報刊發(fā)行學概論

目 錄

前言

第一章 報刊發(fā)行概述

第一節(jié) 報刊和報刊發(fā)行
一、 對報刊發(fā)行的科學認識
二、 報紙和期刊
三、 報刊發(fā)行的定義和要素
四、 “免費贈閱”和“無償發(fā)行”不屬于報刊發(fā)行

第二節(jié) 報刊發(fā)行工作的性質和特點
一、 報刊發(fā)行工作的性質
二、 報刊發(fā)行工作的特點

第三節(jié) 報刊發(fā)行的作用與地位
一、 發(fā)行的整體作用和地位
二、 發(fā)行在“兩次銷售”中的地位和作用

第二章 報刊發(fā)行學是一門科學

第一節(jié) 新聞學的一門分支學科
一、 報刊發(fā)行是新聞傳播活動中的一種特有現(xiàn)象
二、 報刊發(fā)行的大量實踐和理論貫穿在新聞傳播活動中

第二節(jié) 報刊發(fā)行學的性質和研究對象
一、 報刊發(fā)行學的性質特征
二、 報刊發(fā)行學研究的對象

第三節(jié) 報刊發(fā)行學研究的任務和方法
一、 報刊發(fā)行學研究的任務
二、 報刊發(fā)行學研究的方法

第三章 我國報刊發(fā)行的歷史沿革

第一節(jié) 古代報刊發(fā)行的形成
一、 “槐市”和“書肆”
二、 北宋“朝報”的發(fā)行
三、 南宋“小報”的發(fā)行
四、 明末清初的《京報》發(fā)行

第二節(jié) 近代報刊發(fā)行的興起
一、 清末民初前后的報刊發(fā)行
二、 近代報紙發(fā)行的特點

第三節(jié) 現(xiàn)代報刊發(fā)行的發(fā)展
一、 我黨早期的報刊發(fā)行
二、 革命戰(zhàn)爭時期的報刊發(fā)行
三、 新中國成立后的報刊發(fā)行

第四章 報刊發(fā)行的實務知識

第一節(jié) 報刊發(fā)行的作業(yè)流程管理
一、 確定售價
二、 選擇渠道
三、 推廣宣傳
四、 匯總印數(shù)
五、 運輸分發(fā)
六、 回籠資金
七、 信息收集

第二節(jié) 報刊發(fā)行量的控制與調節(jié)
一、 決定報刊發(fā)行量的依據(jù)是“本量利分析”
二、 定價對報刊發(fā)行量的影響

第三節(jié) 建立報刊發(fā)行量認證制度勢在必行
一、 報刊發(fā)行量認證制度的由來
二、 日、法、英等國報刊發(fā)行量的認證制度
三、 建立報刊發(fā)行量認證制度的好處
四、 建立公平、公信、權威的報刊發(fā)行量認證機構

第五章 國家對報刊發(fā)行的管理

第一節(jié) 對報刊發(fā)行活動的行政管理
一、 報刊發(fā)行行政管理概念
二、 有關報刊發(fā)行的法律法規(guī)和規(guī)章
三、 依法取締非法出版物和非法出版活動

第二節(jié) 對報刊發(fā)行的有關業(yè)務管理
一、 版本記錄
二、 中國標準連續(xù)出版物號及條形碼
三、 郵局發(fā)行代號
四、 報刊樣本繳送制度
五、 增期的規(guī)定
六、 海外報刊不得在內地自行征訂發(fā)行
七、 嚴禁強行攤派、強迫征訂報刊
八、 杜絕“一號多報”和“一報多號”

第三節(jié) 對設立出版物發(fā)行企業(yè)的管理
一、 設立總發(fā)行企業(yè)或其他單位從事總發(fā)行業(yè)務
二、 設立批發(fā)企業(yè)或其他單位從事批發(fā)業(yè)務
三、 設立零售企業(yè)或者其他單位、個人從事出版物零售業(yè)務
四、設立連鎖經營企業(yè)或者其他連鎖經營企業(yè)從事出版物連鎖經營業(yè)務
五、 設立書友會、讀者俱樂部或類似組織
六、 設立出版物批發(fā)市場
七、 其他規(guī)定

第四節(jié) 對設立外商分銷企業(yè)的管理
一、 外商投資書報刊批發(fā)、零售企業(yè)的設立條件
二、 設立外商分銷企業(yè)的申辦程序

第五節(jié) 對出版物進口的管理

第六章 報刊發(fā)行工作者的職業(yè)要求

第一節(jié) 應具備的素質和能力
一、 報刊發(fā)行工作者的綜合素質
二、 報刊發(fā)行工作者的基本能力

第二節(jié) 報刊發(fā)行員的國家職業(yè)標準
一、 報刊發(fā)行員實行職業(yè)資格證書制度
二、 報刊發(fā)行員職業(yè)資格等級的要求

第三節(jié) 培養(yǎng)優(yōu)秀的報刊發(fā)行工作者
一、 關于新聞教育
二、 關于職業(yè)培訓
三、 關于發(fā)行人力資源的市場化建設

第七章 現(xiàn)代報刊發(fā)行營銷原理

第一節(jié) 報刊營銷概述
一、 現(xiàn)代報刊營銷與傳統(tǒng)報刊銷售的區(qū)別
二、 報刊營銷的表現(xiàn)形式和特點
三、 報刊營銷主要內容

第二節(jié) 現(xiàn)代營銷理論與報刊發(fā)行實踐的結合
一、 報刊營銷的十種基本規(guī)律
二、 報刊營銷需注意的事項

第八章 重視讀者的購買閱讀心理

第一節(jié) 為什么要研究讀者的購買閱讀心理
一、 讀者的購買力影響報刊的價值
二、 讀者的購買力影響報刊的競爭力

第二節(jié) 讀者的購買心理和閱讀需求
一、 了解讀者的購買心理和閱讀需求
二、 讀者的購買心理和購買行為
三、 讀者的閱讀需求及其特點

第三節(jié) 報刊供求關系和供求平衡
一、 報刊商品的供求關系
二、 保持相對平衡的報刊供求關系

第九章 關于報刊發(fā)行的幾個重要問題

第一節(jié) 關于報刊發(fā)行的理論研究
一、 命題的準確性和科學性問題
二、 探究的理性化和感性化問題

第二節(jié) 關于報刊業(yè)的體制改革
一、 報刊業(yè)的轉制
二、 報刊發(fā)行體制的改革

第三節(jié) 關于報刊業(yè)的融資問題
一、 融資的政策依據(jù)
二、 目前報刊業(yè)融資的現(xiàn)狀
三、 規(guī)范報刊出版合作和融資行為

第四節(jié) 關于報刊發(fā)行整頓后待解決的問題
一、 我國報刊發(fā)行史上的一件重大歷史性事件
二、 報刊發(fā)行整頓后仍需繼續(xù)解決的問題

參考文獻

后記