策劃經濟學：中國學者在經濟學領域的新思想

定　價：￥36.00

作　者：	吳粲著
出版社：	清華大學出版社
叢編項：	清華經管
標　簽：	經濟學

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ISBN：	9787302108399	出版時間：	2005-04-01	包裝：	平裝
開本：	24cm	頁數：	402	字數：

內容簡介

　　本書用經濟學的新理論——策劃經濟學探討了現實中的一些經濟問題，不但具有理論性，而且具有實踐指導意義。在經濟學領域，本書的研究是有開拓性的，作者比較系統(tǒng)地構建了策劃經濟學說。書中提出了很多新理論，如經濟期望值原理、聚眾效應與分散效應、經濟催化劑、策劃經濟力、服務過度等。書中絕大多數案例是2003年或2004年發(fā)生的，這樣更有時效性和新穎性。為了避免理論的枯燥，本書除了用人們常用的“案例”、“模型”形式來分析外，另外也用了很多“專題研究”、“案例與分析”、“理論應用”、“新聞摘錄”、“分析與總結”等形式，這樣不但使理論與實踐結合得更緊密，而且更容易讓讀者理解書中的理論。本書適合喜愛此研究方向的各界人士，也適用于經濟學等相關專業(yè)的學生。

作者簡介

　　吳粲又名吳燦、代蔚，畢業(yè)于四川大學。策劃經濟學理論的奠基人，到目前已經出版了5本相關著作。其著作不但被眾多高校（含北京大學、清華大學）用作教材或參考書，而且深受社會讀者歡迎，著作發(fā)行量也較大。作者不但長期致力于策劃經濟學的理論的探索，而且注重實戰(zhàn)行動，獨立組織實施或參與了多個大型策劃活動，為多家大公司、事業(yè)單位進行了實際操作或策劃建議。所作案例也具有自己的獨到和深入之處，被北京大學案例中心等多家案例庫錄用或改編。作者曾在北京大學、四川大學等多所高校舉辦策劃學講座，現也在一些高校系統(tǒng)開設策劃學課程。曾受多家企業(yè)邀請，為企業(yè)進行策劃學專題講座。

圖書目錄

第一編從經濟學的定義中引申出為什么要探討策劃經濟學
    第1章簡單回顧經濟學究竟研究什么
    第2章策劃經濟學究竟研究什么
第二編策劃經濟學的原理
    第1章原理1:經濟期望值原理
    第2章原理2:稀缺市場原理
    第3章原理3:點式效應與示范效應
    第4章原理4:聚眾效應與分散效應
    第5章原理5:媒體效應
    第6章原理6:習以為常原理
    第7章原理7:干擾分散原理
    第8章原理8:品牌效應
    第9章原理9:連動效應
    第10章原理10:應用于策劃經濟學中的心理學原理
    第11章原理11:策劃的無效性原理及知名度并不等于策劃效果原理
    第12章原理12:媒介的互動影響原理
    第13章原理13:策劃的新穎性、連續(xù)性、間斷性、變化性原理
    第14章原理14:策劃的系統(tǒng)性、整合性原理
    第15章原理15:界限原理及倍數效應
    第16章原理16:美女效應
    第17章原理17:名人效應
    第18章原理18:廣告效應
    第19章原理19:價格尺碼原理
    第20章原理20:策劃效益原理
第三編策劃經濟學的一些重要定義、應用案例及模型
    第1章經濟催化劑
    第2章策劃經濟力
    第3章公眾經濟信心
    第4章經濟信譽危機
第四編經典經濟學著作中的策劃經濟學雛形及策劃經濟學與經典經濟學著作中相關的理論分析
    第1章凱恩斯《就業(yè)利息和貨幣通論》（以下簡稱《通論》）中的策劃經濟學初形及策劃經濟學與它相關的一些理論
    第2章策劃對薩繆爾森《經濟學》中的需求曲線和供給曲線、市場均衡、需求彈性和供給彈性的影響
    第3章曼昆《經濟學原理》中的策劃經濟學理論
    第4章宣傳艱苦樸素不一定對，頌揚奢侈豪華不一定錯，鼓勵鋪張浪費也有理，它們與策劃經濟學的關系
    第5章股票市場中的策劃經濟學理論
第五編策劃經濟學的一些重要問題
    第1章炒作絕對不是策劃
    第2章服務經濟、服務過度、服務作秀
    第3章網絡對經濟的促進與網絡經濟存在的問題
    第4章形象代言人
    第5章策劃經濟學中的打假
    第6章策劃經濟學中的誤區(qū)
    第7章誠信、信用與策劃經濟學的關系
第六編策劃經濟學案例系統(tǒng)研究
    第1章格力策劃與“格美事件”
    第2章萬貫策劃與“碧峰峽模式”
    第3章電影《十面埋伏》的市場策劃
主要參考文獻
后記