整合市場(chǎng)傳播：英國(guó)皇家特許市場(chǎng)營(yíng)銷

第一單元市場(chǎng)傳播簡(jiǎn)介
對(duì)市場(chǎng)傳播的分析
關(guān)系市場(chǎng)化
市場(chǎng)傳播的定義
傳播過(guò)程
個(gè)人影響力
市場(chǎng)傳播是如何運(yùn)作的
第二單元決策.整合市場(chǎng)傳播（IMC）和框架結(jié)構(gòu)
市場(chǎng)傳播決策簡(jiǎn)介
整合市場(chǎng)傳播
計(jì)劃編制及其框架結(jié)構(gòu)
市場(chǎng)傳播計(jì)劃框架結(jié)構(gòu)的應(yīng)用
第三單元環(huán)境1——客戶
環(huán)境概述
客戶環(huán)境
因素A——一般因素
因素B——信息處理
因素C——決定過(guò)程
第四單元環(huán)境2——其他環(huán)境
商業(yè)環(huán)境.內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境
商業(yè)環(huán)境
內(nèi)部環(huán)境
外部環(huán)境
第五單元推銷目標(biāo)和定位
市場(chǎng)傳播目標(biāo)的作用
計(jì)劃過(guò)程
確定市場(chǎng)傳播的目標(biāo)
哪些目標(biāo)？
SMART目標(biāo)
定位的概念
改變品牌形象
定位摟在型和決策
定位指導(dǎo)
感知圖
定位策略
重新定位
第六單元市場(chǎng)傳播策略——3P
概述
針對(duì)客戶的拉動(dòng)策略
推動(dòng)策略
形象策略
形象傳播的關(guān)鍵因素
危機(jī)管理
傳媒
互動(dòng)傳播
互動(dòng)策略
第七單元產(chǎn)品品牌化和企業(yè)品牌化品牌化
品牌形象
品牌化策略
品牌和消費(fèi)者感知
企業(yè)品牌化——形象和個(gè)性
第八單元跨國(guó)傳播
全球化趨勢(shì)
跨國(guó)市場(chǎng)和全球市場(chǎng)
促進(jìn)國(guó)際化的因素
限制標(biāo)準(zhǔn)化的因素
建立全球品牌
市場(chǎng)傳播的全球化運(yùn)動(dòng)
標(biāo)準(zhǔn)化傳播的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)
了解國(guó)際消費(fèi)者
跨國(guó)傳播代理商的發(fā)展
在選擇代理商時(shí)需要考慮的標(biāo)準(zhǔn)
第九單元市場(chǎng)傳播的管理
確定市場(chǎng)傳播的預(yù)算
概述
新產(chǎn)品的預(yù)算
市場(chǎng)傳播的評(píng)估
評(píng)估推銷組合的影響
評(píng)估整合市場(chǎng)傳播的影響
第十單元特殊領(lǐng)域的市場(chǎng)傳播
市場(chǎng)傳播活動(dòng)的建立
企業(yè)對(duì)企業(yè)傳播
關(guān)鍵客戶的管理
服務(wù)活動(dòng)
低預(yù)算活動(dòng)
附錄
1考試指導(dǎo)
2各單元問(wèn)題的參考答案和活動(dòng)提示
3課程信息和閱讀書目
4學(xué)習(xí)材料