體育營(yíng)銷(xiāo)

總序Ⅰ
前言Ⅲ
第1章 體育營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的提出與前景分析
  1.1 體育營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的提出
  1.2 體育營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵與外延
  1.3 世界及我國(guó)體育營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀
  1.4 結(jié)論——我國(guó)體育營(yíng)銷(xiāo): 一塊亟待開(kāi)墾的沃土
第2章 體育產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)與體育營(yíng)銷(xiāo)
  2.1 體育產(chǎn)品: 研究體育產(chǎn)業(yè)化的邏輯起點(diǎn)
  2.2 體育產(chǎn)業(yè)
  2.3 體育產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)與體育營(yíng)銷(xiāo)
第3章 體育消費(fèi)與體育營(yíng)銷(xiāo)
  3.1 體育消費(fèi)屬性的界定
  3.2 體育消費(fèi)的影響因素及體育消費(fèi)的發(fā)展規(guī)律
  3.3 個(gè)人或家庭體育產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費(fèi)
  3.4 研究體育消費(fèi)對(duì)開(kāi)展體育營(yíng)銷(xiāo)的意義
第4章 我國(guó)體育市場(chǎng)細(xì)分與體育營(yíng)銷(xiāo)策略
  4.1 我國(guó)體育市場(chǎng)的形成與發(fā)展
  4.2 體育市場(chǎng)的細(xì)分策略
  4.3 體育市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略
第5章 體育產(chǎn)品的定價(jià)策略
  5.1 體育產(chǎn)品定價(jià)策略的特殊性
  5.2 典型體育產(chǎn)品定價(jià)策略的案例分析
  5.3 差別定價(jià)策略的運(yùn)用
  5.4 心理定價(jià)策略的運(yùn)用
第6章 體育營(yíng)銷(xiāo)中的渠道策略與促銷(xiāo)策略
  6.1 渠道策略
  6.2 促銷(xiāo)策略
第7章 體育賽事的策劃與體育營(yíng)銷(xiāo)
  7.1 體育賽事: 現(xiàn)代體育營(yíng)銷(xiāo)的大舞臺(tái)
  7.2 體育賽事的策劃與營(yíng)銷(xiāo)策略的運(yùn)用
  7.3 體育賽事支持保障體系的構(gòu)建與營(yíng)銷(xiāo)策略的運(yùn)用
  7.4 贊助方案的設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)策略的運(yùn)用
第8章 中國(guó)體育品牌的打造與體育營(yíng)銷(xiāo)
  8.1 體育品牌及其在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中的作用
  8.2 中國(guó)體育品牌存在的問(wèn)題及發(fā)展的機(jī)遇
  8.3 打造中國(guó)體育品牌的戰(zhàn)略
  8.4 中國(guó)體育品牌的打造與體育營(yíng)銷(xiāo)體系的支持
  8.5 新的營(yíng)銷(xiāo)理念與體育品牌的打造
  8.6 中國(guó)體育品牌走向國(guó)際體育市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略
第9章 北京奧運(yùn)——我國(guó)體育營(yíng)銷(xiāo)理念與策略的提升
  9.1 北京奧運(yùn): 中國(guó)進(jìn)入奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代
  9.2 奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)的主要內(nèi)容
  9.3 中國(guó)企業(yè)如何借助北京奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)
  9.4 北京奧運(yùn): 中國(guó)品牌的世界提升
  9.5 北京奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)證分析
參考文獻(xiàn)