媒體活動(dòng)實(shí)戰(zhàn)報(bào)告

第1章 緒篇——從“營銷活動(dòng)”到“活動(dòng)營銷”／1
一、大活動(dòng)提升大活力／1
二、媒體大做“活動(dòng)經(jīng)濟(jì)”義章／4
三、“活動(dòng)營銷”大有可為／6
四、媒體活動(dòng)之反思／8
五、實(shí)現(xiàn)從“營銷活動(dòng)”到“活動(dòng)營銷”的跨越／12
第2章 論壇——打造一流平臺(tái)／2l
一、電視論壇——學(xué)術(shù)一樣讓你聽懂!／25
1.《千年論壇》——開創(chuàng)中國電視論壇節(jié)目的先河／25
2.央視《百家講壇》——建構(gòu)時(shí)代常識(shí) 享受智慧人生／27
3.鳳凰衛(wèi)視《世紀(jì)大講堂》——會(huì)當(dāng)凌絕頂 一覽眾山?。?2
4.湖南衛(wèi)視《千年論壇》——思想在此 千年回響／37
5.湖南經(jīng)視《mba大講堂》——管理者的盛宴 創(chuàng)造者的智囊／43
6.上海東方電視臺(tái)《東方大講壇》——構(gòu)筑一座沒有圍墻的電視講堂／45
二、報(bào)刊或其他機(jī)構(gòu)舉辦的論壇/ 46
1.《財(cái)富》全球論壇——腦力大震蕩 開發(fā)新思維／46
2.《中國企業(yè)家》雜志“中國企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)”——聆聽商界領(lǐng)袖的不凡見解感悟中國企業(yè)的治理之道／49
3.《中外管理》“中外管理官產(chǎn)學(xué)懇談會(huì)”——開拓視野理念領(lǐng)先／52
4.西湖論劍——“網(wǎng)”林盟主群英聚會(huì)各路高手杭州過招／54
5.《開放導(dǎo)報(bào)》“全球腦庫論壇”——向中國介紹世界 向世界展示中國／56
6.中國企業(yè)(全球)高峰會(huì)——中國版的世界經(jīng)濟(jì)論壇／57
7.首屆中國村官論壇——中國頂級(jí)村官臺(tái)上論道／62
三、論壇之忠告／65
第3章 文化考察——行走的風(fēng)景線／69
一、中國媒體出現(xiàn)“文化考察”熱／69
二、媒體文化考察熱的背后／7l
三、媒體文化行走精彩個(gè)案——我走我思故我在／73
案例1：央視二十年后《再說長江》／74
案例2：“鳳凰號(hào)下西洋”——跨越四海的拜訪／76
案例3：《武漢晚報(bào)》范春歌“重走鄭和路”／80
案例4：玩路者——環(huán)中國人文生態(tài)考察／81
案例5：“千禧之旅”／83
案例6：“歐洲之旅”／84
案例7：“穿越風(fēng)沙線”／84
案例8：“尋找遠(yuǎn)去的家園”／85
案例9：“走進(jìn)非洲”／87
案例10：經(jīng)典十六載——《芙蓉鎮(zhèn)》原班人馬紀(jì)念之旅／88
案例ll：孫海英呂麗萍赴西藏過“心中的節(jié)日” ／89
案例12：“明駝萬里行——重走絲綢之路”／91
第4章事件直播——制造“眼球資源”／93
一、事件直播上演新“三國演義”／95
1.鳳凰衛(wèi)視崛起，吹皺一池春水／95
2.央視彰顯大臺(tái)本色／98
3.東方衛(wèi)視發(fā)力／102
二、策劃事件直播——制造“眼球資源”／106
案例1：相逢2000年／107
案例2：棋行大地 天下鳳凰／109
案例3：穿越天門 飛向21世紀(jì)／110
案例4：金茂跳傘／113
案例5：花開中國／114
三、可預(yù)見性事件直播——目擊歷史／116
案例l：央視《敦煌再發(fā)現(xiàn)》大型直播／116
案例2：央視香港回歸特別直播報(bào)道／118
案例3：三峽工程大江截流直播／122
四、科技事件直播——見證人類前進(jìn)的每一個(gè)腳步／124
案例l：中國首次載人航天飛行直播／124
案例2：登陸火星直播／127
案例3：日全食——彗星天象奇觀直播／128
案例4：人類首次登月直播／129
五、直播戰(zhàn)爭(zhēng)——硝煙背后的眼球爭(zhēng)奪戰(zhàn)／130
1.二戰(zhàn)直播——催生廣播電視時(shí)代／13l
2.越南戰(zhàn)爭(zhēng)——cbs的“凱旋門” ／132
3.海灣戰(zhàn)爭(zhēng)——cnn一嗚驚人／133
