簡(jiǎn)明廣告學(xué)實(shí)用教程（第二版）

　　張浩達(dá)，視覺(jué)傳播藝術(shù)家；北京大學(xué)信息管理系碩士研究生導(dǎo)師；北京科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)科普信息化專(zhuān)家委員；中國(guó)河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院兼職教授；北京舞蹈學(xué)院藝術(shù)傳播系客座教授；《科技與藝術(shù)》雜志常年顧問(wèn)；簡(jiǎn)歷：1982年畢業(yè)于中央工藝美術(shù)學(xué)院。1989年赴德國(guó)漢堡藝術(shù)學(xué)院深造現(xiàn)代設(shè)計(jì)，后在北德意志基督教文化學(xué)院藝術(shù)部任教。在歐洲舉辦過(guò)20多次個(gè)人藝術(shù)展覽，其中一件綜合材料作品被漢堡藝術(shù)與工藝博物館收藏。1994年歸國(guó)后執(zhí)教于北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)系廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)。1995年應(yīng)邀再次赴德國(guó)講學(xué)和舉辦個(gè)人展覽。1997年應(yīng)日本電通廣告公司之邀赴日本交流。1998-1999年赴美國(guó)舉辦個(gè)人展覽并在波士頓大學(xué)公共關(guān)系與傳播學(xué)院交流。1999年歸國(guó)執(zhí)教北京大學(xué)信息管理系信息分析與咨詢專(zhuān)業(yè)。主要教授課程：《視覺(jué)傳播學(xué)》、《廣告學(xué)概論》、《廣告實(shí)務(wù)》等。主要研究領(lǐng)域：視覺(jué)傳播學(xué)、廣告學(xué)、應(yīng)用領(lǐng)域的視覺(jué)信息設(shè)計(jì)。在國(guó)內(nèi)外媒介上發(fā)表過(guò)50多件視覺(jué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)作品、30多篇文章。多次主持和參與政府部門(mén)和企事業(yè)單位的策劃、視覺(jué)設(shè)計(jì)工作，并被北京大學(xué)光華管理學(xué)院、清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院媒介經(jīng)濟(jì)專(zhuān)業(yè)、北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)國(guó)際商學(xué)院、北京舞蹈學(xué)院藝術(shù)傳播系、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院裝潢設(shè)計(jì)系、中央美術(shù)學(xué)院雕塑系、山西大學(xué)美術(shù)學(xué)院等十多所大學(xué)和機(jī)構(gòu)邀請(qǐng)講學(xué)。游歷過(guò)世界上12個(gè)國(guó)家。能夠流利使用英語(yǔ)和德語(yǔ)對(duì)外交流。著作：《視覺(jué)圣經(jīng)—西方藝術(shù)中的基督教》社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社2001《新媒介與網(wǎng)絡(luò)廣告》科學(xué)出版社2000廣告給我們的生活帶來(lái)了許多方便，也給我們的生活帶來(lái)了許多煩惱。不管怎樣，現(xiàn)在喜歡廣告的人、自詡為“廣告人”的人、想學(xué)習(xí)做廣告的人、高校中開(kāi)辦的廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)越來(lái)寒越多了，當(dāng)然有關(guān)廣告的書(shū)籍也越來(lái)越多了。但愿你沒(méi)有被那些充滿了專(zhuān)業(yè)名詞、晦澀難讀的廣告理論書(shū)籍所嚇倒。毫無(wú)疑問(wèn)，在我們這個(gè)廣告業(yè)還很年輕的國(guó)度里，對(duì)用廣告理論的介紹非常重要。有一點(diǎn)是不言而喻的：隨著商品的極大豐富，人們對(duì)廣告的要求已經(jīng)不僅僅在于傳遞商品信息，而且包括？閎嗣僑找嬖齔さ木裥棖?。《枷狑广告学蕼烀綁H凡皇且槐咀叛芯抗愀胬礪鄣氖榧?，而是一本枷狑扼要地綑{苡泄毓愀嫜Ц怕鄣氖椋彩且槐咀鈧帳鼓慊竦瞇鹿勰鈑胍歡ú僮髂芰Φ氖植?