中小企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷

第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的理解
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的指導(dǎo)觀念
第二章 市場(chǎng)研究
第一節(jié) 市場(chǎng)的基本特征
第二節(jié) 市場(chǎng)信息
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查
第四節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)與決策
第五節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買規(guī)律
第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)
第一節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)確定
第二節(jié) 尋求市場(chǎng)機(jī)會(huì)
第三節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)術(shù)創(chuàng)新
第四章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品生命周期
第二節(jié) 產(chǎn)品組合
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
第四節(jié) 包裝策略與服務(wù)策略
第五節(jié) 創(chuàng)名牌策略
第五章 價(jià)格策略
第一節(jié) 定價(jià)的基本原理
第二節(jié) 主要定價(jià)方法
第三節(jié) 企業(yè)定價(jià)策略
第六章 分銷渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道基本原理
第二節(jié) 中間商及其發(fā)展趨勢(shì)
第三節(jié) 中國(guó)商的選擇與管理
第七章 促銷策略
第一節(jié) 廣告策略
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
第四節(jié) 公共關(guān)系
第八章 市場(chǎng)營(yíng)銷管理
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織及計(jì)劃
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織內(nèi)部管理與激勵(lì)