怎樣和媒體打交道

專文推介
導(dǎo)
言 前
言 第1章
成功面對媒體的基本原則
3 真正理解公共關(guān)系是怎樣運(yùn)作的
5 了解記者真正想要的是什么
7 并非所有的報(bào)道效果都一樣
8 弄清楚你的承受極限
9 關(guān)于公司的第一篇報(bào)道將影響隨后的一大批報(bào)道
10 乞求得來的不會帶給你真正的快樂
12 記者不是朋友
13 《圣莫尼卡每日新聞》與《紐約時(shí)報(bào)》同樣不可小瞧
13 夸夸其談的肯定是騙子
14 沒有調(diào)查就沒有推薦權(quán)
15 第2章
記者的思想和行為
17 記者為何選擇這個(gè)職業(yè)
19 記者尋找戲劇性的事件
20 報(bào)道質(zhì)量的下降趨勢以及它對企業(yè)人士的影響
22 第3章
答復(fù)記者的技巧
26 善待記者
28 抵制記者的不良行為
30 利用事實(shí)來抓住記者的注意力
32 以事實(shí)為基礎(chǔ)來答復(fù)記者
33 永遠(yuǎn)不要說“無可奉告”
34 表現(xiàn)出對公司和產(chǎn)品的熱情
37 第4章
什么是新聞
39 天生就是新聞的題材
40 難以推薦的新聞
46 第5章
關(guān)鍵信息點(diǎn)研討會
53 保持關(guān)鍵信息點(diǎn)集中和簡練
56 第6章
致命的錯(cuò)誤：拙劣十二條
61 第7章
在采訪中經(jīng)受考驗(yàn)并取得成功
67 為采訪獲得成功而精心準(zhǔn)備
69 在接受采訪的前一天充分放松自己
70 用信心面對采訪
72 準(zhǔn)備好應(yīng)答刺激性的問題
73 永遠(yuǎn)不要對記者放松警惕
76 牢記與記者打交道的基本規(guī)則
77 第8章
發(fā)揮組織關(guān)鍵詞法的作用
81 精通總結(jié)的技巧
83 利用每一個(gè)機(jī)會強(qiáng)化你的信息要點(diǎn)
84 第9章
關(guān)鍵信息點(diǎn)的練習(xí)問題
87 采訪問題范例
89 第10章
采訪=事實(shí)+名人
97 做好在所有可能的場景中接受采訪的準(zhǔn)備
98 學(xué)會應(yīng)付記者們不同的采訪方式
105 第11章 永遠(yuǎn)不要對記者說的事情
111 永遠(yuǎn)不要對記者說的事情
111 如何彌補(bǔ)失誤
115 第12章
情況突變時(shí)的對策
117 傾聽別人的意見
118 如何應(yīng)對不公正的報(bào)道
119 如何扭轉(zhuǎn)錯(cuò)誤報(bào)道導(dǎo)致的被動(dòng)局面
121 扭轉(zhuǎn)形勢的其他方法
123 在采訪中防患于未然
125 第13章
在媒體面前成功塑造良好形象
127 根據(jù)采訪的場合選擇合適的穿著
128 堅(jiān)持穿著傳統(tǒng)的服裝
129 挑選合適的飾品
130 在采訪前搭配好整體裝束
131 勇于追求時(shí)尚
131 接受戶外采訪時(shí)的穿著
132 保持整潔的形象
132 身體語言
133 俚語
134 第14章
當(dāng)媒體突然造訪時(shí)
139 善意的突然采訪
140 電臺訪談節(jié)目的現(xiàn)場電話采訪
141 截稿前夕的緊急采訪
143 對不愿被采訪者的伏擊采訪
145 第15章
危機(jī)管理
149 有備無患的危機(jī)管理戰(zhàn)略
150 危機(jī)的避免和先發(fā)制人的方法
152 正面應(yīng)對危機(jī)的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)
154 處理危機(jī)的其他策略
157 第16章
怎樣撰寫新聞稿
159 新聞稿寫作基礎(chǔ)
161 第17章
如何把公司推銷給媒體
167 推銷新聞稿
168 推銷獨(dú)家新聞報(bào)道
169 推銷成功的關(guān)鍵是自信
176 第18章
如何雇用成功的公關(guān)顧問
179 在聘請外援與自力更生之間做出正確選擇
181 在做出聘請外援的決定之前需要考慮的問題
182 發(fā)揮公司內(nèi)部公關(guān)人士的最大潛能
186 第19章
怎樣創(chuàng)建成功的宣傳資料袋
189 讓你的宣傳手冊形式簡單而內(nèi)容充實(shí)
190 第20章
媒體培訓(xùn)與互聯(lián)網(wǎng)
197 通過網(wǎng)站，人們看到了你和你的品牌
198 讓網(wǎng)站成為你的媒體好幫手
199 第21章
法律學(xué)校的公關(guān)課程
203 頂級律師的媒體錯(cuò)誤
205 課程總結(jié)
209 譯后記
211