現(xiàn)代市場營銷

定　價：￥24.80

作　者：	姜寧川，胥學躍主編
出版社：	四川大學出版社
叢編項：	高等院校高職高專系列教材
標　簽：	市場營銷學

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ISBN：	9787561428337	出版時間：	2004-01-01	包裝：	平裝
開本：	26cm	頁數(shù)：	267	字數(shù)：

內容簡介

　　為了東路市場經濟的發(fā)展和高職高專培養(yǎng)新型管理人才的需要，我們匯集川內各大專院校較具有豐富教學經濟和實踐技能和教師編寫了本教材。本書以理論為基礎，突出應用和實踐技能的培養(yǎng)，本著實用、創(chuàng)新、可操作性和可引發(fā)性原則，吸收了國內外現(xiàn)代營銷精髓，總結了我國企業(yè)的營銷實踐規(guī)律、技巧和方法，并輔之以案例分析。全書共十三章：第一章市場營銷概論，第二章企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃和營銷管理過程，第三章市場營銷環(huán)境，第四章購買者行為分析，第五章營銷信息系統(tǒng)與營銷調研，第六章市場需求預測，第七章市場細分與目標市場，第八章產品策略，第九章價格策略，第十章分銷渠道策略，第十一章促銷策略，第十二章營銷組織與營銷控制，第十三章國際市場營銷。本書可作為高志高專院校管理類專業(yè)教材，也可作為非管理類專業(yè)學生、企業(yè)營銷人員、員工培訓學習之用。

作者簡介

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圖書目錄

前言
第一章市場營銷概論
第一節(jié) 市場營銷的產生與發(fā)展
一、市場營銷的產生與發(fā)展
二、市場營銷學在中國的傳播
第二節(jié) 市場的基本概念
一、市場的概念及其特征
二、市場產生和發(fā)展
三、市場的功能及作用
四、市場營銷涵義
第三節(jié) 市場營銷觀念的演變
一、市場營銷觀念的概念
二、市場營銷觀念的演變過程
三、新舊觀念的比較
四、樹立現(xiàn)代市場營銷觀念的重要性
第四節(jié) 市場營銷中的顧客滿意
一、顧客價值與顧客滿意
二、營銷者讓渡顧客價值與滿意
三、保持顧客
案例選編
思考題
第二章企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃和營銷管理過程
第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃概述
第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃程序
第三節(jié) 市場營銷管理過程
案例選編
思考題
第三章市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境
第三節(jié) 市場營銷微觀環(huán)境
案例選編
思考題
第四章購買者行為分析
第一節(jié) 消費者購買行為分析
第二節(jié) 生產者購買行為分析
第三節(jié) 零售商購買行為分析
案例選編
思考題
第五章營銷信息系統(tǒng)與營銷調研
第六章市場需求預測
第七章市場細分與目標市場
第八章產品策略
第九章價格策略
第十章分銷渠道策略
第十一章促銷策略
第十二章營銷組織與營銷控制
第十三章國際市場營銷
參考文獻