電子媒介經(jīng)營管理（第2版）

前言
縮略語表
第1章 電子媒介管理
社會中的電子媒介概覽
廣播
無線電視
有線電視
電信
電子媒介管理
小結(jié)
案例研究：一次管理機(jī)會
案例研究：挑選一個新的管理人員
InfoTrac數(shù)據(jù)庫大學(xué)版
參考網(wǎng)站
第1章參考書目
第2章 戰(zhàn)略聯(lián)盟與伙伴關(guān)系
技術(shù)力量
法規(guī)力量
全球力量
社會力量
戰(zhàn)略聯(lián)盟與電子媒介產(chǎn)業(yè)
對管理的啟示
小結(jié)
案例研究：地方聯(lián)合
案例研究：開發(fā)新市場
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第2章參考書目
第3章 管理的倫理
什么是倫理？
電子媒介中的倫理決策制定
道德決策規(guī)范
倫理準(zhǔn)則與使命陳述
媒介管理中的倫理問題
實施一個倫理項目
小結(jié)
案例研究：與主要廣告主打交道
案例研究：定義一個媒介機(jī)構(gòu)的使命
案例研究：周末主播遇到了麻煩
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第3章參考書目
第4章 管理理論
第5章 財務(wù)管理
第6章 人事管理
第7章 理解市場和受眾
第8章 節(jié)目設(shè)計與運(yùn)營：戰(zhàn)略與發(fā)行
第9章 市場營銷
第10章 新聞與新聞管理
第11章 政策影響與電子媒介管理
第12章 因特網(wǎng)與電子媒介管理
英漢詞匯表
索引