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內容簡介

　　市場營銷學是建立在經濟學、管理學與行為科學等學科基礎上的一門新興學科，具有較強的綜合性與實踐性。隨著我國市場經濟的發(fā)展與企業(yè)改革的深入，市場營銷在企業(yè)經營活動中起著越來越重要的作用，在企業(yè)生存與發(fā)展中占據著至關重要的地位。多年來，為迎合實際的需要，實踐工作者與教育工作者潛心于市場營銷理論與應用的研究，推動了市場營銷理論的創(chuàng)新、豐富與完善。目前，市場營銷學已經成為企事業(yè)單位經濟管理人員的必備知識，成為高等院校經濟管理類專業(yè)的核心課程。為適應高等院校市場營銷教學改革的需要，為總結市場營銷實踐經驗和吸收國內外有關的最新理論成果，依據北方高校經濟管理類專業(yè)教學協(xié)作會議精神，我們組織部分長期從事市場營銷教學的高校教師編寫這本《市場營銷學》。本書共分十一章。在體系與內容上，注重了理論與實踐的緊密結合，基本涵蓋了近年來市場營銷理論的新觀點，并增加了營銷創(chuàng)新理論，力圖為高等院校的研究生、本科生和其他有志于學習市場營銷學的人士提供一本系統(tǒng)、適用的教材。

作者簡介

暫缺《市場營銷學》作者簡介

圖書目錄

第一章緒論
  第一節(jié) 市場營銷學的產生和發(fā)展
    一、市場營銷學的定義
    二、市場營銷學的產生與發(fā)展
  第二節(jié) 市場的意義及其體系
    一、市場的概念
    二、市場的功能和作用
    三、市場體系
  第三節(jié) 市場營銷學的研究對象
    一、市場營銷學的研究對象
    二、市場營銷學研究的內容
  第四節(jié) 市場營銷觀念的演變
    一、市場營銷觀念
    二、現(xiàn)代市場營銷觀念體系
第二章市場營銷環(huán)境
  第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
    一、市場營銷環(huán)境的概念
    二、市場營銷環(huán)境的內容和特點
    三、研究市場營銷環(huán)境的作用
    四、市場營銷環(huán)境對市場營銷的影響
  第二節(jié) 企業(yè)微觀環(huán)境分析
    一、企業(yè)內部環(huán)境
    二、供應者
    三、市場營銷中介
    四、顧客
    五、競爭者
    六、公眾
  第三節(jié) 企業(yè)宏觀環(huán)境分析
    一、人口環(huán)境
    二、經濟因素
    三、自然環(huán)境
    四、科學技術因素
    五、政治與法律因素
    六、社會文化因素
第三章需求與購買行為研究
  第一節(jié) 消費者需求研究
    一、消費者需求的含義與分類
    二、消費者需求的一般規(guī)律
  第二節(jié) 消費者購買行為分析
    一、消費者購買行為模式
    二、影響消費者購買行為的主要因素
    三、消費者購買行為類型
    四、消費者購買決策過程
  第三節(jié) 組織購買行為分析
    一、生產者購買行為分析
    二、中間商購買行為分析
    三、政府市場的購買行為分析
第四章市場調查與預測
  第一節(jié) 市場調查的意義、內容
  第二節(jié) 市場調查的程序與方法
  第三節(jié) 市場預測的意義、要求與程序
  第四節(jié) 市場預測的方法
第五章市場細分與目標市場
第六章產品策略
第七章價格決策
第八章分銷策略
第九章促銷策略
第十章市場營銷計劃、組織、控制與營銷創(chuàng)新
第十一章市場營銷新發(fā)展