企業(yè)市場營銷管理培訓(xùn)綱要與表格

定　價：￥16.80

作　者：	程輝，王靜宜編著
出版社：	機械工業(yè)出版社
叢編項：	中國企業(yè)培訓(xùn)綱要與表格系列
標(biāo)　簽：	營銷

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ISBN：	9787111133285	出版時間：	2004-05-01	包裝：	平裝
開本：	24cm	頁數(shù)：	172	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　這是一本將市場營銷理論與企業(yè)市場營銷實務(wù)相結(jié)合的，專業(yè)性較強的培訓(xùn)指導(dǎo)書籍。在撰寫本書的過程中，作者始終貫徹與中國企業(yè)培訓(xùn)相結(jié)合的指導(dǎo)思想。本書不僅可以指導(dǎo)中國企業(yè)培訓(xùn)，同時也可以為企業(yè)市場營銷人員提供理論指導(dǎo)和實踐指導(dǎo)。本書以要點替代內(nèi)容，可以使讀者在短時間內(nèi)掌握市場營銷的精華，同時留給讀者以巨大的思維空間、啟發(fā)空間與內(nèi)容整合空間，不同要點代表了當(dāng)前中國企業(yè)界正面臨的或需要解決的重要務(wù)性問題，這些要點形成于作者同企具的接觸、市場調(diào)研和當(dāng)今歐美最新的企業(yè)培訓(xùn)資料，代表了中國企業(yè)界的需求。內(nèi)容包括：分析市場環(huán)境、了解消費者、確定市場目標(biāo)、市場調(diào)研方法、確定市場戰(zhàn)略、確定市場經(jīng)銷策略，營銷控制與計劃、國際調(diào)營銷、營銷問題熱點分析、企業(yè)市場分析與決策表格等。本書讀者對象：營銷主管、營銷策劃人員、市場營銷人員、培訓(xùn)師、市場營銷專業(yè)在校學(xué)生。

作者簡介

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圖書目錄

前言
第一部分企業(yè)市場營銷管理培訓(xùn)綱要
第1章怎樣看市場與市場問題
1.1 確定市場營銷的核心構(gòu)成
1.2 了解中國企業(yè)在市場營銷上存在的特點
1.3 當(dāng)前企業(yè)在市場營銷上失敗的主要原因透視
1.4 中國民營企業(yè)市場營銷中的優(yōu)勢與不足
1.5 中國國營企業(yè)在市場營銷中的優(yōu)勢與不足
1.6 中國企業(yè)市場營銷的幾種方法
1.7 市場營銷中的幾個經(jīng)營理念
1.8 中國市場環(huán)境綜述
第2章分析市場環(huán)境
2.1 分析市場營銷宏觀環(huán)境的人口因素
2.2 分析市場營銷宏觀環(huán)境中的經(jīng)濟因素與政治因素
2.3 分析市場營銷宏現(xiàn)環(huán)境中的技術(shù)因素與基他因素
2.4分析行業(yè)的經(jīng)濟特征,界定所屬行業(yè)的類型
2.5 解構(gòu)市場營銷中的行業(yè)問題
2.6分析競爭環(huán)境
2.7分析消費環(huán)境
2.8案例分析
2.9 小結(jié)
第3章了解消費者
3.1 分析影響消費者購買的主要因素
3.2 分析影響消費者購買的要素與消費者購買決策的過程
3.3 分析消費者購買決策的階段
3.4 分析消費者的購買行為的主要內(nèi)容
3.5 對消費者進行分類
3.6 把握消費者五種重要的消費需求
3.7 案例分析
3.8 小結(jié)
3.9 本節(jié)內(nèi)容補充
第4章確定目標(biāo)市場
第5章市場調(diào)研方法
第6章確定市場戰(zhàn)略
第7章確定市場營銷策略
第8章營銷控制與計劃
第9章國際市場營銷
第10章營銷問題熱點分析
第二部分企業(yè)市場營銷管理表格
第11章企業(yè)市場分析與決策表格
主要參考文獻
后記