當(dāng)代廣告學(xué)教程

總序
前言
導(dǎo)讀圖：本書的結(jié)構(gòu)
第一部分當(dāng)代廣告業(yè)概況
第1章當(dāng)代廣告業(yè)概況
第一節(jié)當(dāng)代世界廣告業(yè)發(fā)展概況
第二節(jié)當(dāng)代中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展概況
第三節(jié)中國(guó)廣告與世界廣告的差距和發(fā)展障礙
第二部分廣告學(xué)基礎(chǔ)理論
第2章什么是廣告
第一節(jié)廣告的定義
第二節(jié)廣告簡(jiǎn)史
第3章廣告的角色
第一節(jié)廣告與經(jīng)濟(jì)
第二節(jié)廣告與社會(huì)
第三節(jié)廣告的管理
第4章廣告業(yè)的參與者
第一節(jié)廣告主
第二節(jié)廣告公司和相關(guān)公司
第三節(jié)媒體機(jī)構(gòu)和相關(guān)機(jī)構(gòu)
第5章廣告與營(yíng)銷
第一節(jié)什么是營(yíng)銷
第二節(jié)營(yíng)銷計(jì)劃的內(nèi)容和過(guò)程
第三節(jié)整合營(yíng)銷傳播與廣告
第6章廣告與傳播
第一節(jié)不同傳播類型與廣告原理
第二節(jié)主動(dòng)接受和被動(dòng)接受
第三節(jié)廣告發(fā)生作用的原理
第7章廣告與消費(fèi)者
第一節(jié)消費(fèi)者類型及其對(duì)購(gòu)買的影響
第二節(jié)消費(fèi)行為的內(nèi)在影響因素和外在影響因素
第三節(jié)需求
第四節(jié)消費(fèi)者決策過(guò)程
第五節(jié)市場(chǎng)區(qū)隔
第六節(jié)影響消費(fèi)者決策的因素
第三部分廣告運(yùn)作
第8章廣告策劃概述
第一節(jié)情況分析
第二節(jié)確定廣告策略
第三節(jié)確定廣告預(yù)算
第四節(jié)廣告策劃中的連接點(diǎn)
第五節(jié)制定廣告訊息計(jì)劃
第六節(jié)制定廣告媒體計(jì)劃
第9章廣告活動(dòng)的基礎(chǔ)——調(diào)查研究
第一節(jié)調(diào)查研究與廣告調(diào)查研究
第二節(jié)常用的廣告應(yīng)用研究
第三節(jié)廣告活動(dòng)進(jìn)程中的研究
第四節(jié)如何對(duì)待廣告調(diào)研獲得的數(shù)據(jù)
第10章廣告目標(biāo)的確定
第一節(jié)目標(biāo)的功能
第二節(jié)廣告目標(biāo)與需求行為分析
第三節(jié)廣告目標(biāo)與設(shè)定廣告反應(yīng)變量
第四節(jié)廣告目標(biāo)與目標(biāo)消費(fèi)群
第五節(jié)確定廣告目標(biāo)的重要理論——DAGMAR理論及其他
第11章廣告創(chuàng)意策略的發(fā)展
第一節(jié)廣告創(chuàng)意
第二節(jié)經(jīng)典創(chuàng)意法與廣告大師
第三節(jié)廣告創(chuàng)意的核心過(guò)程
第12章廣告表現(xiàn)與制作
第一節(jié)核心創(chuàng)意的執(zhí)行者——?jiǎng)?chuàng)意小組
第二節(jié)廣告訴求
第三節(jié)廣告表現(xiàn)
第四節(jié)幾種常見(jiàn)廣告類型的創(chuàng)作
第五節(jié)廣告表現(xiàn)的任務(wù)——?jiǎng)?chuàng)作有效廣告
第13章媒體策劃
第一節(jié)媒體的基本觀念
第二節(jié)制定媒體策略
第三節(jié)媒體計(jì)劃
第14章廣告媒體
第一節(jié)電視媒體
第二節(jié)廣播媒體
第三節(jié)報(bào)紙媒體
第四節(jié)雜志媒體
第五節(jié)互聯(lián)網(wǎng)
第六節(jié)SP媒體和其他廣告媒體
第15章廣告提案
第一節(jié)什么是廣告提案
第二節(jié)廣告提案中的常見(jiàn)問(wèn)題
第三節(jié)廣告提案技巧
第四節(jié)廣告提案書的制作和使用的工具
第16章廣告計(jì)劃的執(zhí)行與效果評(píng)估
第一節(jié)廣告效果評(píng)估及其意義
第二節(jié)評(píng)估廣告效果的理論依據(jù)
第三節(jié)評(píng)估廣告效果的基本思想方法簡(jiǎn)介
第四節(jié)評(píng)估廣告效果的常用技術(shù)方法簡(jiǎn)介
第五節(jié)特定的評(píng)估項(xiàng)目和專業(yè)技術(shù)
主要參考文獻(xiàn)
后記