99分的記者會(huì)（百變公關(guān)）

序1：公關(guān)人與公關(guān)活動(dòng)的特性
序2：魅力公關(guān)的最佳代言人
自序：吃補(bǔ)不吃苦
前言 
如何辦一個(gè)99分的記者會(huì)
  一、為什么要辦記者會(huì)
  二、先天要“良”，后天才能不失調(diào)
  三、制定明確、有創(chuàng)意的主題
  四、企業(yè)懷公關(guān)公司配合及分工
  五、如何與媒體溝通
  六、如何預(yù)測事評估記者會(huì)執(zhí)行績效
  范例1：百安居開幕記者會(huì)活動(dòng)流程
  范例2：媒體操作基本要?jiǎng)t
  范例3：媒體公關(guān)概說
  范例4：媒體名單
EVEN下營銷規(guī)劃與造勢 
  —、何謂事件營銷(EVENT) 
  二、EVENT的縱橫關(guān)系 
  三、EVENT的創(chuàng)意激蕩 
  四、從媒體特性看EVENT 
  五、如何預(yù)測和評估EVENT的執(zhí)行績效 
  六、新聞寫作的自我訓(xùn)練 
  范例5：記者會(huì)當(dāng)天工作分配 
  范例6：小型記者會(huì)現(xiàn)場準(zhǔn)備事項(xiàng) 
  范例7：記者會(huì)現(xiàn)場準(zhǔn)備、布置工作流程 
  范例8：記者會(huì)現(xiàn)場工作分配 
  范例9：活動(dòng)準(zhǔn)備期的工作進(jìn)度 
  范例10：大型活動(dòng)會(huì)場準(zhǔn)備事項(xiàng) 
  范例11：工作組別組織架構(gòu) 
魅力無可擋的成功實(shí)戰(zhàn)   
  ·可口可樂奧林匹克年
    ——體育活動(dòng)的造勢及國際媒體運(yùn)作 
  ·無中生有的超級狗狗展
    ——國外公關(guān)活動(dòng)移植 
  ·讓臺(tái)灣也有導(dǎo)盲犬
    ——企業(yè)對公益活動(dòng)的實(shí)質(zhì)幫助 
  ·居家修繕DIY公關(guān)一把罩
    ——新的居家修繕理念的引進(jìn)和傳播 
  ·二十世紀(jì)福克斯家庭娛樂公司的影帶狂銷
    ——錄像帶回春新聞法 
  ·HR赫蓮娜美白系列
    ——以公關(guān)策略充分凸顯赫蓮娜強(qiáng)調(diào)科學(xué)、藝術(shù)及女性的品牌精神 
  ·美國棉花協(xié)會(huì)時(shí)尚秀
    —一產(chǎn)業(yè)與時(shí)尚的完美結(jié)合 
  ·迪斯尼&長榮航空  海陸雙拼親子游
    ——注意整合資源，細(xì)人市場
  ·蘭蔻“絕對完美系列”上市  
    ——層層推進(jìn)，深入人心
  ·亞馬遜書店圣誕假期促銷安
    ——因地制宜，凸顯品牌價(jià)值
  ·由新聞點(diǎn)來辦活動(dòng)
    ——跳脫往常先想活動(dòng)再找新聞點(diǎn)的步驟
  ·向“難以啟齒”說再見
    ——多渠道公關(guān)“照亮”黑暗角落
后記
附錄1：IPG集團(tuán)
附錄2：萬博宣偉