破壞性營銷：弱勢品牌戰(zhàn)勝強(qiáng)勢品牌的黃金法則

自序
第一章 向自然界學(xué)習(xí)
   營銷仿生學(xué)
   生態(tài)位理論
   競爭排斥原理
   品牌對立理論
第二章 可樂市場的破壞性分化
   擴(kuò)大新品類市場時(shí)的困惑
   第一次破壞性分化
   第二次破壞性分化
   第三次破壞性分化
   第四次破壞性分化
   破壞性成長
   可樂市場破壞性分化樹
第三章 破壞性營銷定義
   對立的實(shí)質(zhì)
   破壞性營銷的六個(gè)步驟
   目無競爭對手
   找不準(zhǔn)競爭對手
   想像的對立面
第四章 破壞還是滅亡
   簡單的品牌差異化是一次奢侈的市場冒險(xiǎn)
   最優(yōu)化策略
   破壞性營銷蝗經(jīng)典實(shí)踐者
   差異化策略的實(shí)踐者
第五章 破壞性營銷法則
   第一條：品牌對立法則
   第二條：弱勢者信心法則
   第三條：狹義破壞性法則
   第四條：廣義破壞性法則
   第五條：品牌關(guān)系法則
   第六條：弱勢品牌生存法則
   第七條：市場穩(wěn)固法則
   第八條：最優(yōu)分化法則
   第九條：正義法則
第六章 破位
   定位的定義
   破壞性定位
   解讀《定位》中的破壞性案例
   破位戰(zhàn)略的兩種類型
第七章 破壞面：發(fā)現(xiàn)競爭對手可以破壞的戰(zhàn)略層面
   定位層面的破壞性營銷
   目標(biāo)人群層面的破壞性營銷
   地理層面的破壞性營銷
   產(chǎn)品層面的破壞性營銷
   價(jià)格層面的破壞性營銷
   渠道層面的破壞性營銷
   趨勢層面的破壞性營銷
   廣義破壞面
第八章 破壞性營銷的六大守則
   守則一：永遠(yuǎn)緊盯競爭對手
   守則二：攻擊的弱點(diǎn)必須符合事實(shí)
   守則三：聚焦，戰(zhàn)線盡量短
   守則四：集中力量攻擊
   守則五：行動(dòng)迅速
   守則六：要有勇氣，不能膽怯
第九章 破壞性思維
   具有破壞性思維的人
   破壞性思維將培育一大批中國品牌
   破壞思維定勢
第十章 用破壞性法則解讀中國果汁市場
   匯源新市場破壞
   統(tǒng)一鮮橙多消費(fèi)場合破壞
   匯源真鮮橙產(chǎn)品破壞
   酷兒目標(biāo)人群破壞
   農(nóng)夫果園品類破壞
   高濃度果汁的破壞者
   果汁市場的破壞性分化
第十一章 用破壞性法則判斷葡萄酒品牌的新定位
   新世界和舊世界
   改變從對立開始
   中國葡萄酒舊世界的破壞者
   沒有完工的葡萄海岸
第十二章 用破壞性法則解讀腦白金成功之謎
   廣義破壞
   消費(fèi)基礎(chǔ)
   赤裸的訴求
第十三章 用破壞性法則解讀養(yǎng)生堂的品牌策略
   不含酒精的酒
   農(nóng)夫山泉的品類破壞
   成長快樂維生素的新市場破壞
   尖叫品牌差異化的結(jié)果
   破壞之路
第十四章 用破壞性法則解讀《隆中對》
   弱勢者劉備
   隆中策略
   破壞性法則解析
第十五章 用破壞性法則創(chuàng)建的兩個(gè)西服品牌
   第一次破壞成就新朗西服
   第二次破壞成就國人西服
第十六章 用破壞性法則規(guī)劃一個(gè)民族愛國品牌
   全球化趨勢
   中國全球化的對立面
   創(chuàng)建一個(gè)新的產(chǎn)品類別
   不忘根本
   市場空間有多大
   市場取勝10計(jì)
   把根留住，民族復(fù)興
后記 破壞才剛剛開始