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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　“經(jīng)濟(jì)部”加工出口區(qū)管理處科長(zhǎng)工研院電子所產(chǎn)品企劃工程師隨著國(guó)際化進(jìn)程的推進(jìn)，在面對(duì)多元而各具地方特色的海外市場(chǎng)時(shí)，如何適應(yīng)當(dāng)?shù)靥厣l(fā)展出全新的經(jīng)營(yíng)管理概念，成為國(guó)際行銷管理中必備的重要課題之一。本書具有兩個(gè)主要的特點(diǎn)：一是除了關(guān)注一般行銷書籍探討的主題之外，特別針對(duì)現(xiàn)今國(guó)際經(jīng)營(yíng)環(huán)境中不斷面對(duì)的議題進(jìn)行探討，例如：B28國(guó)際行銷、電子交易市場(chǎng)、國(guó)際策略聯(lián)盟及國(guó)際商務(wù)協(xié)商等。二是重視國(guó)際行銷與實(shí)務(wù)接軌的特性，收錄了包含臺(tái)灣地區(qū)、大陸及歐美等地跨國(guó)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)實(shí)例，為學(xué)習(xí)者提供了更宏觀的視野，培養(yǎng)了“全球本土化”的國(guó)際行銷觀點(diǎn)。

作者簡(jiǎn)介

　　張福榮：（臺(tái)灣）經(jīng)濟(jì)部加工出口區(qū)管理處科長(zhǎng)、工研院電子所產(chǎn)品企劃工程師。

圖書目錄

第1章國(guó)際行銷之基本概念及重點(diǎn)
第一節(jié)國(guó)際行銷環(huán)境之分析6
第二節(jié)國(guó)際行銷可行性之分析10
第三節(jié)海外市場(chǎng)選擇決策10
第四節(jié)進(jìn)入市場(chǎng)方式之選擇14
第五節(jié)國(guó)際行銷規(guī)劃19
第六節(jié)小結(jié)24
環(huán)境篇／45
第2章國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第一節(jié)國(guó)際經(jīng)貿(mào)與金融概況47
第二節(jié)國(guó)際經(jīng)濟(jì)組織56
第三節(jié)兩岸經(jīng)貿(mào)發(fā)展之概況68
第3章國(guó)際政治與法律環(huán)境
第一節(jié)本國(guó)的政治與法律86
第二節(jié)東道國(guó)的政治與法律環(huán)境89
第三節(jié)全球的政治與法律環(huán)境94
第4章國(guó)際商業(yè)文化環(huán)境
第一節(jié)文化概念101
第二節(jié)國(guó)際商業(yè)丈化環(huán)境108
第5章全球化與網(wǎng)絡(luò)化
第一節(jié)全球化環(huán)境125
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境133
經(jīng)營(yíng)管理篇／145
第6章國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入策略
第一節(jié)企業(yè)國(guó)際化之概念147
第二節(jié)國(guó)際行銷研究154
第三節(jié)國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入策略158
第7章國(guó)際市場(chǎng)區(qū)隔化與目標(biāo)行銷
第一節(jié)國(guó)際市場(chǎng)區(qū)隔化173
第二節(jié)國(guó)際市場(chǎng)之目標(biāo)行銷183
第8章國(guó)際化產(chǎn)品
第一節(jié)國(guó)際產(chǎn)品之管理趨勢(shì)195
第二節(jié)跨國(guó)產(chǎn)品之管理205
第9章國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格策略
第一節(jié)國(guó)際價(jià)格之概念219
第二節(jié)國(guó)際定價(jià)策略225
第三節(jié)國(guó)際價(jià)格之特殊問題231
第10章國(guó)際化通路
第一節(jié)國(guó)際通路規(guī)劃241
第二節(jié)國(guó)際通路發(fā)展248
第三節(jié)國(guó)際中間商之選擇252
第四節(jié)國(guó)際通路管理255
第11章供應(yīng)鏈與全球運(yùn)籌管理
第一節(jié)供應(yīng)鏈管理263
第二節(jié)全球運(yùn)籌管理271
第三節(jié)快速回應(yīng)系統(tǒng)278
第12章國(guó)際化行銷溝通方法
第一節(jié)國(guó)際行銷溝通之基本概念295
第二節(jié)國(guó)際行銷溝通方法300
第三節(jié)國(guó)際行銷溝通計(jì)劃之發(fā)展305
第13章國(guó)際行銷組織與控制
第一節(jié)國(guó)際行銷組織之設(shè)計(jì)313
第二節(jié)國(guó)際行銷組織之控制325
第14章國(guó)際策略聯(lián)盟
第一節(jié)策略聯(lián)盟之概念333
第二節(jié)國(guó)際策略聯(lián)盟342
第15章B2B國(guó)P示i亍銷
第一節(jié)B2B行銷之基本概念353
第二節(jié)B2B國(guó)際行銷之作法358
第16章電子交易市場(chǎng)
第一節(jié)電子交易市場(chǎng)之成員與成功因素371
第二節(jié)電子交易市場(chǎng)之交易模式379
第17章國(guó)際商務(wù)協(xié)商
第一節(jié)國(guó)際商務(wù)協(xié)商之基本概念389
第二節(jié)國(guó)際協(xié)商之策略與技巧402
參考文獻(xiàn)
附錄企業(yè)國(guó)際行銷之策略思考