電視傳播研究方法

第一章 引言…………………………………………[1]一、歷史回眸：從效果研究說(shuō)開去…………………[2]
二、現(xiàn)實(shí)視野：中國(guó)的電視傳播研究與方法………[8]
三、電視傳播研究方法解說(shuō)——兼介本書結(jié)構(gòu)……[14]
1.電視傳播研究的邏輯與方法…………………[14]
2.本書寫作動(dòng)因與結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)介……………………[17]第二章 電視傳播研究概述…………………………[22]一、電視傳播研究的一般步驟………………………[22]
1.選擇研究課題…………………………………[23]
2.文獻(xiàn)探討………………………………………[24]
3.提出研究假設(shè)和問題…………………………[25]
4.設(shè)計(jì)研究方案…………………………………[25]
5.收集資料………………………………………[27]
6.統(tǒng)計(jì)分析資料并得出研究結(jié)果………………[27]
7.撰寫研究報(bào)告…………………………………[27]
二、電視傳播研究的基本要素………………………[28]
1.概念與維度……………………………………[28]
2.變量……………………………………………[30]
3.測(cè)量……………………………………………[31]
4.量表……………………………………………[35]
5.信度與效度……………………………………[39]
三、抽樣與樣本………………………………………[44]
1.關(guān)于抽樣………………………………………[45]
2.抽樣分類………………………………………[47]
3.抽樣過(guò)程………………………………………[53]
4.抽樣誤差與樣本加權(quán)…………………………[58]第三章 問卷設(shè)計(jì)……………………………………[64]一、問卷與問卷設(shè)計(jì)…………………………………[64]
1.什么是問卷……………………………………[64]
2.問卷設(shè)計(jì)需要考慮的問題……………………[65]
二、問卷設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng)與規(guī)則……………………[80]
1.封閉式問題的答案形式及其編制……………[80]
2.問卷設(shè)計(jì)的其他規(guī)則…………………………[89]第四章 調(diào)查研究……………………………………[97]一、調(diào)查研究概說(shuō)……………………………………[97]
1.橫剖調(diào)查與縱貫調(diào)查…………………………[97]
2.描述性調(diào)查與分析性調(diào)查……………………[99]
3.調(diào)查研究的優(yōu)點(diǎn)與不足 ……………………[100]
二、訪問方法及其比較 ……………………………[102]
1.電話訪問 ……………………………………[104]
2.郵件訪問 ……………………………………[106]
3.面訪 …………………………………………[107]
4.網(wǎng)上調(diào)查 ……………………………………[109]
5.其他訪問方法 ………………………………[113]
三、三種主要訪問方法的規(guī)則 ……………………[114]
1.電話訪問的規(guī)則 ……………………………[114]
2.郵件訪問的規(guī)則 ……………………………[118]
3.面訪的規(guī)則 …………………………………[120]
四、調(diào)查研究程序釋例：“需求與對(duì)策研究” …[124]
1.提出研究課題或假設(shè) ………………………[125]
2.抽樣設(shè)計(jì) ……………………………………[126]
3.問卷設(shè)計(jì) ……………………………………[127]
4.訪問 …………………………………………[129]
5.統(tǒng)計(jì)分析 ……………………………………[129]
6.得出研究發(fā)現(xiàn)和結(jié)論 ………………………[130]第五章 實(shí)驗(yàn)研究 …………………………………[132]一、實(shí)驗(yàn)研究的特點(diǎn)與步驟 ………………………[133]
1.實(shí)驗(yàn)研究的特點(diǎn) ……………………………[133]
2.控制實(shí)驗(yàn)的研究步驟 ………………………[136]
二、實(shí)驗(yàn)方案 ………………………………………[139]
1.實(shí)驗(yàn)方案與設(shè)計(jì) ……………………………[139]
2.坎貝爾一斯坦利記號(hào)法與哈斯金斯記號(hào)法
………………………………………………[140]
3.實(shí)驗(yàn)對(duì)象的選取與分配 ……………………[142]
4.常見實(shí)驗(yàn)方案舉偶 …………………………[145]
5.重復(fù)測(cè)量方案 ………………………………[149]
三、實(shí)地實(shí)驗(yàn)………………………………………[152]
1.實(shí)地實(shí)驗(yàn)的優(yōu)劣 ……………………………[152]
2.實(shí)地實(shí)驗(yàn)的類型及案例 ……………………[154]第六章 內(nèi)容分析…………………………………[163]一、內(nèi)容分析定義解說(shuō)……………………………[164]
1.客觀性 ………………………………………[165]
2.系統(tǒng)性 ………………………………………[166]
3.定量性 ………………………………………[167]
二、內(nèi)容分析的功用………………………………[169]
1.描述傳播內(nèi)容 ………………………………[171]
2.從傳播內(nèi)容推估傳播者特征 ………………[1731
3.探測(cè)觀眾特性 ………………………………[175]
4.從傳播內(nèi)容推估傳播效果 …………………[175]
5.比較傳播內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)世界的關(guān)系 …………[177]
三、內(nèi)容分析的步驟………………………………[178]
1.提出研究課題或假設(shè) ………………………[179]
2.確定研究范圍 ………………………………[180]
3.選取適當(dāng)樣本 ………………………………[181]
4.選擇并確定分析單位 ………………………[185]
5.建立分析類別 ………………………………[186]
6.建立定量系統(tǒng) ………………………………[189]
7.試測(cè)編碼員，檢驗(yàn)分類標(biāo)準(zhǔn)的可信度 ……[191]
8.編碼 …………………………………………[191]
