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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《高等學(xué)校教材：汽車市場(chǎng)營(yíng)銷》系統(tǒng)闡述了汽車營(yíng)銷的基本原理，為汽車企業(yè)制定戰(zhàn)略規(guī)劃和進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)提供了具體策略和方法。具體介紹了汽車營(yíng)銷管理過程，汽車營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃，汽車營(yíng)銷環(huán)境，汽車營(yíng)銷調(diào)研及信息系統(tǒng)，汽車市場(chǎng)購買行為，汽車市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位，汽車產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷策略，國(guó)際汽車市場(chǎng)營(yíng)銷及汽車營(yíng)銷策劃等內(nèi)容。并有針對(duì)性的精選了部分營(yíng)銷案例來說明汽車營(yíng)銷理論和方法的應(yīng)用，較好的體現(xiàn)了科學(xué)性、知識(shí)性、系統(tǒng)性和實(shí)用性的統(tǒng)一?！陡叩葘W(xué)校教材：汽車市場(chǎng)營(yíng)銷》可作為高等院校汽車營(yíng)銷、汽車工程類相關(guān)專業(yè)教材，又可作為汽車營(yíng)銷及相關(guān)人員提高業(yè)務(wù)能力的培訓(xùn)教材。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《汽車市場(chǎng)營(yíng)銷》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第一章　汽車市場(chǎng)營(yíng)銷概述
第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷及市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)
第二節(jié)　汽車營(yíng)銷的研究對(duì)象與方法
第三節(jié)　汽車營(yíng)銷管理過程
第二章　汽車市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃
第一節(jié)　汽車市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略總述
第二節(jié)　汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第三節(jié)　汽車市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié)　汽車產(chǎn)品市場(chǎng)差異化戰(zhàn)略
第三章　汽車市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
第二節(jié)　汽車市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境
第三節(jié)　汽車市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境
第四章　汽車市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研及信息系統(tǒng)
第一節(jié)　汽車營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第二節(jié)　汽車市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研程序
第五章　汽車市場(chǎng)購買行業(yè)分析
第一節(jié)　消費(fèi)者市場(chǎng)行業(yè)模式
第二節(jié)　影響消費(fèi)者購買行為的因素
第三節(jié)　消費(fèi)者購買決策過程
第四節(jié)　商業(yè)購買行業(yè)
第五節(jié)　事業(yè)機(jī)構(gòu)及政府汽車購買行炒
第六章　汽車市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位
第一節(jié)　汽車市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié)　汽車目標(biāo)市場(chǎng)確定
第三節(jié)　汽車市場(chǎng)定位
第七章　汽車市場(chǎng)產(chǎn)品策略
第一節(jié)　汽車產(chǎn)品概念及產(chǎn)品生命周期
第二節(jié)　汽車產(chǎn)品組合策略
第三節(jié)　汽車新產(chǎn)品開發(fā)策略
第四節(jié)　產(chǎn)品包裝與品牌戰(zhàn)略
第八章　汽車營(yíng)銷價(jià)格策略
第九章　汽車分銷策略
第十章　汽車促銷策略
第十一章　國(guó)際汽車市場(chǎng)營(yíng)銷
第十二章　汽車營(yíng)銷策劃
參考文獻(xiàn)