國際市場(chǎng)營銷

PartIInternationalMarketingBasics
國際市場(chǎng)營銷基礎(chǔ)
ChapterOneInternationalMarketingBriefing
國際市場(chǎng)營銷簡介
1.1WhatIsMarketing?
什么是市場(chǎng)營銷?
1.2WhatIsInternationalMarketing?
什么是國際市場(chǎng)營銷?
1.3InternationalMarketingofChineseCompanies
中國公司的國際市場(chǎng)營銷
ChapterTwoThreeBasicTheoriesofInternationalTrade
國際貿(mào)易的三個(gè)基本理論
2.1TheTheoryofComparativeAdvantage
比較優(yōu)勢(shì)理論
2.2TheTheoryofTradeorProductTradeCycle
產(chǎn)品貿(mào)易周期理論
2.3TheTheoryofBusinessOrientation
商業(yè)定位理論
PartIITheInternationalMarketingEnvironment
國際營銷環(huán)境
ChapterThreeTheRoleofEconomy
經(jīng)濟(jì)的作用
3.1WorldEconomyOverview
世界經(jīng)濟(jì)概覽
3.2ExchangeSystem
匯率體系
3.3InternationalTrade
國際貿(mào)易
ChapterFourTheRoleofGovernments
政府的作用
4.1TradeBarriers
貿(mào)易壁壘
4.2TradeOrganizations
貿(mào)易組織
ChapterFiveTheRoleofCulture
文化的作用
5.1LanguageandLocalCustoms
語言與當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗
5.2SocialOrganization,EducationandPoliticalStructures
社會(huì)組織.教育和政治結(jié)構(gòu)
5.3WeatherConditionsandGeography
氣候條件及地理
PartIIITargetingInternationalMarkets
ChapterSixInternationalMarketingInformationSystemandResearch
國際市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)和研究
6.1TheMarketingInformationSystem
營銷信息體系
6.2TheMarketingResearchProcess
營銷研究過程
ChapterSevenSegmentation,TargetingandPositioning
市場(chǎng)細(xì)分.目標(biāo)營銷和市場(chǎng)定位
7.1MarketSegmentation
市場(chǎng)細(xì)分
7.2MarketTargeting
目標(biāo)市場(chǎng)選擇
7.3Positioning
市場(chǎng)定位
ChapterEightStrategiesforEnteringInternationalMarkets
進(jìn)入國際市場(chǎng)的策略
8.1MarketEntryModes
市場(chǎng)進(jìn)入模式
8.2RulesfortheSelectionofDifferentEntryModes
選擇不同進(jìn)入模式的規(guī)則
8.3FactorsInfluencingtheChoiceofEntryModes
影響選擇進(jìn)入模式的因素
8.4ExportModes
出口模式
8.5IntermediateEntryModes
中間商進(jìn)入模式
8.6HierarchicalModes
全資模式
ChapterNineCompetitiveAnalysisandStrategy
競(jìng)爭(zhēng)分析和競(jìng)爭(zhēng)策略
9.1ForcesInfluencingCompetition
影響競(jìng)爭(zhēng)的因素
9.2CompetitiveAdvantageandStrategiesforCreatingCompetitiveAdvantage
競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)及創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的策略
ChapterTenCooperationStrategies
合作策略
10.1WhatAreCooperativeStrategies?
什么是合作策略?
10.2ReasonstoCooperate
合作原因
10.3BenefitsofCooperatives
合作利益
10.4DifferentTypesofCooperatives
合作公司類型
10.5BasicStepsinStartingaCooperative
合作的基本步驟
PartIVInternationalMarketingMix(4Ps)
國際市場(chǎng)營銷組合
ChapterElevenProductDecision
產(chǎn)品決策
11.1ProductandIt'sFiveImportantCharacteristics
產(chǎn)品和產(chǎn)品的五個(gè)特點(diǎn)
11.2ProductClassification
產(chǎn)品分類
11.3ProductDesignandProductLifeCycle
產(chǎn)品設(shè)計(jì)和產(chǎn)品生命周期
11.4ProductStrategiesinInternationalMarkets
國際市場(chǎng)產(chǎn)品戰(zhàn)略
11.5BrandSelection
品牌選擇
11.6ServiceasaProduct
服務(wù)產(chǎn)品
11.7ProductDecisionSummary
產(chǎn)品決策小結(jié)
11.8SomePitfallsinProductDecisions
產(chǎn)品決策中的誤區(qū)
ChapterTwelvePricing
定價(jià)決策
12.1PriceandPricing
價(jià)格和定價(jià)
12.2ForcesInfluencingPricing
影響定價(jià)的要素
12.3PricingObjectives
定價(jià)目標(biāo)
12.4PricingProducts
產(chǎn)品定價(jià)
12.5ConstraintsonInternationalPricing
國際定價(jià)限制
12.6TransferPricingandOther
轉(zhuǎn)移價(jià)格及其他
12.7FinancingofExports
出口融資
ChapterThirteenDevelopingDistribution
設(shè)立分銷
13.1Definition
定義
13.2FunctionsandTypesofDistributionChannels
分銷渠道的功能和類型
13.3ChannelManagement
渠道管理
13.4PhysicalDistribution
物流
13.5ChannelStrategyforNewMarketEntry
進(jìn)入新市場(chǎng)的渠道戰(zhàn)略
ChapterFourteenPromotions
促銷
14.1Promotion
促銷
14.2PromotionalMix
促銷組合
14.3Advertising
廣告
14.4PersonalSelling
人員推銷
14.5SalesPromotion
銷售促銷
14.6PublicRelations
公共關(guān)系
PartVManagingtheInternationalMarketing
國際市場(chǎng)營銷的管理
ChapterFifteenMarketingPlan
市場(chǎng)營銷計(jì)劃
15.1IntroductiontoMarketingPlanning
市場(chǎng)營銷計(jì)劃簡述
15.2ToolsUsedinMarketingPlanning
市場(chǎng)營銷計(jì)劃的工具
15.3InternationalMarketingPlanningStyles
國際營銷計(jì)劃類型
15.4KeytoSuccessfulMarketingPlanning
營銷計(jì)劃成功的關(guān)鍵因素
ChapterSixteenOrganizingandControllingInternationalMarketing
組織和控制國際市場(chǎng)營銷
16.1Organization
組織
16.2MarketingEvaluationandControl
市場(chǎng)營銷評(píng)估與控制
16.3ManageSalesForce
管理銷售力量
16.4MarketingAudit
營銷審計(jì)
PartVIE-commerceandOnlineMarketing
電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷
ChapterSeventeenBasicKnowledgeofE-commerce
電子商務(wù)簡介
17.1DefinitionsofE-commerce
電子商務(wù)的定義
17.2HistoryofE-commerce
電子商務(wù)簡史
17.3PresentSituationandDevelopmentTrends
目前的狀況和發(fā)展趨勢(shì)
17.4BenefitsofE-commerce
電子商務(wù)的優(yōu)點(diǎn)
ChapterEighteenE-commerceMarketing
電子商務(wù)營銷
18.1MajorCategoriesofE-commerce
電子商務(wù)的主要類型
18.2E-marketingStrategies
電子商務(wù)營銷策略
18.3KeyBarrierstoE-commerce
電子商務(wù)的主要障礙
AppendixARelevantWebLinks
相關(guān)網(wǎng)站鏈接
References
參考文獻(xiàn)