攝影是廣告活動中頻繁使用的一種手段，稱之為廣告攝影。它能真實地顯示商品的外觀、用途、品種、質量、色彩等，能起到推銷商品，激發(fā)消費者購買欲望的目的。因此在平面廣告的構成中被廣泛地運用。廣告攝影雖已有相當的歷史，但過去除了在商品簡介、樣本、單片、POP中使用純商品照片外，很少用于報紙、雜志、郵寄廣告。戶外招牌等大眾媒介。隨著我國廣告事業(yè)的迅速發(fā)展，廣告攝影作品已被更多的媒體廣泛運用，這就為廣告攝影提供了更為廣闊的天地。廣告攝影不同于其他攝影，廣告攝影除了必須具有嫻熟的攝影技巧、精通使用各類器材、較高的藝術素養(yǎng)、豐富的創(chuàng)作理念等等之外，還必須嚴格遵守廣告法律法規(guī)，更須注重商品知識、商品信息的積累與應用。 在廣告協會廣告攝影委員會和攝影家協會廣告攝影工作委員會的推動下，廣告攝影的專業(yè)隊伍日益壯大。他們通過各種國內外交流、展覽、評比、研討等活動，達到相互切磋、交流技藝、互通信息、共同提高的目的。更可喜的是，以創(chuàng)個人品牌、擁有真正意義上的富有個性的攝影創(chuàng)作的競爭正在悄然興起，同時我們也清楚地認識到，高新技術的掌握與應用，才是廣告攝影未來發(fā)展的方向，是對世紀攝影領域的主流。我國經過20年改革開放經驗的積累，已從計劃經濟向市場經濟轉型，并日益融入世界經濟范圍之中，因此，廣告攝影將同樣面對世界范圍內的契機和挑戰(zhàn)。 《當代廣告攝影》凝結著多位教授與專家的精心之作，是目前國內僅有的廣告攝影的系統教材。它的出版，對培育新一代的攝影專業(yè)人才，不斷壯大廣告專業(yè)隊伍，將作出不可估量的貢獻。通過接受系統的專業(yè)教育，定能豐富自己、壯大自己，為迎接新世紀的到來，把握時機，接受挑戰(zhàn)。讓我們的廣告攝影躋身于世界之林。
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