企業(yè)形象與視覺傳達

第一章　企業(yè)形象設(shè)計概述
　第一節(jié)　企業(yè)形象設(shè)計的產(chǎn)生
　　一　企業(yè)家的愿望
　　二　消費觀念的變化
　第二節(jié)　形象的魅力
　　一　形象無處不在
　　二　商業(yè)中的形象力
　　三　企業(yè)形象
　　四　企業(yè)形象力的傳達
第二章　CI的發(fā)展歷史及內(nèi)涵
　第一節(jié)　CI的概念
一 CI的產(chǎn)生及定義
二 CI的構(gòu)成
第二節(jié)　CI發(fā)展的歷程
　　一　萌芽
　　二　序曲
　　三　創(chuàng)新
　　四　拓展
　第三節(jié)　CI內(nèi)涵的差異
　　一　美國型CI的剖析
　　二　日本型CI的構(gòu)建
　　三　中國CI的征途
第三章　理念的設(shè)定與傳播
　第一節(jié)　塑造企業(yè)的靈魂
　　一　經(jīng)營哲學(xué)的設(shè)定
　　二　價值觀的定位
　　三　形象口號的確定
　第二節(jié)　理念的傳播
　　一　理念傳播的方式
　　二　理念的動態(tài)傳播
第四章　理念的靜態(tài)傳播
　一　視覺符號系統(tǒng)的設(shè)立
　　一　視覺的特征
　　二　視覺語言的選擇
　　三　系統(tǒng)設(shè)計概念的形成
　　四　視覺識別系統(tǒng)的范疇
　……
第五章　企業(yè)形象系統(tǒng)整合的原則與企業(yè)文化
第六章　企業(yè)形象整合設(shè)計的操作流程
第七章　CI回顧與前瞻
設(shè)計實例
參考文獻