市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)

定　價(jià)：￥28.00

作　者：	劉玉潔，周鵬主編
出版社：	大連理工大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	市場(chǎng) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)

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ISBN：	9787561124451	出版時(shí)間：	2004-01-01	包裝：	平裝
開本：	26cm	頁(yè)數(shù)：	317頁(yè)	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)》是新世紀(jì)高職高專教材編審委員會(huì)推出的電子商務(wù)類課程規(guī)劃教材之一。電子商務(wù)代表著未來貿(mào)易方式的發(fā)展方向，其應(yīng)用和推廣將給社會(huì)和經(jīng)濟(jì)帶來極大的效益，電子商務(wù)將成為全球經(jīng)濟(jì)的最大增長(zhǎng)點(diǎn)之一，各國(guó)政府已紛紛制定政策，大力促進(jìn)電子商務(wù)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用，以期贏得新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握市場(chǎng)需求的重要手段，對(duì)于電子商務(wù)管理人員來說，熟悉和掌握市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)的方法和技能是非常必要的。本教材具有如下特點(diǎn)：1．內(nèi)容充實(shí)、結(jié)構(gòu)清晰。本書結(jié)合電子商務(wù)領(lǐng)域開展市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)的需要，系統(tǒng)介紹了市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)的基本理論、方法和技術(shù)。在編寫內(nèi)容上，全書共分為兩部分，第一部分主要介紹調(diào)研設(shè)計(jì)、量表、問卷設(shè)計(jì)、抽樣技術(shù)、信息收集及處理方法、預(yù)測(cè)技術(shù)，重點(diǎn)介紹了量表設(shè)計(jì)技術(shù)、問卷設(shè)計(jì)技術(shù)、抽樣技術(shù)、定性預(yù)測(cè)技術(shù)、趨勢(shì)預(yù)測(cè)技術(shù)、回歸分析技術(shù)，第二部分為實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)書。2．所選案例可讀性很強(qiáng)，注重動(dòng)手能力的培養(yǎng)。本書大部分的章節(jié)都配有實(shí)例，讀者可以參考實(shí)例理解并掌握市場(chǎng)調(diào)研及預(yù)測(cè)工作的步驟及方法。同時(shí)，本書第二部分實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)書系統(tǒng)介紹了市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)實(shí)驗(yàn)教學(xué)的目的與要求、實(shí)驗(yàn)內(nèi)容、實(shí)驗(yàn)方法、實(shí)驗(yàn)報(bào)告等資料，具有很強(qiáng)的實(shí)用性和可操作性，有利于培養(yǎng)學(xué)生的市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)技能。3．利用因特網(wǎng)輔助教學(xué)。本書作者查閱了大量的網(wǎng)上資料，從中精選出一些案例補(bǔ)充到教材中，書中還提供了可供學(xué)生查閱的網(wǎng)址。4．使用Excel軟件進(jìn)行預(yù)測(cè)，有效地提高預(yù)測(cè)計(jì)算的效率和精度。由于Excel是一種比較普及且易掌握的軟件，本書在第十一章時(shí)間序列預(yù)測(cè)法、十二章回歸分析預(yù)測(cè)法中引入了利用Excel軟件進(jìn)行預(yù)測(cè)計(jì)算的方法。

作者簡(jiǎn)介

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圖書目錄

第1章緒論
1.1 市場(chǎng)、企業(yè)與營(yíng)銷管理
1.2 市場(chǎng)調(diào)研與市場(chǎng)預(yù)測(cè)的含義與類別
1.3 市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容
1.4 市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)的功能和作用
1.5 市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)的專業(yè)機(jī)構(gòu)、人員和倫{
第2章市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)設(shè)計(jì)
2.1 市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)過程
2.2 市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)設(shè)計(jì)的含義與步驟
2.3 市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)項(xiàng)目策劃報(bào)告
第3章測(cè)量與態(tài)度量表
3.1 測(cè)量與測(cè)量量表概述
3.2 測(cè)量的基本技術(shù)
3.3 態(tài)度量表的選擇與評(píng)估
第4章問卷設(shè)計(jì)技術(shù)
4.1 問卷設(shè)計(jì)的含義及問句的種類
4.2 問卷設(shè)計(jì)的目標(biāo)與程序
4.3 問卷設(shè)計(jì)的實(shí)例
第5章抽樣技術(shù)
5.1 抽樣調(diào)查的一般理論
5.2 隨機(jī)抽樣技術(shù)及其應(yīng)用
5.3 非隨機(jī)抽樣技術(shù)及其應(yīng)用
5.4 抽樣技術(shù)應(yīng)用實(shí)例——零售店調(diào)查設(shè)計(jì)
第6章訪問法和觀察法
6.1 市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)的資料來源
6.2 訪問法及其應(yīng)用
6.3 觀察法及其應(yīng)用
第7章實(shí)驗(yàn)法和文獻(xiàn)法
7.1 實(shí)驗(yàn)法
7.2 文獻(xiàn)法
第8章市場(chǎng)信息資料的整理
8.1 市場(chǎng)信息資料整理的步驟
8.2 定性資料的整理
8.3 定量資料的整理
8.4 幾種具體的定量資料的整理技術(shù)
第9章溝通調(diào)研結(jié)果
9.1 市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫
9.2 市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果的溝通
9.3 應(yīng)用案例
第10章定性預(yù)測(cè)法
10.1 定性預(yù)測(cè)法的含義、特點(diǎn)
lO.2 意見推斷預(yù)測(cè)法
10.3 指標(biāo)判斷分析法
10.4 專家預(yù)測(cè)法
第11章時(shí)間序列預(yù)測(cè)法
11.1 時(shí)間序列預(yù)測(cè)法的含義和步驟
11.2 直線趨勢(shì)預(yù)測(cè)法
11.3 趨勢(shì)外推預(yù)測(cè)法
11.4 季節(jié)變動(dòng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)法
第12章回歸分析預(yù)測(cè)法
12.1 回歸分析預(yù)測(cè)法的適用性和步驟
12.2 一元線性回歸預(yù)測(cè)及應(yīng)用
12.3 多元線性回歸預(yù)測(cè)及應(yīng)用
12.4 運(yùn)用回歸分析預(yù)測(cè)應(yīng)注意的其他問題
實(shí)訓(xùn)1 問卷設(shè)計(jì)
實(shí)訓(xùn)2 訪問法
實(shí)訓(xùn)3 固特網(wǎng)調(diào)研
實(shí)訓(xùn)4 市場(chǎng)信息分析
實(shí)訓(xùn)5 移動(dòng)平均法的應(yīng)用
實(shí)訓(xùn)6 指數(shù)成長(zhǎng)曲線預(yù)測(cè)
實(shí)訓(xùn)7 回歸分析預(yù)測(cè)
實(shí)訓(xùn)8 撰寫市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告