廣告促銷

第一章　廣告基礎(chǔ)知識
　§1—1廣告的概念與分類
　§1—2廣告市場的構(gòu)成
　§1—3廣告的促銷作用
　思考題
第二章　廣告調(diào)查
　§2—1廣告調(diào)查的基本程序
　§2—2廣告調(diào)查的主要方法
　§2—3問卷設(shè)計
　§2—4調(diào)查分析
　思考題
第三章　廣告策劃
　§3—1廣告策劃概論
　§3—2廣告目標
　§3—3廣告預(yù)算
　§3—4廣告計劃
　§3—5廣告效果
　§3—6CIS概論
　思考題
第四章　廣告媒體
　§4—1廣告媒體的特征與分類
　§4—2廣告媒體的選擇
　§4—3廣告媒體的組合
　思考題
第五章　廣告促銷基礎(chǔ)
　§5—1廣告促銷的心理基礎(chǔ)
　§5—2廣告促銷的基本方法
　思考題
第六章　廣告促銷技巧
　§6—1廣告促銷策略
　§6—2廣告創(chuàng)作
　思考題
第七章　廣告活動的法律知識
　§7—1廣告違法活動
　§7—2國家制止違法廣告的措施
　思考題
第八章　國際廣告和廣告團體
　§8—1國際廣告文化差異
　§8—2廣告團體綜述
　思考題
附錄一　中華人民共和國廣告法
附錄二　廣告基本準則
主要參考書目