市場(chǎng)開門：小松創(chuàng)意

　　本書是一部好書，裝滿無羈的想象；裝滿震撼的創(chuàng)意；裝滿嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑O(shè)計(jì)；裝滿市場(chǎng)一線的實(shí)戰(zhàn)案例；裝滿燃爆市場(chǎng)賣點(diǎn)的思維閃光。其中大部分設(shè)計(jì)已在市場(chǎng)推廣，很多已成為強(qiáng)勢(shì)品牌及熱點(diǎn)理念，有些正在探討爭(zhēng)論，有些則是小松工作室的自創(chuàng)品牌形象整案及自擬設(shè)計(jì)。商業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意可以天馬行空，面顏各異，但它卻有規(guī)律可循，無論是電視廣告、平面廣告及各種廣告形式，無不圍繞此展開，即：市場(chǎng)需求。商業(yè)設(shè)計(jì)的根本目的是讓客戶贏利，讓客戶的廣告費(fèi)用不打水漂。如同本書的書名"市場(chǎng)開門"，為商家尋找打開市場(chǎng)之門的鑰匙。當(dāng)代中國商品市場(chǎng)正處于群雄并起，魚龍混雜的競(jìng)爭(zhēng)階段，國內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)品牌還遠(yuǎn)沒有達(dá)到"強(qiáng)勢(shì)"的要求，以散兵游勇，各自占山為王者居多。小松創(chuàng)意正是面對(duì)這種現(xiàn)狀，以多年的廣告創(chuàng)意從業(yè)經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)市場(chǎng)的了解做出精辟準(zhǔn)確的解決之道。如很多國內(nèi)著名品牌的品牌形象整合設(shè)計(jì)創(chuàng)意，在此書中也均有錄入和案例分析。在這本書中不但可以見到成型的設(shè)計(jì)作品，還能夠了解到創(chuàng)意產(chǎn)生的軌跡，發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意的規(guī)律。本書的構(gòu)思與分類也獨(dú)具特色，以創(chuàng)意設(shè)計(jì)的不同類別區(qū)隔，分為六個(gè)大的章節(jié)；以市場(chǎng)為骨、設(shè)計(jì)為肌、文字為膚，向讀者展開一幅豐滿的創(chuàng)意畫卷。下面筆者想引用小松書中的語言來概括這六部分內(nèi)容：第一章節(jié)：標(biāo)識(shí)創(chuàng)意標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)是提煉、是升華、是將創(chuàng)意理念濃縮為簡(jiǎn)潔易記的視覺符號(hào)；標(biāo)識(shí)對(duì)于文化是完美的藝術(shù)品，對(duì)于市場(chǎng)是輝宏的圖騰，對(duì)于企業(yè)則是一種靈魂，是面對(duì)社會(huì)和市場(chǎng)的形象總代言……CIS系統(tǒng)的導(dǎo)入是以企業(yè)文化及經(jīng)營理念為指導(dǎo)，通過個(gè)性鮮明的視覺形象及規(guī)范統(tǒng)一的企業(yè)行為來取得社會(huì)的認(rèn)同。第二章節(jié)：品牌創(chuàng)意和上帝一樣，我們?cè)谟弥腔叟c專業(yè)打造市場(chǎng)中的鮮活生命。男性，健美體魄和英俊；女性，婀娜身姿和嬌艷；再注入給他們性格。生命的精神與形象是個(gè)整體。有靈魂的商品、有個(gè)性的生命會(huì)給市場(chǎng)真正的活力……第三章節(jié)：卡通創(chuàng)意……卡通的頑皮、卡通的幽默、卡通的性格，集合了我們的原本面貌?？ㄍǖ氖澜缋?，心靈不設(shè)防?？ㄍò盐覀儙Щ丶冋鏌o邪的夢(mèng)中。商品由卡通代言，便有了世界的通用語言，便有了人們的共通情感……第四章節(jié)：理念創(chuàng)意……我們用理念創(chuàng)意讓你在快樂中、在興奮中、在理性中、在感性中去接受廣告。有創(chuàng)意的廣告，除視覺的刺激外，更有心理的觸動(dòng)和感悟。它可看、可讀、可品、可思，可一眼記住、可回味把玩……第五章節(jié)：文化創(chuàng)意……我看文化其實(shí)就是身邊的一種自然存在，或習(xí)以為常的生活本身……頂極的廣告設(shè)計(jì)師，會(huì)讓唾手可得的文化資源從廉價(jià)的物質(zhì)存在，變?yōu)榛鸨┑氖袌?chǎng)賣點(diǎn)，根本在于觀念的前衛(wèi)與獨(dú)到的市場(chǎng)預(yù)測(cè)力。第六章節(jié)：展示創(chuàng)意……有兩種先鋒設(shè)計(jì)理念，一是突出人為，那么就人為到底，最先鋒的工業(yè)感、現(xiàn)代感設(shè)計(jì)，最前衛(wèi)的工業(yè)材質(zhì)，可謂太空流；或是回歸的自然設(shè)計(jì)，幾乎看不出設(shè)計(jì)的痕跡，但其中卻蘊(yùn)涵著頂級(jí)的設(shè)計(jì)思想。相信在看過以上小松的闡述您會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)與創(chuàng)意有全新的認(rèn)識(shí)。自此不難發(fā)現(xiàn)，這本書雖屬創(chuàng)意設(shè)計(jì)類，但面向的讀者卻絕非僅存于設(shè)計(jì)人員，而是將更多目光放在企業(yè)與市場(chǎng)之間；以期用自己的理念給中國略顯混亂的創(chuàng)意市場(chǎng)一些條理。小松的設(shè)計(jì)個(gè)性卓然。小松的個(gè)性不是表相的多樣，而是內(nèi)斂深沉的。多年的廣告生涯使小松的作品性格鮮明，濃厚的中國情節(jié)滲透其間。小松的設(shè)計(jì)跨越中國廣告發(fā)展的全過程，通過本書讀者可對(duì)中國廣告的發(fā)展道路可窺一斑。以一個(gè)睿智的頭腦預(yù)見了中國設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢(shì)?！缎∷蓜?chuàng)意：市場(chǎng)開門》，值得一讀。<

　　小松（松永生），中國著名廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)師，1994年由國際文化出版公司出版了《小松廣告創(chuàng)意》。其后人民美術(shù)出版社又在1996年出版了《小松廣告創(chuàng)意續(xù)》，贏得社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，對(duì)中國廣告的發(fā)展起到深遠(yuǎn)的影響。時(shí)隔8年，在期待中，小松帶著全新的作品編輯了第三部創(chuàng)意作品集《小松創(chuàng)意：市場(chǎng)開門》。