9.統(tǒng)計(jì)和分析數(shù)據(jù) ……………………………[194]
10.解釋結(jié)果并得出結(jié)論………………………[194]
四、信度、效度及內(nèi)容分析的優(yōu)劣 ………………[195]
1.信度 …………………………………………[195]
2.檢驗(yàn)信度的常用方法 ………………………[197]
3.效度 …………………………………………[200]
4.內(nèi)容分析的優(yōu)點(diǎn)與局限 ……………………[202]第七章 定性研究方法 ……………………………[205]一、定性方法與定量方法比較 ……………………[205]
1.比較：從哲學(xué)思想和研究結(jié)果來(lái)看 ………[206]
2.比較：就具體研究過(guò)程而言 ………………[207]
二、焦點(diǎn)小組 ………………………………………[208]
1.焦點(diǎn)小組研究的程序 ………………………[209]
2.焦點(diǎn)小組研究的特點(diǎn) ………………………[213]
三、實(shí)地觀察 ………………………………………[214]
1.實(shí)地觀察的種類 ……………………………[215]
2.實(shí)地觀察的優(yōu)劣 ……………………………[216]
3.實(shí)地觀察的程序 ……………………………[220]
四、個(gè)案研究…………………………………………[224]
1.個(gè)案研究的特點(diǎn) ……………………………[224]
2.個(gè)案研究的類型 ……………………………[225]
3.個(gè)案研究的程序 ……………………………[226]
五、深度訪談…………………………………………[228]
1.深度訪談的優(yōu)缺點(diǎn) …………………………[228]
2.深度訪談的程序 ……………………………[230]第八章 收視率調(diào)查…………………………………[231]一、收視率調(diào)查：抽樣與樣本………………………[232]
1.確定調(diào)查對(duì)象與抽樣框 ……………………[232]
2.收視率調(diào)查的抽樣特點(diǎn) ……………………[235]
3.樣本量 ………………………………………[237]
4.抽樣誤差、收視率與樣本量 ………………[238]
二、收視率測(cè)量方法…………………………………[241]
1.電話法 ………………………………………[242]
2.日記法 ………………………………………[244]
3.儀器法 ………………………………………[247]
三、三種測(cè)量方法的比較……………………………[250]
1.電話法的優(yōu)點(diǎn)與不足 ………………………[251]
2.日記法的優(yōu)點(diǎn)與不足 ………………………[252]
3.人員測(cè)量?jī)x法的優(yōu)點(diǎn)與不足 ………………[254]
四、日記卡與人員測(cè)量?jī)x：數(shù)據(jù)比較………………[257]
1.夸大效應(yīng) ……………………………………[258]
2.數(shù)據(jù)比較 ……………………………………[261]第九章 收視率指標(biāo)與分析…………………………[265]一、收視率指標(biāo)………………………………………[265]
1.總體指標(biāo) ……………………………………[267]
2.累積指標(biāo) ……………………………………[272]
3.其他指標(biāo) ……………………………………[278]
二、收視率分析：從宏觀到微觀……………………[280]
1.傳播與收視系統(tǒng)分析 ………………………[281]
2.電視臺(tái)(或頻道)分析 ………………………[285]
3.節(jié)目類型分析 ………………………………[291]
4.欄目或節(jié)目分析 ……………………………[294]
三、觀眾流動(dòng)分析……………………………………[298]
1.觀眾在頻道間的流動(dòng) ………………………[300]
2.觀眾重復(fù)率 …………………………………[302]
3.觀眾平均忠實(shí)度 ……………………………[306]第十章 滿意度調(diào)研…………………………………[308]一、滿意度調(diào)查方法…………………………………[310]
1.調(diào)查方式 ……………………………………[311]
2.調(diào)查范圍與評(píng)分方法 ………………………[312]
3.指標(biāo)設(shè)置 ……………………………………[314]
二、滿意度與收視率…………………………………[318]
1.欣賞指數(shù)與收視率：中國(guó)香港經(jīng)驗(yàn) ………[319]
2.滿意度與收視率：中國(guó)內(nèi)地探討 …………[321]
三、滿意度指標(biāo)的應(yīng)用 ……………………………[324]
1.了解觀眾對(duì)節(jié)目的評(píng)價(jià) ……………………[324]
2.用“質(zhì)”、“量”二元標(biāo)準(zhǔn)評(píng)判電視節(jié)目
……………………………………………[328]
3.評(píng)估與預(yù)測(cè) …………………………………[330]第十一章 常用統(tǒng)計(jì)方法簡(jiǎn)介 ……………………[333]一、單變量描述性統(tǒng)計(jì) ……………………………[334]
1.頻數(shù)與百分比 ………………………………[334]
2.集中趨勢(shì) ……………………………………[336]
3.離散趨勢(shì) ……………………………………[342]
二、抽樣分布與一般統(tǒng)計(jì)推斷 ……………………[347]
1.正態(tài)分布 ……………………………………[348]
2.抽樣分布 ……………………………………[350]
3.參數(shù)估計(jì) ……………………………………[352]
4.假設(shè)檢驗(yàn) ……………………………………[355]
三、雙變量統(tǒng)計(jì)分析 ………………………………[365]
1.交互分析與卡方檢驗(yàn) ………………………[365]
2.相關(guān)分析 ……………………………………[370]
3.簡(jiǎn)單線性回歸分析 …………………………[372]
4.方差分析 ……………………………………[375]附錄一 從看的愉悅到思的追求
——正大綜藝改版效果淺探………………[380]
附錄二 從收視分析看觀眾群的保持：一種結(jié)構(gòu)
性探討………………………………………[391]
附錄三 世紀(jì)之交中國(guó)城鎮(zhèn)觀眾收視需求情況調(diào)
查問卷………………………………………[401]
附錄四 常用統(tǒng)計(jì)表…………………………………[418]
參考書目………………………………………………[426]后 記…………………………………………………[431]