品牌城市

上篇：品牌，城市閃耀的靈魂
　引子：一條飛龍與起飛的香港
?。薄∑放瞥鞘?，起飛的翅膀
　　城市營銷熱潮涌
　　城市：必須要品牌嗎？
　２　城市文化：品牌精華
　　城市精神，品牌的核心價值
　　歷史：城市的傳統(tǒng)魅力
　　文化產(chǎn)業(yè)，展開品牌的翅膀
　３　策劃品牌，推銷城市
　　品牌城市吸引力來源
　　策劃品牌，推銷城市
中篇：品牌目標，城市定位
　１　鏡中城市：城市品牌形象的評估
　　城市秀：他者的眼光
　　顧客，您需要什么？
?。病∥矣锌鞓罚撼鞘械馁Y源與環(huán)境
　　歷史遺產(chǎn)，城市的過去
　　產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，開發(fā)商的視角
　３　我在哪里：城市定位
　　定位誤區(qū)
　　品牌城市定位策略
?。础∑放瞥鞘行蜗蠊芾砼c識別
　　管理要素
　　品牌城市視覺識別系統(tǒng)
　　城市設(shè)計程序
　　城市形象評價
下篇：品牌城市的傳播藝術(shù)
?。薄⌒畔⒄犀F(xiàn)特色
　　顧客，城市能滿足你
　　傳播內(nèi)容：城市該說些什么？
　　城市品牌的傳播者
?。病∑放瞥鞘械谋磉_方式：工具與媒體
　　廣告
　　促銷
　　政府的媒體關(guān)系管理
　３　危機公關(guān)，走出陰影
　　危機，不可避免
　　應(yīng)對危同，城市的作為
　　危機中的傳播
參考文獻