服裝商品企劃學：服裝高等教育“十五”委員級規(guī)劃教材

第一章　服裝商品企劃的基礎知識
　第一節(jié)　服裝商品企劃的方法論
　　一　服裝商品企劃的概念
　　二　服裝商品企劃的范疇
　第二節(jié)　服裝商品企劃的地位與原點
　　一　服裝商品的屬性
　　二　服裝商品企劃在服裝產(chǎn)業(yè)中的地位
　　三　服裝商品企劃的原點
第二章　服裝商品企劃的戰(zhàn)略
　第一節(jié)　服裝市場營銷的基礎知識
　　一　市場營銷與商品企劃的關聯(lián)
　　二　市場營銷活動的基本步驟
　第二節(jié)　高感度、個性化服裝市場及商品企劃戰(zhàn)略
　　一　服裝產(chǎn)業(yè)的信息媒體化趨向
　　二　高感度、個性化服裝市場的形成和發(fā)展
　　三　服裝商品企劃戰(zhàn)略的多極化
　第三節(jié)　服裝商品企劃的品牌戰(zhàn)略
　　一　國內(nèi)服裝商品企劃的實施形式
　　二　服裝商品企劃的戰(zhàn)略選擇
　第四節(jié)　服裝品牌的構成特征及商品企劃要素
　　一　品牌的內(nèi)涵與架構
　　二　服裝品牌的分類
　　三　服裝品牌的構成模式
　　四　服裝品牌商品企劃的環(huán)節(jié)
第三章　服裝商品企劃的實施要素
　第一節(jié)　服裝品牌的命名
　　一　ＢＩ計劃
　　二　品牌的命名
　　三　品牌命名的策略
　第二節(jié)　目標市場的設定
　　一　目標市場設定及過程
    二　市場細分
　　三　選擇目標市場
　　四　市場定位與目標市場的營銷策略
　第三節(jié)　環(huán)境分析和流行預測
　　一　環(huán)境分析的意義及流程
　　二　環(huán)境分析的范疇
　　三　環(huán)境分析的內(nèi)容
　　四　信息的收集
　　五　流行預測
　第四節(jié)　品牌理念風格的設定
　　一　品牌理念認識的現(xiàn)狀
　　二　品牌理念設定的背景
　　三　理念設定的意義
　　四　品牌理念的細分評價體系
　　五　理念定位表達的步驟
　　六　品牌商品季節(jié)理念主題的設定
　　七　品牌理念的核檢
　第五節(jié)　服裝總體設計
　　一　服裝總體設計概述
　　二　廓型與細部結構設計
　　三　色彩企劃
　　四　材料企劃
　第六節(jié)　服裝品類組合構　　
　　一　組合搭配原則
　　二　服裝商品構成
　　三　服裝規(guī)格尺寸設計
　　四　服裝價格設定
　　五　服裝設計與生產(chǎn)實施
　第七節(jié)　服裝的銷售策略
第四章　服裝商品企劃的組織運作
第五章　服裝商品企劃的案例分析
參考文獻