實戰(zhàn)營銷

序
前言
第一章 市場營銷調(diào)研
  第一節(jié) 市場營銷調(diào)研的程序
  第二節(jié) 市場營銷調(diào)研的方法
  第三節(jié) 營銷調(diào)研報告
第二章 市場分析
  第一節(jié) 需求分析
  第二節(jié) 用戶分析
  第三節(jié) 競爭環(huán)境分析
第三章 目標市場營銷
  第一節(jié) 市場細分
  第二節(jié) 目標市場選擇
  第三節(jié) 市場定位
第四章 產(chǎn)品策略
  第一節(jié) 產(chǎn)品組合決策
  第二節(jié) 產(chǎn)品形象塑造決策
  第三節(jié) 產(chǎn)品品牌決策
  第四節(jié) 產(chǎn)品包裝決策
  第五節(jié) 產(chǎn)品服務(wù)決策
第五章 定價策略
  第一節(jié) 定價依據(jù)
  第二節(jié) 定價方法
  第三節(jié) 定價策略
  第四節(jié) 價格變動和企業(yè)對策
第六章 渠道策略
  第一節(jié) 分銷渠道的設(shè)計
  第二節(jié) 渠道成員的激勵
  第三節(jié) 渠道成員的控制
第七章 促銷策略
  第一節(jié) 人員促銷
  第二節(jié) 廣告
  第三節(jié) 營業(yè)推廣
  第四節(jié) 公共關(guān)系
參考文獻