，更是一本可覄蛎你进袃矗窟@的、理論聯(lián)系實(shí)際的教材。本書(shū)對(duì)廣告運(yùn)作各個(gè)環(huán)節(jié)都進(jìn)行了專(zhuān)章論述，如第2章廣告調(diào)查、第3章廣告策劃、第4章廣告媒體、第6章廣告創(chuàng)意、第9章廣告機(jī)構(gòu)；并且在第1章廣告概述和第10章章廣告文化中介紹了廣告的背景知識(shí)和文化特征；專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)第5章第四媒介來(lái)介紹新興的網(wǎng)絡(luò)廣告；第7章公共廣告和第8章企業(yè)形象介紹廣告在公共關(guān)系、企業(yè)策劃領(lǐng)域的一些外延功能；第11章廣告法規(guī)介紹了法律、法規(guī)層面對(duì)廣告的約束力；在附錄中我們給出廣告專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)的中英語(yǔ)言對(duì)照及一些精彩的英文廣告以饗讀者。

　　張浩達(dá)，視覺(jué)傳播藝術(shù)家； 北京大學(xué)信息管理系碩士研究生導(dǎo)師；北京科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)科普信息化專(zhuān)家委員；中國(guó)河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院兼職教授；北京舞蹈學(xué)院藝術(shù)傳播系客座教授；《科技與藝術(shù)》雜志常年顧問(wèn)；簡(jiǎn)歷：1982年畢業(yè)于中央工藝美術(shù)學(xué)院。 1989年赴德國(guó)漢堡藝術(shù)學(xué)院深造現(xiàn)代設(shè)計(jì)，后在北德意志基督教文化學(xué)院藝術(shù)部任教。在歐洲舉辦過(guò)20多次個(gè)人藝術(shù)展覽，其中一件綜合材料作品被漢堡藝術(shù)與工藝博物館收藏。1994年歸國(guó)后執(zhí)教于北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)系廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)。1995年應(yīng)邀再次赴德國(guó)講學(xué)和舉辦個(gè)人展覽。1997年應(yīng)日本電通廣告公司之邀赴日本交流。1998-1999年赴美國(guó)舉辦個(gè)人展覽并在波士頓大學(xué)公共關(guān)系與傳播學(xué)院交流。1999年歸國(guó)執(zhí)教北京大學(xué)信息管理系信息分析與咨詢專(zhuān)業(yè)。主要教授課程：《視覺(jué)傳播學(xué)》、《廣告學(xué)概論》、《廣告實(shí)務(wù)》等。主要研究領(lǐng)域：視覺(jué)傳播學(xué)、廣告學(xué)、應(yīng)用領(lǐng)域的視覺(jué)信息設(shè)計(jì)。 在國(guó)內(nèi)外媒介上發(fā)表過(guò)50多件視覺(jué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)作品、30多篇文章。多次主持和參與政府部門(mén)和企事業(yè)單位的策劃、視覺(jué)設(shè)計(jì)工作，并被北京大學(xué)光華管理學(xué)院、清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院媒介經(jīng)濟(jì)專(zhuān)業(yè)、北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)國(guó)際商學(xué)院、北京舞蹈學(xué)院藝術(shù)傳播系、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院裝潢設(shè)計(jì)系、中央美術(shù)學(xué)院雕塑系、山西大學(xué)美術(shù)學(xué)院等十多所大學(xué)和機(jī)構(gòu)邀請(qǐng)講學(xué)。游歷過(guò)世界上12個(gè)國(guó)家。能夠流利使用英語(yǔ)和德語(yǔ)對(duì)外交流。著作：《視覺(jué)圣經(jīng)—西方藝術(shù)中的基督教》社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社 2001《新媒介與網(wǎng)絡(luò)廣告》科學(xué)出版社 2000