以貝克漢姆之名

　　貝克漢姆以精湛的腳法，判決著球門的生死，他一個也不寬恕，“圓月彎刀”的寒光閃過，沒有球門能夠幸免。小貝，這個品牌符號正在各大洲肆無忌殫地傳播，他不是綠茵場上最神奇的“角斗士”，也不是這個星球最英俊的男士，可當帥氣與足球這個世界上最性感的運動相遇，小貝這個品種的威懾力不可抵擋：莫希干頭，這個已經被打入博物館的發(fā)型卻被全球各地的新新人類競相模仿，只因小貝率先使用了這樣的復古發(fā)型；全世界的球迷比醫(yī)學院的學生還了解趾骨所處的位置，只因他們的偶像小貝前兩天跖骨骨折……《以貝克漢姆之名》向你展露的是，在各種各樣的市場營銷手段、瞬息萬變的流行時尚和讓你無從躲避的媒體們所鋪設的天羅地網面前，萬人迷小貝是如此從容不迫、氣定神閑，如同在球場上一般閑庭信步、游刃有余。對于那些熟諳品種概念的人而言，本書為他們提供了關于品牌塑造的一種全機關報的真知灼見；對于那些透徹了解足球運動的人而言，本書將向你們展示足球場外的貝克漢姆的另一個側面；對于我們所有人而言，本書都是一段關于個人奮斗與獲取成功的精彩故事。

　　安迪·米利根，國際品牌公司（Interbrand）知名品牌顧問，該公司新加坡辦公司常務董事?！∪温殗H品牌公司期間，安迪參與了眾多的品牌發(fā)展策劃項目，如美國爵士公司（Jacuzzi Corp）、倫敦地鐵（London Underground）、梅塞德斯-奔馳（Mercedes-Benz）、聯(lián)合利華（Unilever）、泰國航空公司（Thai Airways）和巴克萊銀行（Barclays Bank）等。除此之外，他還參與了多個體育運動組織的活動策劃，如國際足球聯(lián)合會（簡稱國際足聯(lián)，FIFA）、國際籃球聯(lián)合會（簡稱國際籃聯(lián)，FIBA）、國際籃球職業(yè)聯(lián)賽以及男子職業(yè)網球選手協(xié)會（ATP）等。他最著名的一次品牌策劃活動，就是領導國際品牌公司的工作小組，為2002年的國際足聯(lián)世界杯賽進行的品種推廣活動。