前言因為多年從事網絡學術研究和實踐工作的緣故，我一直都非常留意網絡技術、電子商業(yè)（E-business）的發(fā)展動態(tài)。1999年，國內外的股票市場掀起了對“有線電視股”的投資熱潮，我開始對數字電視作為傳播媒介、商務手段的價值進行研究。我當時還沒有給自己的研究總結一個整體的“數字媒體”的概念；后來隨著互聯網技術、電視技術、電信技術越來越融合化（Convergence），傳統(tǒng)媒體在技術革命的推動下變得更加豐富多彩，我的研究領域也不再局限于對單個媒介形式的關注，從此就把這些定義為數字媒體研究。在與國內外大學、產業(yè)單位的交流中，我對數字媒體形成了更加清晰、整合、深入的認識，涵蓋了技術細節(jié)、數字媒介理論、媒介文化、歷史、營銷等多個角度，這也是本書內容形成的淵源。國內外的高校、科研單位從20世紀末開始陸續(xù)開辦了“數字媒體”或者叫“新媒體”的專業(yè)及課程，有越來越多的學者開始關注、投入“數字媒體”的研究工作。但因為數字媒體涵蓋的范圍太廣，并且有較多的技術細節(jié)需要攻克，因此傳播學者很少有較為系統(tǒng)的著作問世。在經過了長時間的資料和相關知識準備后，我從2001年開始著手本書的撰寫工作；在國內外的前輩、朋友的關心、鼓勵、支持下，歷時兩年，才得以完成此書。本書從多個角度系統(tǒng)地對數字媒體這個新的學科進行了分析、介紹，內容涉及傳播學、數字通信學、電子工程學、廣告學、營銷學、管理學等學科的知識。我在組織本書的內容結構的時候，對要涉及的數字媒介進行了分類，譬如互聯網、數字廣播電視、數字電影、無線媒介、數字化出版等，但最后根據目前國內在此領域的研究進度和需求，我互聯網部分的內容簡化了，而以數字廣播、電影、電視為主線，從技術、理論、營銷等角度進行重點分析、探討。這一點還請讀者注意和理解。本書第一部分首先對媒介和數字媒介進行了理論定義，介紹了前人在數字媒介方面上的理論貢獻。第二部分對數字媒介進行基礎性的介紹。第二章是關于數字無線移動媒介的內容；第三章介紹了在國外有著較大規(guī)模應用群體的電視游戲系統(tǒng)；第四章是關于衛(wèi)星廣播、DAB等數字音頻廣播的知識；第五章對數字電視從歷史演進、發(fā)展現狀、未來預測等角度進行了較為理論化的闡述；第六章介紹了在美國等少數地區(qū)有著較大規(guī)模應用的個人電視（PVR）服務；第七章詳細、深入地探討了數字電影，為了讓讀者能夠全面、系統(tǒng)地認識數字電影，此章也匯總了一部分技術內容；第八章則對數字出版技術進行了深入的闡述。第三部分的重點放在數字媒介經營與管理上。它包括了出現不久的數字媒體資產管理，以及目前在國內外正在進行的數字電視尤其是基于有線電視網的數字電視的經營。第四部分對與數字媒介關系密切的數字廣告進行了介紹。第十一章的內容是發(fā)展相對較為成熟的網絡廣告，第十二章展示了方興未艾的虛擬廣告，第十三章是關于流媒體中的廣告應用，第十四章介紹了無線廣告，第十五章則探討了剛剛出現并亟待規(guī)范的數字電視廣告。此部分的最后一章——第十六章，研究了數字媒介銷售和購買需要注意的計費問題。最后的結語部分，我談了一下對行業(yè)發(fā)展現狀的一些感想以及對未來發(fā)展的認識。本書出版之際，首先允許我感謝華盛頓大學的劉端裕博士。劉博士是斯坦福大學的碩士和密歇根大學的博士，國際知名的傳播和數字媒體專家。在本書的撰寫過程中，我得到了劉博士強大的精神鼓勵與無私的資料和智慧支持；劉博士還在繁重的工作之余應邀為本書作序，作為晚輩，我深深地感激劉博士寬廣的胸懷。其次，我要感謝本書的編輯——中國人民大學出版社的司馬蘭、陳澤春、宋晶老師以及孫利軍先生。幾位老師在仔細認真地通讀了本書的初稿后，提出了非常寶貴的修改意見。本書處處體現著幾位老師的經驗與智慧。另外，還要感謝楊童菲、畢靜、王焱等人在本書中所付出的辛勤工作。最后，我要感謝我的母親劉桂芹女士。母親看我每天十幾個小時地超負荷工作，時常心疼兒子的辛勞，說以為我調到學校能輕松一些，就不會像在公司那樣沒日沒夜地工作了。我很慚愧，母親寡居一人，能夠以偉大的情操和胸懷原諒不孝兒投身工作，在此叩謝母親的理解和支持。本書雖然資料準備較為充分，也得到了眾人的鼓勵和支持，但因為本人才疏學淺，再加上時間緊迫，難免會出現缺漏，還希望得到廣大讀者的原諒、批評與指正。馮廣超謹識（fffchao@hotmail.com）初稿完成于2003年7月15日終稿完成于2004年2月8日
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