廣告語(yǔ)言教程

第一章　緒論
　第一節(jié)　廣告語(yǔ)言的涵義
　第二節(jié)　廣告語(yǔ)言的性質(zhì)
　第三節(jié)  學(xué)習(xí)廣告語(yǔ)言的目的
第二章　廣告語(yǔ)言簡(jiǎn)史
　第一節(jié)　古代的三個(gè)時(shí)期
　第二節(jié)  近十年來(lái)的廣告語(yǔ)言
　第三節(jié)  民族風(fēng)格
　第四節(jié)  民間廣告
　第五節(jié)  廣告語(yǔ)言的發(fā)展和商品經(jīng)濟(jì)、文化觀念等的關(guān)系
第三章　廣告語(yǔ)言的定位和寫作
　第一節(jié)  定位
?第二節(jié)  寫作
第四章  廣告語(yǔ)言的敘述角度和訴求類型
  第一節(jié)　敘述角度
  第二節(jié)　訴求類型
第五章　廣告語(yǔ)言與修辭
　第一節(jié)  廣告語(yǔ)言與修辭的關(guān)系
　第二節(jié)  常用的修辭方式
　第三節(jié)  廣告語(yǔ)言修辭的基本要求
第六章　廣告語(yǔ)言與成語(yǔ)、俗語(yǔ)、外語(yǔ)、方言等
　第一節(jié)　廣告語(yǔ)言與成語(yǔ)
　第二節(jié)　廣告語(yǔ)言與俗語(yǔ)
　第三節(jié)　廣告語(yǔ)言與外語(yǔ)
　第四節(jié)  廣告語(yǔ)言與方言和港臺(tái)用語(yǔ)
　第五節(jié)  廣告語(yǔ)言與詩(shī)歌和?詞及其他
第七章　廣告語(yǔ)言的語(yǔ)法特點(diǎn)
第八章　廣告語(yǔ)言與社會(huì)心理
　第一節(jié)  廣告與社會(huì)心理
　第二節(jié)  消費(fèi)心理與廣告語(yǔ)創(chuàng)作
　第三節(jié)  傳統(tǒng)心理與廣告語(yǔ)創(chuàng)作 
　第四節(jié)　廣告接受心理與廣告語(yǔ)創(chuàng)作
第九章　廣告語(yǔ)言規(guī)范
　第一節(jié)　基本要求
　第二節(jié)　虛假
　第三節(jié)　思想性不強(qiáng)
　第四節(jié)　夸大
　第五節(jié)　雷同
　……
第十章  未來(lái)社會(huì)對(duì)廣告語(yǔ)言的要求
后  記