企業(yè)品牌管理法律實務

第一章企業(yè)品牌設(shè)計法律實務…………………………………1第一節(jié)企業(yè)品牌設(shè)計基本問題………………………………5什么是商標………………………………………………………5我國企業(yè)在企業(yè)名稱和商標設(shè)計上存在哪些弊病…………………7企業(yè)產(chǎn)品標識標注應遵守哪些規(guī)定 ………………………………9第二節(jié)企業(yè)命名中的法律問題………………………………11“資本家”冠名企業(yè)，法院為什么不支持…………………………11企業(yè)名稱前必須冠以企業(yè)所在地行政區(qū)劃名稱嗎…………………14能將與他人的注冊商標相同的文字設(shè)計為企業(yè)名稱嗎……………15租用“名商號”應注意哪些法律問題……………………………2l不標企業(yè)全稱可以嗎……………………………………………21辦理企業(yè)名稱登記應提交哪些文件………………………………22第三節(jié)商標設(shè)計中的法律問題………………………………25商標設(shè)計須考慮哪些因素 ………………………………………25商標的構(gòu)成要素有哪些 …………………………………………27用外文字母設(shè)計商標應注意哪些相關(guān)法律問題 …………………32商標設(shè)計應具備什么樣的顯著特征………………………………39關(guān)于商標的名稱還需要注意哪些規(guī)定……………………………40設(shè)計商標與他人的在先權(quán)利沖突，會引起什么后果………………49商標商號用同一個牌子好嗎………………………………………52第四節(jié) 商品裝潢設(shè)計中的法律問題…………………………53商品裝潢與商標有何區(qū)別 …………………一…………………’53在商品裝潢設(shè)計時應當注意哪些法律問題………………………54奧運會特殊標志能拿來一用嗎……………………………………56第二章品牌運作法律實務………………………………………58第一節(jié)怎樣保證牌子歸我所有………………………………60為什么要給牌子上“戶口”………………………………………60商標注冊申請人須具備什么條件…………………………………64企業(yè)申請商標注冊時應該注意哪些法律事項 ……………………65別的企業(yè)同時申請相同或近似商標怎么辦 ………………………67可以和其他企業(yè)共同注冊一個商標嗎……………………………68自己中意的商標已有人注冊怎么辦………………………………69擴大注冊有什么好處……………………………………………71“丟失”的商標如何找回…………………………………………72用了多年的老商標為什么沒有注冊成功…………………………74企業(yè)委托商標代理應掌握哪些基本事項…………………………75第二節(jié)如何應對國外商品用本企業(yè)的商標…………………77申請國際注冊商標有何意義………………………………………79企業(yè)如何辦理國際注冊…………………………………………80到國外辦理商標注冊有哪些途徑…………………………………85企業(yè)商標海外注冊應講究哪些戰(zhàn)略………………………………90第三節(jié)企業(yè)商標使用策略應關(guān)注哪些法律問題……………91商標使用策略包含哪幾種情況……………………………………91企業(yè)為什么要重視使用商標………………………………………94使用注冊商標不標注注冊標記可以嗎……………………………97注冊商標能說改就改嗎 …………………………………………99注冊商標可以超出核定商品使用嗎 ……………………………lOl注冊商標可以擱置不用嗎………………………………………102企業(yè)品牌“變臉”應該注意哪些法律事項………………………103商標使用還須了解哪些規(guī)定……………………………………106六小齡童為何告金猴……………………………………………108第三章品牌經(jīng)營法律實務……………………………………110第一節(jié) 企業(yè)商標許可交易應關(guān)注哪些法律問題…………110什么是企業(yè)商標使用許可………………………………………111許可他人使用近似商標，是否屬于商標許可……………………112商標使用許可有哪些形式選擇…………………………………112商標使用許可合同基本條款有哪些 ……………………………113簽訂商標使用許可合同應注意哪些問題…………………………114企業(yè)商標使用許可中應具備哪些風險防范策略…………………119第二節(jié)企業(yè)商標轉(zhuǎn)讓應關(guān)注哪些法律問題………………126什么是企業(yè)商標轉(zhuǎn)讓……………………………………………126企業(yè)通過商標轉(zhuǎn)讓取得商標權(quán)有什么好處………………………127商標轉(zhuǎn)讓產(chǎn)生的原因有哪些……………………………………130企業(yè)商標可以隨意轉(zhuǎn)讓嗎………………………………………131商標轉(zhuǎn)讓為什么須慎重…………………………………………135企業(yè)能自行轉(zhuǎn)讓注冊商標嗎……………………………………137怎樣對付商標轉(zhuǎn)讓騙子…………………………………………138公司商標莫名轉(zhuǎn)讓，原因何在…………………………………141企業(yè)怎樣簽訂注冊商標轉(zhuǎn)讓合同 ………………………………143商標轉(zhuǎn)讓與商標的使用許可有何不同……………………………146第三節(jié) 品牌特許經(jīng)營中應關(guān)注哪些法律問題……………146特許經(jīng)營的法律含義是什么……………………………………147特許經(jīng)營的利弊在哪兒…………………………………………148特許經(jīng)營應遵循哪些法律規(guī)定…………………………………149特許商標使用應特別注意哪些事項 ……………………………150第四節(jié)貼牌經(jīng)營好不好……………………………………151何謂貼牌經(jīng)營……………………………………………………152臺積電為何只做代工……………………………………………155貼牌經(jīng)營存在哪些風險…………………………………………157加盟寶石加工，血本無歸，怎么辦 ……………………………159第四章品牌保護法律實務……………………………………162第一節(jié)如何成功捍衛(wèi)商標…………………………………163企業(yè)為什么要加強品牌保護……………………………………163商標屢遭仿冒侵權(quán)的原因何在…………………………………166國家品牌立法及司法保護現(xiàn)狀如何 ……………………………168品牌的商標保護途徑有哪些……………………………………169如何運用防偽技術(shù)保護商標……………………………………172怎樣運用商標異議這一維權(quán)利器 ………………………………173企業(yè)商標保護為什么要及時續(xù)展 ………………………………176商標權(quán)刑法保護有哪些相關(guān)法律規(guī)定……………………………179第二節(jié)馳名商標保護法律實務…………-·………………·182什么叫馳名商標…………………………………………………182國家對馳名商標保護有哪些相關(guān)法律規(guī)定………………………186馳名商標究竟應該怎樣認定……………………………………186什么是對馳名商標的絕對保護主義 ……………………………188馳名商標作為企業(yè)名稱登記后果如何……………………………193什么是已注冊商標的撤銷………………………………………196馳名商標的司法保護形式和原則指的是什么……………………197馳名商標所有人自己可以任意使用馳名商標嗎…………………197第三節(jié) 怎樣保護企業(yè)的“網(wǎng)上商標”——域名…………207什么是Intemet域名 ……………………………………………208怎樣選擇最佳的域名……………………………………………209域名發(fā)生沖突如何處理…………………………………………210域名被搶注怎么辦………………………………………………2lO搶注域名如何適用法律…………………………………………211經(jīng)營者對域名享有怎樣的權(quán)利…………………………………213域名可以與他人馳名商標相同或者相似嗎………………………214第四節(jié)優(yōu)化品牌凝聚力，企業(yè)質(zhì)量管理應注意哪些基本法律問題………………………………………22l質(zhì)量管理與品牌有什么關(guān)系……………………………………223如此做法，優(yōu)化品牌凝聚力將從何談起…………………………228面對“水貨”，企業(yè)該怎么辦……………………………………231商家有沒有選擇“上帝”的權(quán)利 ………………………………233說明書或廣告有錯，廠家該負什么責任…………………………235這樣就萬事大吉了嗎……………………………………………238第五章品牌侵權(quán)法律實務……………………………………241第一節(jié)商標侵權(quán)行為………………………………………244什么是商標侵權(quán)行為……………………………………………244商標相同或近似屬侵權(quán)嗎………………………………………245如何看商標的相同和近似………………………………………249“字號”能否對商標構(gòu)成侵權(quán)……………………………………254擅用他人企業(yè)名稱，后果怎樣…………………………………264什么是反向假冒…………………………………………………268為何要關(guān)注《商標印制管理辦法》 ……………………………270打擊侵權(quán)行為的關(guān)鍵在哪里……………………………………274法院如何處理商標侵權(quán)案件……………………………………275不慎仿冒他人商標，上了法庭如何抗辯…………………………280第二節(jié) “搶注”是怎么回事………………………………286什么是搶注……………………………………………………286搶注構(gòu)成要件有哪些……………………………………………286如何防止自己經(jīng)營了多年的品牌被他人搶注……………………287如何應對搶注……………………………………………………293第三節(jié)如何防止“傍名牌”現(xiàn)象…………………………296何謂“傍名牌”…………………………………………………296哪個是真“奧普”………………………………………………298“王老吉”為何狀告“廿四味”…………………………………299李逵如何斗李鬼…………………………………………………301怎樣選用“防御商標”，反“搭便車” …………………………304主要參考資料……………………………………………………308總計308頁