同的文字設(shè)計為企業(yè)名稱嗎……………15租用“名商號”應(yīng)注意哪些法律問題……………………………2l不標(biāo)企業(yè)全稱可以嗎……………………………………………21辦理企業(yè)名稱登記應(yīng)提交哪些文件………………………………22第三節(jié)商標(biāo)設(shè)計中的法律問題………………………………25商標(biāo)設(shè)計須考慮哪些因素 ………………………………………25商標(biāo)的構(gòu)成要素有哪些 …………………………………………27用外文字母設(shè)計商標(biāo)應(yīng)注意哪些相關(guān)法律問題 …………………32商標(biāo)設(shè)計應(yīng)具備什么樣的顯著特征………………………………39關(guān)于商標(biāo)的名稱還需要注意哪些規(guī)定……………………………40設(shè)計商標(biāo)與他人的在先權(quán)利沖突，會引起什么后果………………49商標(biāo)商號用同一個牌子好嗎………………………………………52第四節(jié) 商品裝潢設(shè)計中的法律問題…………………………53商品裝潢與商標(biāo)有何區(qū)別 …………………一…………………’53在商品裝潢設(shè)計時應(yīng)當(dāng)注意哪些法律問題………………………54奧運會特殊標(biāo)志能拿來一用嗎……………………………………56第二章品牌運作法律實務(wù)………………………………………58第一節(jié)怎樣保證牌子歸我所有………………………………60為什么要給牌子上“戶口”………………………………………60商標(biāo)注冊申請人須具備什么條件…………………………………64企業(yè)申請商標(biāo)注冊時應(yīng)該注意哪些法律事項 ……………………65別的企業(yè)同時申請相同或近似商標(biāo)怎么辦 ………………………67可以和其他企業(yè)共同注冊一個商標(biāo)嗎……………………………68自己中意的商標(biāo)已有人注冊怎么辦………………………………69擴大注冊有什么好處……………………………………………71“丟失”的商標(biāo)如何找回…………………………………………72用了多年的老商標(biāo)為什么沒有注冊成功…………………………74企業(yè)委托商標(biāo)代理應(yīng)掌握哪些基本事項…………………………75第二節(jié)如何應(yīng)對國外商品用本企業(yè)的商標(biāo)…………………77申請國際注冊商標(biāo)有何意義………………………………………79企業(yè)如何辦理國際注冊…………………………………………80到國外辦理商標(biāo)注冊有哪些途徑…………………………………85企業(yè)商標(biāo)海外注冊應(yīng)講究哪些戰(zhàn)略………………………………90第三節(jié)企業(yè)商標(biāo)使用策略應(yīng)關(guān)注哪些法律問題……………91商標(biāo)使用策略包含哪幾種情況……………………………………91企業(yè)為什么要重視使用商標(biāo)………………………………………94使用注冊商標(biāo)不標(biāo)注注冊標(biāo)記可以嗎……………………………97注冊商標(biāo)能說改就改嗎 …………………………………………99注冊商標(biāo)可以超出核定商品使用嗎 ……………………………lOl注冊商標(biāo)可以擱置不用嗎………………………………………102企業(yè)品牌“變臉”應(yīng)該注意哪些法律事項………………………103商標(biāo)使用還須了解哪些規(guī)定……………………………………106六小齡童為何告金猴……………………………………………108第三章品牌經(jīng)營法律實務(wù)……………………………………110第一節(jié) 企業(yè)商標(biāo)許可交易應(yīng)關(guān)注哪些法律問題…………110什么是企業(yè)商標(biāo)使用許可………………………………………111許可他人使用近似商標(biāo)，是否屬于商標(biāo)許可……………………112商標(biāo)使用許可有哪些形式選擇…………………………………112商標(biāo)使用許可合同基本條款有哪些 ……………………………113簽訂商標(biāo)使用許可合同應(yīng)注意哪些問題…………………………114企業(yè)商標(biāo)使用許可中應(yīng)具備哪些風(fēng)險防范策略…………………119第二節(jié)企業(yè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓應(yīng)關(guān)注哪些法律問題………………126什么是企業(yè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓……………………………………………126企業(yè)通過商標(biāo)轉(zhuǎn)讓取得商標(biāo)權(quán)有什么好處………………………127商標(biāo)轉(zhuǎn)讓產(chǎn)生的原因有哪些……………………………………130企業(yè)商標(biāo)可以隨意轉(zhuǎn)讓嗎………………………………………131商標(biāo)轉(zhuǎn)讓為什么須慎重…………………………………………135企業(yè)能自行轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)嗎……………………………………137怎樣對付商標(biāo)轉(zhuǎn)讓騙子…………………………………………138公司商標(biāo)莫名轉(zhuǎn)讓，原因何在…………………………………141企業(yè)怎樣簽訂注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同 ………………………………143商標(biāo)轉(zhuǎn)讓與商標(biāo)的使用許可有何不同……………………………146第三節(jié) 