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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)管理》共分4篇10章。第1篇緒論，介紹了營(yíng)銷(xiāo)管理在汽車(chē)企業(yè)中的重要作用；第2篇市場(chǎng)機(jī)會(huì)與威脅分析，包括汽車(chē)市場(chǎng)環(huán)境分析和汽車(chē)市場(chǎng)消費(fèi)行為分析等內(nèi)容；第3篇市場(chǎng)選擇，包括汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)調(diào)研與市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)，市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇及市場(chǎng)定位等內(nèi)容；第4篇市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合，由汽車(chē)產(chǎn)品決策、汽車(chē)產(chǎn)品的服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)管理、汽車(chē)產(chǎn)品的價(jià)格策略、汽車(chē)銷(xiāo)售渠道的選擇與管理、汽車(chē)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)傳播策略等內(nèi)容構(gòu)成?！镀?chē)營(yíng)銷(xiāo)管理》注重理論與實(shí)際相結(jié)合，注重對(duì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的分析。全書(shū)內(nèi)容深入淺出、通俗易懂?！镀?chē)營(yíng)銷(xiāo)管理》可供汽車(chē)生產(chǎn)企業(yè)專(zhuān)門(mén)從事汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)管理的專(zhuān)業(yè)人員、汽車(chē)銷(xiāo)售企業(yè)的管理和銷(xiāo)售人員使用；也可以作為高等院校車(chē)輛工程、交通運(yùn)輸工程等相關(guān)專(zhuān)業(yè)本科生的教材及高職高專(zhuān)院校師生的教學(xué)參考書(shū)；同時(shí)還可供關(guān)心汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)管理的社會(huì)各界人士閱讀。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)管理》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第1篇緒論
  第1章營(yíng)銷(xiāo)管理在汽車(chē)企業(yè)中的重要作用
    1.1 汽車(chē)與營(yíng)銷(xiāo)管理
    1.2 市場(chǎng)導(dǎo)向戰(zhàn)略規(guī)劃和營(yíng)銷(xiāo)管理
第2篇市場(chǎng)機(jī)會(huì)與威脅分析
  第2章汽車(chē)市場(chǎng)環(huán)境分析
    2.1 市場(chǎng)環(huán)境分析
    2.2 汽車(chē)企業(yè)應(yīng)對(duì)環(huán)境策略
  第3章汽車(chē)市場(chǎng)消費(fèi)行為分析
    3.1 汽車(chē)產(chǎn)品用戶(hù)類(lèi)型
    3.2 汽車(chē)消費(fèi)者市場(chǎng)與購(gòu)買(mǎi)行為
    3.3 汽車(chē)組織市場(chǎng)與購(gòu)買(mǎi)行為
第3篇市場(chǎng) 選擇
  第4章汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)調(diào)研與市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
    4.1 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)調(diào)研
    4.2 市場(chǎng)需求測(cè)量與預(yù)測(cè)
  第5章市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇及市場(chǎng)定位
    5.1 市場(chǎng)細(xì)分
    5.2 目標(biāo)市場(chǎng)策略
    5.3 汽車(chē)企業(yè)市場(chǎng)定位
第4篇市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合
  第6章汽車(chē)產(chǎn)品決策
    6.1 汽車(chē)產(chǎn)品與產(chǎn)品定位
    6.2 新汽車(chē)產(chǎn)品推廣策略
    6.3 產(chǎn)品生命周期理論與營(yíng)銷(xiāo)策略管理
  第7章汽車(chē)產(chǎn)品的服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)管理
    7.1 汽車(chē)服務(wù)與服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)
    7.2 汽車(chē)服務(wù)質(zhì)量管理
    7.3 汽車(chē)企業(yè)服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略
  第8章汽車(chē)產(chǎn)品的價(jià)格策略
    8.1 汽車(chē)產(chǎn)品定價(jià)的影響因素
    8.2 汽車(chē)產(chǎn)品的價(jià)格策略
    8.3 汽車(chē)產(chǎn)品的定價(jià)方法
  第9章汽車(chē)銷(xiāo)售渠道的選擇與管理
    9.1 汽車(chē)銷(xiāo)售渠道
    9.2 汽車(chē)銷(xiāo)售渠道管理
    9.3 銷(xiāo)售渠道決策
  第10章汽車(chē)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)傳播策略
    10.1 汽車(chē)產(chǎn)品的廣告
    10.2 汽車(chē)促銷(xiāo)
    10.3 公共關(guān)系
參考文獻(xiàn)