圖解市場營銷管理

第一章 緒論
 第一節(jié) 市場營銷的發(fā)展
 第二節(jié) 市場導(dǎo)向弄企業(yè)
 第三節(jié) 市場營銷管理體系
第二章 市場營銷機(jī)會(huì)分析
 第一節(jié) 市場營銷環(huán)境分析
 第二節(jié) 消費(fèi)者市場購買行為分析
 第三節(jié) 組織市場購買行為分析
 第四節(jié) 市場競爭分析
 第五節(jié) SWOT分析
第三章 市場策略
 第一節(jié) 市場與市場需求
 第二節(jié) 市場細(xì)分
 第三節(jié) 選擇目標(biāo)市場
 第四節(jié) 市場營銷競爭策略
第四章 產(chǎn)品策略
 第一節(jié) 產(chǎn)品
 第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略
 第三節(jié) 產(chǎn)品差別化與產(chǎn)品定位
 第四節(jié) 品牌決策
 第五節(jié) 包裝決策
 第六節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
 第七節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略
第五章 價(jià)格策略
 第一節(jié) 價(jià)格策略概述
 第二節(jié) 定價(jià)策略
 第三節(jié) 價(jià)格競爭策略
第六章 渠道策略
 第一節(jié) 渠道概述
 第二節(jié) 渠道設(shè)計(jì)
 第三節(jié) 渠道管理
第七章 營銷傳播與促銷組合策略
 第一節(jié) 營銷傳播理論
 第二節(jié) 促銷組合策略
 第三節(jié) 促銷效果評(píng)估
第八章 銷售促進(jìn)策略
 第一節(jié) 銷售促進(jìn)概述
 第二節(jié) 銷售促進(jìn)工具
 第三節(jié) 銷售促進(jìn)的實(shí)施和評(píng)估
第九章 廣告策略
……
第十章 權(quán)力營銷
第十一章 營銷公關(guān)
第十二章 人員推銷
第十三章 銷售管理
第十四章 市場營銷調(diào)研
第十五章 新營銷
參考書目