品牌特許經(jīng)營中應(yīng)關(guān)注哪些法律問題……………146特許經(jīng)營的法律含義是什么……………………………………147特許經(jīng)營的利弊在哪兒…………………………………………148特許經(jīng)營應(yīng)遵循哪些法律規(guī)定…………………………………149特許商標(biāo)使用應(yīng)特別注意哪些事項 ……………………………150第四節(jié)貼牌經(jīng)營好不好……………………………………151何謂貼牌經(jīng)營……………………………………………………152臺積電為何只做代工……………………………………………155貼牌經(jīng)營存在哪些風(fēng)險…………………………………………157加盟寶石加工，血本無歸，怎么辦 ……………………………159第四章品牌保護(hù)法律實務(wù)……………………………………162第一節(jié)如何成功捍衛(wèi)商標(biāo)…………………………………163企業(yè)為什么要加強品牌保護(hù)……………………………………163商標(biāo)屢遭仿冒侵權(quán)的原因何在…………………………………166國家品牌立法及司法保護(hù)現(xiàn)狀如何 ……………………………168品牌的商標(biāo)保護(hù)途徑有哪些……………………………………169如何運用防偽技術(shù)保護(hù)商標(biāo)……………………………………172怎樣運用商標(biāo)異議這一維權(quán)利器 ………………………………173企業(yè)商標(biāo)保護(hù)為什么要及時續(xù)展 ………………………………176商標(biāo)權(quán)刑法保護(hù)有哪些相關(guān)法律規(guī)定……………………………179第二節(jié)馳名商標(biāo)保護(hù)法律實務(wù)…………-·………………·182什么叫馳名商標(biāo)…………………………………………………182國家對馳名商標(biāo)保護(hù)有哪些相關(guān)法律規(guī)定………………………186馳名商標(biāo)究竟應(yīng)該怎樣認(rèn)定……………………………………186什么是對馳名商標(biāo)的絕對保護(hù)主義 ……………………………188馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱登記后果如何……………………………193什么是已注冊商標(biāo)的撤銷………………………………………196馳名商標(biāo)的司法保護(hù)形式和原則指的是什么……………………197馳名商標(biāo)所有人自己可以任意使用馳名商標(biāo)嗎…………………197第三節(jié) 怎樣保護(hù)企業(yè)的“網(wǎng)上商標(biāo)”——域名…………207什么是Intemet域名 ……………………………………………208怎樣選擇最佳的域名……………………………………………209域名發(fā)生沖突如何處理…………………………………………210域名被搶注怎么辦………………………………………………2lO搶注域名如何適用法律…………………………………………211經(jīng)營者對域名享有怎樣的權(quán)利…………………………………213域名可以與他人馳名商標(biāo)相同或者相似嗎………………………214第四節(jié)優(yōu)化品牌凝聚力，企業(yè)質(zhì)量管理應(yīng)注意哪些基本法律問題………………………………………22l質(zhì)量管理與品牌有什么關(guān)系……………………………………223如此做法，優(yōu)化品牌凝聚力將從何談起…………………………228面對“水貨”，企業(yè)該怎么辦……………………………………231商家有沒有選擇“上帝”的權(quán)利 ………………………………233說明書或廣告有錯，廠家該負(fù)什么責(zé)任…………………………235這樣就萬事大吉了嗎……………………………………………238第五章品牌侵權(quán)法律實務(wù)……………………………………241第一節(jié)商標(biāo)侵權(quán)行為………………………………………244什么是商標(biāo)侵權(quán)行為……………………………………………244商標(biāo)相同或近似屬侵權(quán)嗎………………………………………245如何看商標(biāo)的相同和近似………………………………………249“字號”能否對商標(biāo)構(gòu)成侵權(quán)……………………………………254擅用他人企業(yè)名稱，后果怎樣…………………………………264什么是反向假冒…………………………………………………268為何要關(guān)注《商標(biāo)印制管理辦法》 ……………………………270打擊侵權(quán)行為的關(guān)鍵在哪里……………………………………274法院如何處理商標(biāo)侵權(quán)案件……………………………………275不慎仿冒他人商標(biāo)，上了法庭如何抗辯…………………………280第二節(jié) “搶注”是怎么回事………………………………286什么是搶注……………………………………………………286搶注構(gòu)成要件有哪些……………………………………………286如何防止自己經(jīng)營了多年的品牌被他人搶注……………………287如何應(yīng)對搶注……………………………………………………293第三節(jié)如何防止“傍名牌”現(xiàn)象…………………………296何謂“傍名牌”…………………………………………………296哪個是真“奧普”………………………………………………298“王老吉”為何狀告“廿四味”…………………………………299李逵如何斗李鬼…………………………………………………301怎樣選用“防御商標(biāo)”，反“搭便車” …………………………304主要參考資料……………………………………………………308總計308頁