低成本公關實務

　　宣傳，是企業(yè)提升競爭優(yōu)勢不可或缺的動力；畢竟，產品再好，如果無人聞問，企業(yè)要生存也難。然而，傳統(tǒng)上透過大眾傳媒宣傳的模式，成本之高，并非每家企業(yè)都負擔得起，而且吸引目標客戶群的效果也不一。經費有限的中小企業(yè)該如何在無限競爭中勝出？公關大師邁克爾·李維納繼推出革命性暢銷書《游擊公關》，徹底改變企業(yè)促銷概念后，結合游擊公關策略與對網絡的新發(fā)現，再度提出嶄新的公共觀點，一場觀念革命即將引爆。 引爆點之一，是低成本公關的概念。李維納將傳授如何以最小成本進行宣傳活動的秘訣，讀者會發(fā)現在線上溝通的時代，實踐公關慨念的渠道之多、成本之低、速度之快讓人驚嘆；只要掌握游擊竅門，達成高效率公關并非難事。另一個引爆點。是技術門檻低。本書不僅詳細解釋線上宣傳的步驟，同時也納入促銷的基本概念，其中更為讀者解讀如何與媒體建立健全的互動關系。不只教讀者如何增加線上注目率，更重要的是借離線媒體之力，將企業(yè)的信息傳出去。 本書是第一本以傳播的觀點，解讀線上信息在宣傳競爭中勝出的秘訣。書中特寫數十個案例與成功的網絡游擊行動，提出在資訊時代的新成功模式。箱由以下的技巧和策略，作者將帶領讀者走進低成本公關時代： ·攻破向來堅固如防火墻般的平面和傳播媒體 ·快速建立專家形象與地位 ·撰寫引人注目的新聞稿 ·促銷活動的準則 ·網站內容規(guī)劃指導原則 ·將宣傳從網絡線上帶到離線世界的秘訣

　　邁克爾·李維納（MichaelLevine），“好萊塢最聰明、最受尊敬的公關大師”，除經營知名娛樂公關公司外，更是暢銷作家。他在公關界極受推崇的著作《游擊公關》，自1993年出版以來，已成功改造企業(yè)宣傳策略。從各大學的教室、企業(yè)界的會議室，到美國白宮，許多人都拜讀過這本著作，他所提出的游擊公關策略更成為入行新手學習宣傳戰(zhàn)略的必讀教材。李維納的著作被翻譯成多國語言，是全球最多人使用的公關進修讀本。吳幸玲，畢業(yè)于臺灣“師大”地理研究所，曾經擔任“師大”心理測驗中心研究員，現任奧美廣告行銷研究員。翻譯作品包括：《絕對成交》、《謀殺也得做廣告》、《改變》、《策略》、《開創(chuàng)直銷顛峰》、《無懼：天下無難事》等。