市場調(diào)研與預(yù)測

第1章 緒論
1.1 市場、企業(yè)與營銷管理
1.2 市場調(diào)研與市場預(yù)測的含義與類別
1.3 市場調(diào)研的內(nèi)容
1.4 市場調(diào)研與預(yù)測的功能和作用
1.5 市場調(diào)研與預(yù)測的專業(yè)機(jī)構(gòu)、人員和倫{
第2章 市場調(diào)研與預(yù)測設(shè)計(jì)
2.1 市場調(diào)研與預(yù)測過程
2.2 市場調(diào)研與預(yù)測設(shè)計(jì)的含義與步驟
2.3 市場調(diào)研與預(yù)測項(xiàng)目策劃報(bào)告
第3章 測量與態(tài)度量表
3.1 測量與測量量表概述
3.2 測量的基本技術(shù)
3.3 態(tài)度量表的選擇與評估
第4章 問卷設(shè)計(jì)技術(shù)
4.1 問卷設(shè)計(jì)的含義及問句的種類
4.2 問卷設(shè)計(jì)的目標(biāo)與程序
4.3 問卷設(shè)計(jì)的實(shí)例
第5章 抽樣技術(shù)
5.1 抽樣調(diào)查的一般理論
5.2 隨機(jī)抽樣技術(shù)及其應(yīng)用
5.3 非隨機(jī)抽樣技術(shù)及其應(yīng)用
5.4 抽樣技術(shù)應(yīng)用實(shí)例——零售店調(diào)查設(shè)計(jì)
第6章 訪問法和觀察法
6.1 市場調(diào)研與預(yù)測的資料來源
6.2 訪問法及其應(yīng)用
6.3 觀察法及其應(yīng)用
第7章 實(shí)驗(yàn)法和文獻(xiàn)法
7.1 實(shí)驗(yàn)法
7.2 文獻(xiàn)法
第8章 市場信息資料的整理
8.1 市場信息資料整理的步驟
8.2 定性資料的整理
8.3 定量資料的整理
8.4 幾種具體的定量資料的整理技術(shù)
第9章 溝通調(diào)研結(jié)果
9.1 市場調(diào)研報(bào)告的撰寫
9.2 市場調(diào)研結(jié)果的溝通
9.3 應(yīng)用案例
第10章 定性預(yù)測法
10.1 定性預(yù)測法的含義、特點(diǎn)
lO.2 意見推斷預(yù)測法
10.3 指標(biāo)判斷分析法
10.4 專家預(yù)測法
第11章 時(shí)間序列預(yù)測法
11.1 時(shí)間序列預(yù)測法的含義和步驟
11.2 直線趨勢預(yù)測法
11.3 趨勢外推預(yù)測法
11.4 季節(jié)變動(dòng)趨勢預(yù)測法
第12章 回歸分析預(yù)測法
12.1 回歸分析預(yù)測法的適用性和步驟
12.2 一元線性回歸預(yù)測及應(yīng)用
12.3 多元線性回歸預(yù)測及應(yīng)用
12.4 運(yùn)用回歸分析預(yù)測應(yīng)注意的其他問題
實(shí)訓(xùn)1 問卷設(shè)計(jì)
實(shí)訓(xùn)2 訪問法
實(shí)訓(xùn)3 固特網(wǎng)調(diào)研
實(shí)訓(xùn)4 市場信息分析
實(shí)訓(xùn)5 移動(dòng)平均法的應(yīng)用
實(shí)訓(xùn)6 指數(shù)成長曲線預(yù)測
實(shí)訓(xùn)7 回歸分析預(yù)測
實(shí)訓(xùn)8 撰寫市場調(diào)研報(bào)告