市場(chǎng)調(diào)研技術(shù)手冊(cè)

定　價(jià)：￥60.00

作　者：	（英）羅賓·J.伯恩（Robin J.Brin）主編；盧嫄，孟朝暉譯
出版社：	人民郵電出版社
叢編項(xiàng)：	正略鈞策管理叢書
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787115138446	出版時(shí)間：	2005-11-01	包裝：	膠版紙
開本：	26cm	頁數(shù)：	449頁	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　隨著我國市場(chǎng)化程度的不斷深入，市場(chǎng)調(diào)研技術(shù)和方法的應(yīng)用也越來越廣泛。本書介紹了國際上先進(jìn)、成熟的市場(chǎng)調(diào)研的技術(shù)與方法，包括如何規(guī)劃市場(chǎng)調(diào)研、案頭研究準(zhǔn)備、調(diào)查問卷設(shè)計(jì)、定量研究方法、定性研究方法、新產(chǎn)品的開發(fā)測(cè)試、傳媒的應(yīng)用、數(shù)據(jù)分析與模型建立、市場(chǎng)預(yù)測(cè)、市場(chǎng)調(diào)研的成果陳述和分析報(bào)告的寫作。本書內(nèi)容全面實(shí)用，是一本跟蹤、了解、學(xué)習(xí)國際先進(jìn)的市場(chǎng)調(diào)研技術(shù)與方法，并對(duì)市場(chǎng)調(diào)研與分析人員肯人重要參考價(jià)值的工具書。本書適合市場(chǎng)調(diào)研與分析人員、營銷人員、信息咨詢服務(wù)人員以及大中專院校管理專業(yè)的師生閱讀。

作者簡(jiǎn)介

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圖書目錄

第一篇準(zhǔn)備工作
  第1章如何規(guī)劃市場(chǎng)調(diào)研——詹姆斯·R·亞當(dāng)斯
  第2章案頭研究——彼得·杰克遜羅賓·伯恩
  第3章標(biāo)準(zhǔn)和方法——彼得·杰克遜
  第4章抽樣與統(tǒng)計(jì)——保羅·哈里斯
  第5章調(diào)查問卷設(shè)計(jì)——艾倫·烏爾夫
  第6章地緣人口統(tǒng)計(jì)——巴里·萊文沙
  第7章互聯(lián)網(wǎng)上的定量研究——大衛(wèi)·沃克
第二篇數(shù)據(jù)搜集
第一部分定量研究技術(shù)
  第8章定量研究——艾哈德·梅爾
  第9章面對(duì)面訪談——埃倫·羅伯遜史蒂芬·康威
  第10章電話訪談——珍妮特·韋茨
  第11章郵寄研究——彼得·芒西
  第12章混合調(diào)查——托尼·李斯
  第13章固定樣本和日志——W.G.布萊斯
  第14章零售核查——特里·麥卡錫
第二部分定性研究技術(shù)
  第15章定性研究——瑪麗·古德伊爾
  第16章深度訪談——?jiǎng)P特·威利斯
  第17章小組討論——蘇·羅布森
第三部分新產(chǎn)品開發(fā)
  第18章大廳測(cè)試——比爾·唐寧
  第19章感官評(píng)價(jià)——德里克·馬丁
第三篇傳播、廣告和媒體
  第20章廣告研究——蒂姆·布羅德本特
  第21章電視和電臺(tái)研究——彼得·門尼爾
  第22章個(gè)人收視記錄器——斯蒂芬·巴克
  第23章包裝研究——托尼·斯加拉皮
第四篇分析與模型
  第24章數(shù)據(jù)分析——彼得·杰克林
  第25章模型：定價(jià)——麥克爾·托馬斯
  第26章模型：聯(lián)合分析——羅里·摩根
  第27章模型：模擬測(cè)試——彼得·桑普森
  第28章數(shù)據(jù)融合——肯·貝克爾
  第29章市場(chǎng)細(xì)分——克里斯·布拉米爾斯
  第30章預(yù)測(cè)——斯蒂芬·霍華德洛伊·諾頓
第五篇陳述結(jié)果
  第31章陳述和報(bào)告寫作——彼得·巴特拉姆
附錄術(shù)語表