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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　廣告符號(hào)學(xué)是一門體現(xiàn)人文精神的社會(huì)科學(xué)，它努力以社會(huì)科學(xué)的精確分析深入到過(guò)去只有美學(xué)才涉足的藝術(shù)的靈感領(lǐng)域。同時(shí)，廣告符號(hào)學(xué)又是一門充滿了現(xiàn)實(shí)關(guān)懷和實(shí)踐理性態(tài)度的科學(xué)，它高度重視傳播效果的分析和測(cè)量，強(qiáng)調(diào)為提高傳播效益服務(wù)，通過(guò)對(duì)廣告?zhèn)鞑ヒ?guī)律的揭示，實(shí)現(xiàn)傳播過(guò)程中的趨利避害。

作者簡(jiǎn)介

　　李思屈，本名李杰，博士（1998，四川大學(xué)），浙江大學(xué)人文學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員，日本吉田秀雄紀(jì)念事業(yè)財(cái)團(tuán)2002年度客座研究員，四川大學(xué)廣告研究所所長(zhǎng)，博士生導(dǎo)師，四川大學(xué)廣告系第一任主任，四川省學(xué)術(shù)與技術(shù)帶頭人。曾獲得成都市人民政府金鞭蓉文學(xué)一等獎(jiǎng)，四川省人民政府社科二等獎(jiǎng)。獨(dú)立承擔(dān)國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目一項(xiàng)，參加國(guó)家社科基金項(xiàng)目一項(xiàng)主持橫向研究項(xiàng)目多項(xiàng)。有《東方智慧與符號(hào)消費(fèi)》，《中國(guó)詩(shī)學(xué)話語(yǔ)》，《廣告大創(chuàng)意》等專著。在國(guó)家權(quán)威學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表了《廣告的傳播學(xué)性質(zhì)與廣告符號(hào)》、《廣告符號(hào)與消費(fèi)用二元結(jié)構(gòu)》、《中國(guó)西方廣告的女性符號(hào)比較》、《廣告符號(hào)與城市形象》等40多篇論文。

圖書(shū)目錄

第一章  符號(hào)的世界和符號(hào)學(xué)方法
  第一節(jié)  人是符號(hào)的動(dòng)物
    一、“符號(hào)智慧”與“信號(hào)反應(yīng)”之別，構(gòu)成了人與動(dòng)物之間的分界線
    二、符號(hào)系統(tǒng)的建立，是個(gè)體人格發(fā)展的必要條件
    三、符號(hào)是人類傳播的基礎(chǔ)
  第二節(jié)  符號(hào)學(xué)——20世紀(jì)崛起的顯學(xué)
    一、符號(hào)學(xué)的歷史緣起
    二、符號(hào)學(xué)崛起的學(xué)術(shù)背景
  第三節(jié)  何為符號(hào)學(xué)方法
    一、符號(hào)與學(xué)還原主義
    二、結(jié)構(gòu)主義符號(hào)學(xué)
    三、作為文化批判的廣告符號(hào)學(xué)
第二章  符號(hào)消費(fèi)與IMC
  第一節(jié)  從“消費(fèi)者”到“生活者”
    一、廣告符號(hào)與消費(fèi)的二元結(jié)構(gòu)
    二、廣告的符號(hào)性與“生活者”的生存樣態(tài)
    三、廣告?zhèn)鞑ナ且环N符號(hào)操作
  第二節(jié)  傳播效益與廣告符號(hào)
    一、什么是傳播效益
    二、廣告符與廣告效果
  第三節(jié)  廣告符號(hào)的構(gòu)成：能指一所指一意義的三維系統(tǒng)
    一、符號(hào)的能指與的指導(dǎo)
    二、“橄欖技=和平”——符號(hào)的意義
    三、意義的相對(duì)穩(wěn)定與“附生化”
    四、廣告符號(hào)能指與所指間的關(guān)系和力學(xué)模式
第三章  品牌符號(hào)戰(zhàn)略
  第一節(jié)  品牌傳播中的語(yǔ)言與言語(yǔ)
    一、語(yǔ)言：抽象存在的品牌系統(tǒng)
    二、品牌消費(fèi)作為言語(yǔ)
  第二節(jié)  品牌符號(hào)分析
    一、品牌符號(hào)的構(gòu)成
    二、品牌符號(hào)的功能分析
  第三節(jié)  品牌符號(hào)意義生成
    一、廣告與品牌符號(hào)意義生成
    二、定位：商品符號(hào)化的第一步
第四章  廣告符號(hào)的邏輯與廣告沖擊力
  第一節(jié)  從符號(hào)的“換擋加速”到“神話”
  ……
第五章  廣告符號(hào)與意義運(yùn)作
第六章  廣告符號(hào)與流行現(xiàn)象
附錄：
后記