4.“9·11”事件——fox新聞網(wǎng)現(xiàn)形／134
5.阿富汗戰(zhàn)爭(zhēng)——半島電視臺(tái)一枝獨(dú)秀／135
6.伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)——央視vs鳳凰衛(wèi)視／136
第5章評(píng)選——成就精彩活動(dòng)／14l
一、國內(nèi)各種評(píng)選活動(dòng)風(fēng)起云涌／141
二、國內(nèi)媒體有影響力的評(píng)選活動(dòng)掃描／145
1.十大舞臺(tái)秀——無法拒絕的美麗／145
2.八大音樂盛典——與音樂一起輕舞飛揚(yáng)／149
3.十大年度人物評(píng)選——敢問誰是天下英雄／15l
4.央視十大賽事／158
三、國際傳媒活動(dòng)的中國版／162
第6章 晚會(huì)——百花齊放“靚”熒屏／167
一、春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的盛世華章／167
二、省級(jí)電視臺(tái)春節(jié)晚會(huì)掃描／169
1.合縱連橫，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)／169
2.突出地方特色，以創(chuàng)意為先／17l
3.唱響主旋律，真正“三貼近”／173
4.充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)，講究營銷策略／175
三、全國晚會(huì)精彩案例／176
1.中央電視臺(tái)《同一首歌》——中國大型主題演唱會(huì)第一品牌／176
2.《十面埋伏》首映慶典沸騰工體／180
3.湖北、貴州聯(lián)手推出2002年春節(jié)晚會(huì)《山高水長》／181
4.中國江南三大名樓中秋晚會(huì)／183
四、湖北電視臺(tái)臺(tái)長唐源濤訪談／184
第7章媒體大型活動(dòng)案例賞析／187
一、“感動(dòng)中國——年度人物評(píng)選”的成功運(yùn)作／187
1.大手筆策劃／188
2.大范圍整合／190
3.大氣魄制作／192
二、dv2004：我們的影像故事／195
1.規(guī)模最大的一次dv總動(dòng)員／195
2.中國人做自己的評(píng)委／196
3.圓普通百姓的dv夢(mèng)／197
三、湖南衛(wèi)視——《超級(jí)女聲》引發(fā)“平民造星熱潮”／201
1.平民造星時(shí)代降臨／203
2.“超級(jí)女聲”造星過程／204
3.賽制決定影響力／205
4.“超級(jí)女聲”引發(fā)平民選秀熱潮／207
四、光線傳媒——“音樂風(fēng)云榜”的“格萊美”夢(mèng)／208
1.頒獎(jiǎng)盛典創(chuàng)造收視神話／209
2.音樂風(fēng)云榜“殺”出重圍／210
3.獨(dú)立于贊助商利益／212
五、陜西電視臺(tái)：從“華山論劍”到“中華大祭祖”／213
1.從“華山論劍”開始／214
2.“中華大祭祖”打造影響力／216
3.媒體互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)多贏／217
4.陜西電視臺(tái)副臺(tái)長王渭林談“中華大祭祖”直播／218
第8章個(gè)案實(shí)操文本／231
一、2004年cctv《夢(mèng)想中國》操作文本／231
二、“華夏醫(yī)魂”電視頒獎(jiǎng)盛典操作文案／234
三、“盛世中國——第二屆中國時(shí)代新聞人物”文藝晚會(huì)臺(tái)本／250
四、《親手觸摸一下歷史——“郭店楚簡”探秘》臺(tái)本／257
五、“2005年公祭舜帝陵大典”活動(dòng)構(gòu)想草案／26l
第9章媒體活動(dòng)背后的故事／28l
一、請(qǐng)朱維錚先生赴“鴻門宴”／281
二、挨龐樸先生批評(píng)／285
三、“千年論壇”北大開講／297
四、激情演繹“新青年十大新銳撞擊2002”／300
五、《新青年》特別節(jié)目的特別行動(dòng)／305
六、行走絲綢之路新體驗(yàn)／306
附錄一／313
附錄二／316
后記／319