視覺傳達設計的歷史與美學

第1章? 視覺與傳達
第一節(jié)? 概念之分? 
第二節(jié)? “平面”之解? 
一、“平面”在現(xiàn)實空間中? 
二、“平面”之解? 
三、“平面”在時間流變中? 
第三節(jié)? 視覺媒介? 
一、大眾傳播? 
二、視覺方式：眼睛與圖像? 
三、傳達的載體? 
四、平面的意念與形式? 
第四節(jié)? 為傳達而設計? 
一、繩子的故事? 
二、信息的釋放? 
三、情感的傳遞? 
四、對話與交流? 
第2章? 范疇與理論
第一節(jié)? 文字設計? 
一、心畫為文? 
二、文者，物象之本? 
三、形美以悅目，意美以感心? 
四、書法表現(xiàn)? 
第二節(jié)? 標志設計? 
一、遠至圖騰? 
二、“有意味的形式”? 
三、圖形·寓意·象征·符號? 
四、商標危機與品牌策略? 
第三節(jié)? 廣告設計? 
一、廣而告之：分類及特點? 
二、創(chuàng)意與視覺強度? 
三、信息符號與形象文化? 
第四節(jié)? 包裝設計? 
一、日常的美學? 
二、商品美的時代觀念? 
三、情感設計? 
四、民族風格與傳統(tǒng)? 
第五節(jié)? 書籍設計? 
一、書籍裝幀的文化特性? 
二、裝幀的整體藝術? 
第六節(jié)? CI設計? 
一、何謂CI? 
二、品牌個性與形象力? 
三、中國的CI革命? 
第3章? 圖形與語言
第一節(jié)? 視覺語言? 
一、語言之維? 
二、視覺溝通? 
三、現(xiàn)實的依據(jù)? 
四、語言化視覺傳達? 
第二節(jié)? 文稿之美? 
一、文稿傳達? 
二、文字的信息內(nèi)涵? 
三、語義的情感訴求? 
四、文稿的視覺表征? 
第三節(jié)? 圖形之美? 
一、可感的點、線、面? 
二、具象與抽象? 
三、形態(tài)的觀念與情感? 
第四節(jié)? 色彩之美? 
一、色彩表現(xiàn)? 
二、色彩心理與情感? 
三、色彩與形態(tài)? 
第五節(jié)? 組合之美? 
一、編排的設計? 
二、視覺流程? 
三、形式組合與意義延伸? 
四、廣義的組合之美? 
第4章? 歷史與演進(上)
第一節(jié)? 演進因素? 
一、原始動因--傳達與交流之需? 
二、技術之因--印刷的發(fā)明與進步? 
三、社會之因--社會變革與經(jīng)濟發(fā)展? 
四、藝術之因--美與審美的文化視角? 
五、設計專業(yè)化的確立? 
第二節(jié)? 歐美平面設計史述? 
一、從原始穿越中世紀(1450年之前)? 
二、印刷發(fā)明后的四百年(1450-1850)? 
三、邁向20世紀的發(fā)展期(1850-1900)? 
第三節(jié)? 中國平面設計史述? 
一、春秋至東漢? 
二、唐代時期? 
三、宋代時期? 
四、明代時期? 
五、清代時期? 
六、民國時期? 
第5章? 歷史與演進(下)
第一節(jié)? 光榮與夢想? 
第二節(jié)? 新藝術的震撼? 
一、世紀伊始? 
二、現(xiàn)代藝術的先鋒? 
三、現(xiàn)代藝術與現(xiàn)代設計? 
第三節(jié)? 新視覺語言? 
一、圖畫現(xiàn)代主義? 
二、新造型語言? 
第四節(jié)? 包豪斯與新版面設計? 
一、包豪斯的教育與設計? 
二、新字體與新版面? 
第五節(jié)? 現(xiàn)代主義平面設計? 
一、科學而準確的傳達? 
二、新移民與美國設計? 
三、瑞士國際主義平面設計? 
第六節(jié)? 美國平面設計的崛起? 
一、紐約派的設計革命? 
二、“新廣告”與洛伊斯? 
三、表現(xiàn)主義版面設計? 
第七節(jié)? 企業(yè)形象與視覺系統(tǒng)? 
一、企業(yè)形象設計的開端? 
二、成熟階段的企業(yè)形象設計? 
三、系統(tǒng)設計的思想? 
四、國際通用符號系統(tǒng)? 
第八節(jié)? 概念形象招貼設計? 
一、設計觀念的轉(zhuǎn)折? 
二、波蘭招貼? 
三、美國“圖釘”設計? 
四、德國視覺詩人? 
五、古巴革命招貼? 
六、招貼文化的浪潮? 
第6章? 設計與未來
第一節(jié)? 信息時代新視野? 
一、科技革命與信息化時代? 
二、傳達方式的改變與視覺的沖擊? 
三、計算機對傳統(tǒng)設計模式的挑戰(zhàn)? 
第二節(jié)? 世界文化新格局? 
一、市場與消費的時代? 
二、生活質(zhì)量與消費文化? 
三、文化趨同? 
第三節(jié)? 全球?qū)υ捫略O計? 
一、各國的積極探索? 
二、后現(xiàn)代平面設計? 
三、全球化與本土化? 