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內(nèi)容簡介

　　本書從企業(yè)中高層營銷管理者的角度，介紹在組織和實(shí)施各類營銷活動時，處理管理問題的程度、方法及技能。全書按照實(shí)際營銷活動的一般程序，分為介紹了營銷計(jì)劃的制度，市場調(diào)研的開展，產(chǎn)品策略、價格策略、分銷渠道策略、整合營銷傳播策略的管理、人員推銷、廣告、公共關(guān)系與營業(yè)推廣等促銷活動的組織與實(shí)施，最后從對下屬的管理和對自己的管理體制兩個角度介紹營銷管理者應(yīng)具備的管理技能。本書適用于從事銷售業(yè)務(wù)、市場調(diào)研、廣告宣傳、公共關(guān)系、營銷策劃、客戶服務(wù)、品牌管理、生產(chǎn)管理、后勤管理、產(chǎn)品開發(fā)等工作的企業(yè)管理人員，也可以作為經(jīng)濟(jì)、管理類專業(yè)學(xué)生的參考讀物。本書由擔(dān)任過著名公司中高層營銷管理工作的職業(yè)經(jīng)理、長期從事營銷咨詢培訓(xùn)的專家等編寫，內(nèi)容不僅全面系統(tǒng)，而且極具可操作性，對實(shí)際工作者具有很高的參考價值，不失為一本營銷管理者的實(shí)用指南。

作者簡介

暫缺《營銷主管手冊》作者簡介

圖書目錄

第一章制定營銷計(jì)劃
市場營銷管理過程
前期準(zhǔn)備工作
營銷計(jì)劃的內(nèi)容
營銷計(jì)劃的編制
制定執(zhí)行方案
第二章組織營銷調(diào)研
規(guī)劃調(diào)研過程
組織調(diào)研力量
選擇調(diào)研方法
建立營銷信息系統(tǒng)
第三章產(chǎn)品策略管理
產(chǎn)品組合管理
產(chǎn)品生命周期管理
新產(chǎn)品開發(fā)管理
商標(biāo)管理
包裝策略
第四章價格策略管理
掌握定價的依據(jù)
權(quán)衡定價方法
新產(chǎn)品的定價策略
產(chǎn)品組合的定價策略
價格調(diào)整策略
第五章分銷渠道管理
分銷渠道類型
分銷渠道設(shè)計(jì)
分銷渠道管理
分銷渠道控制
第六章整合營銷傳播
整合營銷傳播的內(nèi)涵
整合營銷傳播計(jì)劃進(jìn)程
溝通與促銷組合
第七章人員推銷管理
企業(yè)推銷組織的設(shè)計(jì)
企業(yè)推銷組織的管理
第八章公共關(guān)系管理
公關(guān)目標(biāo)確定
公關(guān)計(jì)劃制定
公關(guān)媒介關(guān)系管理
公關(guān)文稿寫作
公共關(guān)系活動管理
危機(jī)公關(guān)管理
第九章廣告與營業(yè)推廣管理
廣告管理的內(nèi)容
廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)
營業(yè)推廣的管理
營業(yè)推廣的工具
第十章營銷人員管理
第十一章營銷管理者的管理技能【媒體評論】