如何成為營(yíng)銷高手：快速提升銷售績(jī)效的8項(xiàng)技能

序言
第一章 我們?cè)阡N售什么
一、營(yíng)銷之舞
(一)銷售——拜訪
(二)銷售——服務(wù)
(三)需求——信任度
二、“積善梳”和賣冰給愛(ài)斯基摩人
三、21世紀(jì)銷售新模式和我們?cè)阡N售什么
(一)20世紀(jì)的銷售過(guò)程
(二)21世紀(jì)專業(yè)銷售的新模式
(三)我們?cè)阡N售什么
四、銷售的三角形原理
(一)營(yíng)銷人員成長(zhǎng)三角形
(二)購(gòu)買決策三角形
第二章 目標(biāo)計(jì)劃
一、工作與計(jì)劃
(一)人生的三大問(wèn)題
(二)銷售與計(jì)劃
二、成功第一步——人生目標(biāo)
(一)訂立人生目標(biāo)的原則
(二)營(yíng)銷人員的計(jì)劃和目標(biāo)的確定
三、建立準(zhǔn)客戶資料卡
(一)人口統(tǒng)計(jì)——基本背景資料
(二)心理統(tǒng)計(jì)——購(gòu)買需求資料
四、目標(biāo)和計(jì)劃的核心地位
第三章 市場(chǎng)開發(fā)
一、誰(shuí)是我們的準(zhǔn)客戶
(一)辨別準(zhǔn)客戶
(二)了解準(zhǔn)客戶的特點(diǎn)
二、市場(chǎng)開發(fā)的三種主要方法
(一)目標(biāo)市場(chǎng)法
(二)獵犬計(jì)劃法
(三)客戶網(wǎng)絡(luò)法
第四章 準(zhǔn)備工作
一、物質(zhì)準(zhǔn)備
(一)準(zhǔn)備客戶資料
(二)準(zhǔn)備公文包里的銷售資料
二、心理準(zhǔn)備
(一)認(rèn)識(shí)恐懼
(二)客戶接納我們的理由
(三)調(diào)整心態(tài)的方法
三、電話約訪
(一)電話約訪的必要性
(二)電話約訪前的準(zhǔn)備
(三)明確電話約訪的目的
(四)電話約訪的流程
第五章 建立信任
一、第一印象
(一)第一印象的重要性
(二)第一印象的五分鐘
(三)如何建立良好的第一印象
二、寒暄開門
(一)寒暄的作用
(二)寒暄的誤區(qū)
(三)寒暄的內(nèi)容和要領(lǐng)
三、欣賞和贊美
(一)贊美的要領(lǐng)
(二)贊美的方式
(三)贊美的過(guò)程
第六章 發(fā)現(xiàn)需求
一、客戶需求分析
(一)購(gòu)買需求
(二)需求點(diǎn)：解決問(wèn)題和實(shí)現(xiàn)快樂(lè)
二、人性行銷秘訣
(一)需求的冰山
(二)人性行銷的公式：認(rèn)同斗贊美斗轉(zhuǎn)移斗反問(wèn)
(三)傾聽(tīng)
三、連環(huán)發(fā)問(wèn)的技巧
(一)連環(huán)發(fā)問(wèn)的目的
(二)連環(huán)發(fā)問(wèn)的方式
第七章 展示說(shuō)明
一、展示說(shuō)明的框架
二、展示說(shuō)明的技巧與方法
(一)展示說(shuō)明的常用技巧
(二)展示說(shuō)明的方法
三、說(shuō)明公式
(一)說(shuō)明公式一
(二)說(shuō)明公式二
四、說(shuō)明中的拒絕處理
第八章 促成交易
一、成交恐懼與時(shí)機(jī)
(一)促成的恐懼
(二)促成的信號(hào)與促成時(shí)機(jī)
二、促成的方法和技巧
(一)促成的方法
(二)促成的技巧
三、客戶鏈與轉(zhuǎn)介紹
(一)轉(zhuǎn)介紹的心態(tài)
(二)轉(zhuǎn)介紹示范
第九章 拒絕處理
一、客戶拒絕的分析
(一)面對(duì)拒絕的心態(tài)
(二)拒絕的分類
(三)拒絕的原因
二、處理拒絕的方法
三、價(jià)格異議處理
(一)常見(jiàn)的價(jià)格異議種類
(二)價(jià)格談判的策略：價(jià)值
結(jié)語(yǔ)：為什么很多人會(huì)銷售失敗
附錄工具表單
表2-1 每日銷售活動(dòng)記錄、計(jì)劃表
表2-2 每周(月)銷售活動(dòng)評(píng)估表